Ein großer Name der Werbebranche spricht bei den Cannes Lions mit uns über Werbung ohne Werbung.
Doppelter Kuss-Cool-Effekt. Wenn man mit Rémi Babinet über Werbung spricht, ist dies die Definition des doppelten Kuss-Cool-Effekts. Wir lernen viel über Werbung und unsere Augen werden für ein besseres Verständnis der Werbewelt geöffnet. Rémi Babinet ist der Vater von Slogans wie „Come as you are“ für McDonald's, „Making the sky the most beautiful place on Earth“ für Air France, oder der „Live Young“-Kampagne für Evian, der von Lacoste mit „Play Big“ und dem „doppelten Kuss-Cool-Effekt“, die als Ausdruck in die Alltagssprache eingegangen sind. Kurz gesagt, der Präsident und Gründer der Agentur BETC, die 2024 zur kreativsten Agentur der Welt gewählt wurde, ist auch der Autor von „No advertising, thank you“ , einem 1.200 Seiten starken Buch, das bei JBE Books erschienen ist und in einem innovativen Format einen Streifzug durch die Geschichte der Werbung, ihre Werbung, ihre Inspiration, Entstehung, Wirkung... bietet. Er wird beim Internationalen Festival der Kreativität, Cannes Lions , das vom 16. bis 20. Juni in Cannes stattfindet, an drei Konferenzen teilnehmen. Interview.
Was ist Ihre Definition von Werbung? Meiner Meinung nach ist es die Kunst, zu überzeugen und die Wahrnehmung eines Menschen in kürzester Zeit zu verändern. Indem man Wahrheiten verwendet. Denn der Werbetreibende ist kein Scharlatan: Der Beruf ist streng reglementiert. Wir machen nicht einfach irgendetwas.
Generell versuchen wir, Werbung zu vermeiden. Wie setzen wir sie durch? Werbung ist unbeliebt, weil sie aufdringlich ist. Daher die Botschaft auf unseren Briefkästen: „Keine Werbung, danke!“, die mich zu meinem Buch inspiriert hat. Wir erleben eine astronomische Vervielfachung der möglichen Ansprachemöglichkeiten. Zeitungen, Plakate, Internet, Fernsehen, Radio, soziale Netzwerke … Dieses Phänomen führt zu einer Verknappung der Ressourcen. Letztendlich haben wir eine Menge minderwertiger Werbung. Um aufzufallen, verdoppeln wir unsere Kreativität.
Dient Werbung noch der Marke? Sie ist sogar essenziell für die Marke und muss personalisiert sein. Sowohl im Format als auch in der Botschaft. Eine gute Werbekampagne, die Wahrheiten auf witzige, ungewöhnliche oder anzügliche Weise hervorhebt, wird Wirkung erzielen.
Welches Medium eignet sich Ihrer Meinung nach am besten, um Ihre Botschaft zu verbreiten? Ich würde sagen, das Fernsehen ist das Medium mit der größten Zuschauervielfalt – ganz im Gegensatz zu den sozialen Medien, die die Gesellschaft fragmentieren. Auch Print- und Plakatwerbung haben laut aktuellen Studien eine nachhaltigere Wirkung auf die Menschen.
Gehen Werbung und Journalismus Hand in Hand? Ja, denn Zeitungen spiegeln die Gesellschaft wider. Sie enthalten Nachrichten, Werbung und Werbespots – kurz gesagt: Sie sind Ausdruck der Demokratie.
Mit welcher Marke würdest du gerne zusammenarbeiten? Ein großer Sportartikelhersteller wäre ein Traum …
Natürlich jagt er ihm nicht hinterher, aber er kann es schaffen! Man denke nur daran, dass Rémi Babinet zwar Wasser, Poloshirts, Kiss Cools, Autos und Joghurts verkauft hat, sein Buch aber in diesem Interview nicht beworben hat. Trotzdem wollen wir es jetzt unbedingt lesen. Es ist beeindruckend. Was sonst?
Treffen Sie ihn diesen Montag, Mittwoch und Donnerstag auf der Cannes Lions-Konferenz.
Und bei einer Signierstunde seines Buches „No Advertising, Thank You“ diesen Mittwoch im Fnac in Cannes.
Var-Matin
