Carrefour verteidigt sich gegen den Aufstieg von Mercadona und regionalen Einzelhändlern, indem es die Eröffnung von 100 Filialen bis 2025 ankündigt.

Wenige Tage nachdem Alcampo im Rahmen eines Anpassungsplans die Entlassung von 710 Mitarbeitern angekündigt hatte – nach Verhandlungen mit den Gewerkschaften waren es 580 –, erklärte das Unternehmen, es müsse sich „an neue Verbrauchergewohnheiten anpassen“, kündigte die andere große französische Supermarktkette, die in Spanien tätig ist, einen Plan in die entgegengesetzte Richtung an.

Carrefour gibt bekannt, dass das Geschäftsjahr 2025 mit über hundert Filialeröffnungen im ganzen Land abgeschlossen wird. Dies wird 700 Neueinstellungen nach sich ziehen. Damit setzt der französische Multi seine sensationelle Expansion in Spanien fort, die ihn in den letzten sechs Jahren zu einem der führenden Unternehmen bei den Neueröffnungen gemacht hat. Seit 2019 wird Carrefour, sofern die heute angekündigten Ziele erreicht werden, 691 Filialen in Spanien eröffnet haben, was einer Gesamtzahl von über 1.600 Standorten entspricht. Dies entspricht einer Investition von über 150 Millionen Euro seit 2019.

Die Ausgangslage ist jedoch die gleiche wie bei Alcampo. Der Aufstieg regionaler Supermärkte und die starke Konkurrenz durch den übermächtigen Mercadona machen es den großen Ketten nicht leicht.

Carrefour konnte sich mit seinen millionenschweren Investitionen der letzten sechs Jahre lediglich behaupten und seinen Marktanteil gegenüber Lidl und Eroski halten, die mit Marktanteilen von 6,5 % bzw. 4,3 % dahinter lagen. Trotz der Öffnungen lag der Marktanteil im Jahr 2024 bei 9,8 %, weit hinter dem von Mercadona (26,6 %) und identisch mit dem von 2023. Juan Roigs Unternehmen wuchs im vergangenen Jahr um 0,5 %.

Die Daten stammen aus dem jüngsten Branchenbericht des Beratungsunternehmens Kantar. Das Unternehmen warnt seit langem vor einem Wandel im Kaufverhalten der Verbraucher: Sie entscheiden sich zunehmend für regionale Ketten mit lokaler Verankerung und einem breiten Angebot an lokalen Produkten. Laut Kantar verfügen sie bereits über einen Marktanteil von 18 Prozent.

Erst vor wenigen Tagen berichtete ABC – basierend auf Daten des Arbeitgeberverbands Asedas –, dass regionale Supermärkte seit 2021 mehr als 10 % ihrer Verkaufsfläche zugelegt haben, doppelt so viel wie der Branchendurchschnitt (4,3 %). Die Anzahl der Geschäfte stieg in diesem Fünfjahreszeitraum von 3.750 auf 4.130. Dies setzt die großen Ketten unter Druck, die zunehmend an ihre Grenzen stoßen.

Dies liegt unter anderem an der Fokussierung auf das Modell der großen Supermärkte, die derzeit Marktanteile an lokale und Franchise-Konzepte verlieren. Tatsächlich ist es nicht verwunderlich, dass die überwiegende Mehrheit der hundert Carrefour-Center, die eröffnet werden, Carrefour Express sein wird und kein einziger Hypermarkt.

„Wir verfolgen eine Strategie, die verschiedene Formate wie Hypermärkte sowie lokale Supermärkte und Convenience-Supermärkte kombiniert. Wir möchten dort sein, wo unsere Kunden sind, und ihnen das Beste zum besten Preis bieten. Das ist es, was Carrefour Spanien auszeichnet“, erklärt Elodie Perthuisot, CEO von Carrefour Spanien.