Leonart Motors: Familienmotorräder

Motor und Familie verschmelzen bei Leonart Motors. Die Motorradmarke aus Mataró bringt im Rahmen ihres Wachstumsplans bis 2030 mindestens drei Modelle auf den Markt und expandiert in neue Länder, insbesondere in die USA. Dadurch soll der Umsatz von derzeit 1,8 Millionen auf 5 Millionen gesteigert werden. Spezialisiert auf 125-cm³-Motorräder, will Leonart Motors „ seinen Zielmarkt mit neuen Optionen erweitern“, erklärt CEO Jordi Llorens. Schwerpunkte sind Motorräder mit mittlerem Hubraum und das Elektrosegment, wo das Unternehmen trotz rückläufiger Verkäufe in Spanien in anderen Ländern wie der Schweiz Erfolge verzeichnet.

Das vor zwei Jahrzehnten gegründete Unternehmen entstand inmitten der zunehmenden Anerkennung von Führerscheinen für 125-cm³-Motorräder, als sich eine Geschäftsmöglichkeit bot. Zunächst importierte das Unternehmen aus Asien und integrierte später Designs aus Mataró, um „ein persönlicheres Image“ zu vermitteln. Nach einigen Jahren der Partnerschaft mit Piaggio kommen die heute verkauften Motorräder aus China und umfassen drei bis fünf Modelle. Das Unterscheidungsmerkmal ist die Ästhetik. „Es handelt sich um Motorräder mit kleinem Hubraum, die aber optisch größer wirken, sodass sich Kunden, die eine 125er-Maschine wünschen, nicht mit einem einfachen Motorroller zufrieden geben müssen“, erklärt das Unternehmen. Dieses Segment macht 90 % des Umsatzes aus, obwohl im Laufe der Geschichte Hubräume wie 350 und 450 cm³ hinzukamen.

Ästhetik wird als Differenzierungsfaktor präsentiert, der sie sogar nach Japan bringt

Das Unternehmen ist stark familiär geprägt. Es wurde von Llorens' Vater, seinem Bruder und ihm selbst gegründet. Während sich Jordi um die Verwaltung kümmert, ist sein Bruder Marc für Design und Image zuständig. Es ist der Name ihrer Mutter, wobei ihr Nachname Lleonart zu Leonart adaptiert wurde, was eine internationalere Ausstrahlung hat. „Es ist ein super Familienunternehmen“, betont er. Vor der Motorradbranche war die Familie im Textilbereich tätig, mit einem Unternehmen, das in das heutige Unternehmen umgewandelt wurde. „Wir hatten eine Leidenschaft für Motorräder, aber zu Beginn hatten wir keine Erfahrung in der Branche“, gibt er zu.

Leonart verkauft jährlich rund 700 Einheiten. Die Motorräder, die rund 4.000 Euro kosten, werden in rund neun Ländern vertrieben. Spanien ist mit einem Anteil von 60 % der größte Markt. Zusammen mit Frankreich, dem anderen großen Marktteilnehmer, verfügt Leonart über rund 200 Verkaufsstellen. Darüber hinaus gibt es Importeure in anderen Ländern wie Deutschland, Malta und Japan. „Die Markteinführung in Japan mit einem so besonderen Sortiment verleiht unserem Markenprestige; wir sind stolz darauf“, bemerkt er. Die Schweiz soll nun hinzukommen.

Langfristig strebt das Unternehmen eine Expansion in die USA, nach Großbritannien und in bisher nicht abgedeckte Regionen Europas, wie beispielsweise den Osten, an. „In den letzten Jahren sind wir im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie um 70 % gewachsen. Bis 2030 erwarten wir einen Umsatz von 5 Millionen; das ist ein realistisches und erreichbares Ziel“, so Llorens. Insgesamt beschäftigt das Unternehmen sieben Mitarbeiter und verfügt über ein Büro, einen Ausstellungsraum , einen Kundendienst, ein Ersatzteilzentrum und ein Lager in Mataró.