„Pandora ist wie Desigual, ich hätte nie gedacht, dass ich jemals eine tragen würde“: Der Charm-Hersteller, der zum globalen Giganten geworden ist, verführt französische Frauen
Während das im Jahr 2000 lancierte Bettelarmband weltweit ein Erfolg ist, möchte die dänische Marke nun mit Kollektionen mit besonders gelungenen, klaren Linien vor allem in Frankreich ein anspruchsvolleres Publikum ansprechen.
„Für mich ist Pandora wie Desigual, ich hätte nie gedacht, dass ich eines Tages eine tragen würde“, antwortete Lisa kürzlich ihren Freundinnen, die nicht glauben wollten, dass dies die Marke ihrer Goldringe sei. „Für sie gingen nur Teenager zu Pandora , um Bettelarmbänder zu kaufen“, erklärt die 31-jährige Pariserin, deren Meinung über die Marke sich geändert hat, seit sie einen Werbefilm gesehen hat, der der Ära der Supermodels würdig ist: elegante Ästhetik im Stil der 90er Jahre von Fabien Baron (dem künstlerischen Leiter der Calvin Klein-Werbung mit Kate Moss ), erlesene Besetzung (Schauspielerinnen Winona Ryder, Pamela Anderson , Models Karen Elson, Vittoria Ceretti) und äußerst begehrenswerter Schmuck, ob minimalistische Creolen , Designer-Armreifen oder sogar die berühmten Anhänger …
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Man braucht ein gewisses Budget, um sich so ein generisches Produkt leisten zu können. Das ist gut so, „ Pandora steht für drei Schmuckstücke, die weltweit pro Sekunde verkauft werden, einen Umsatz von 4,25 Milliarden Euro im Jahr 2024 (der viertgrößte nach Cartier, Tiffany & Co. und Van Cleef & Arpels, Anm. d. Red.) , 6.800 Verkaufsstellen in 100 Ländern und fast 900 Millionen Besucher pro Jahr “, zählt Berta de Pablos-Barbier, Marketingdirektorin, stolz auf. „ Vor allem aber ist Pandora eine Marke des Know-hows, deren Geschichte zu Unrecht unbekannt ist. “
Eine authentische Geschichte, die uns zurück ins Jahr 1982 führt, nach Kopenhagen, Dänemark, in die Zeit der langen Goldschmiedekunst und des Golddesigns. Beeinflusst vom Meister des Genres Georg Jensen, beschloss das etwa dreißigjährige Paar Per und Winnie Enevoldsen, dieses Handwerk auf populären Schmuck anzuwenden. „ Sie fanden Schmuck langweilig, konventionell, elitär und wollten eine Marke, die sich durch Design und niedrige Preise auszeichnete und Silberkreationen bevorzugte “, fährt Berta de Pablos-Barbier fort. Während einer Reise nach Thailand entdeckten sie die lokale Handarbeit an kleinen, sorgfältig gearbeiteten Stücken und gründeten dort 1989 ihre Werkstätten. „ Die Marke, damals Populair Smykker („Schmuck für jedermann“) genannt, war ein Erfolg.“
Im Jahr 2000 hatten Per und Winnie die Idee des Jahrhunderts: ein Armband in Form eines Kabels, an dem Anhänger befestigt werden konnten, die die einzelnen Lebensabschnitte symbolisierten. „ Herzen, Tiere, Obst und Gemüse, Initialen usw. für jeweils 19 Euro“, fährt der Manager fort. „Heute wirkt das Konzept banal, obwohl selbst am Place Vendôme die großen Juweliere ihre Anhänger anbieten, aber damals war die Idee revolutionär. “ In der Kopenhagener Zentrale suchten die Teams nach einem Namen für das Armband. Es heißt, die Putzfrau habe die Idee „Pandora“ gehabt , in Anlehnung an die erste Frau, die von Zeus erschaffen wurde und alle Talente, Reize und Leidenschaften verkörpert. „Ihre Idee gefiel ihnen so gut, dass sie nicht nur das Schmuckstück so nannten, sondern auch ihre Marke umbenannten!“
Seit 2010 ist Pandora börsennotiert und beliefert 6.800 Verkaufsstellen in rund hundert Ländern weltweit. „Unsere Geschäfte sind einladend und freundlich gestaltet – es gibt keine Türsteher!“ Besonders beliebt sind die Sammlereditionen mit Disney (2016), Harry Potter und der Keith Haring Foundation (2022), die wie alle anderen von Kunsthandwerkern in Bangkok von Hand veredelt und lackiert werden. „ Die USA, Großbritannien und Italien, unsere drei Hauptmärkte außerhalb Dänemarks, sind besonders von unseren Charms begeistert. Frankreich hingegen, ein Luxusland mit tief verwurzelter Schmuckkultur, ist schwieriger zu überzeugen “, fährt die in Dänemark lebende Spanierin fort, die sogar zugibt, ihren Schmuck zu wechseln, wenn sie nach Paris fährt. Heute möchten wir unsere Expertise über Charms hinaus mit Anhängern, Perlenketten und Medaillonketten unter Beweis stellen.
2021 führte die Marke synthetische Diamanten in ihre Kollektionen ein und verwendet seit letztem Jahr ausschließlich recyceltes Gold und Silber. „ Wir wollen an Kostbarkeit gewinnen, aber gleichzeitig unseren Werten als umweltbewusste Marke treu bleiben, was ein Kaufkriterium für die jüngeren Generationen ist“, betont Berta de Pablos-Barbier. Das Image von Pandora verändert sich grundlegend. Als ich meine 17-jährige Tochter im vergangenen Oktober vor ihrer Stelle befragte, sagte sie mir: „Früher waren es Charms! Heute sind es Ringe, die sie sich gegenseitig schenken und unter Freunden sammeln. “
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