Kleidung: Die Franzosen kauften im Jahr 2024 durchschnittlich 42 Artikel pro Person, ein Rekord

Ein Rekord. Im Jahr 2024 wurden in Frankreich durchschnittlich 42 neue Kleidungsstücke pro Person gekauft, darunter Kleidung, Schuhe und Haushaltswäsche, wie die Öko-Organisation Refashion am Dienstag, den 17. Juni, bekannt gab.

Im vergangenen Jahr wurden 3,5 Milliarden neue Artikel gekauft, also 10 Millionen pro Tag, sagte Vanessa Gutierrez, Forschungsleiterin bei Refashion. Das Unternehmen wurde von der Regierung beauftragt, die Modebranche auf dem Weg zu einer stärker kreislauforientierten Wirtschaft zu unterstützen. Von diesen neuen Artikeln waren 2,9 Milliarden Kleidungsstücke, 259 Millionen Schuhe und 362 Millionen Haushaltswäsche.

Um diesen Überblick zu erstellen, analysierte Refashion die Daten, die ihm von den rund 10.000 Marken, die in Frankreich Textilien verkaufen, zur Verfügung gestellt werden müssen, darunter auch asiatische Plattformen wie Shein und Temu.

Im Jahr 2024 wird jeder Franzose durchschnittlich 42 neue Kleidungsstücke gekauft haben, eins mehr als 2023 (+2,4 %), erläuterte Refashion weiter. Nach dem Inflationsdruck des Jahres 2023 entlasten sich die Haushaltsbudgets, was laut Vanessa Gutierrez die Erholung des Textil- und Schuhkonsums erklärt.

Damen- und Herrenbekleidung verzeichnen einen Anstieg (um 5 % bzw. 3,6 %), die Kategorie mit dem stärksten Anstieg ist jedoch die Haushaltswäsche (+9,3 %). Dies sei auf „das Aufkommen von Anbietern mit erschwinglichen Preisen auf dem Markt“ zurückzuführen, so der Studienleiter von Refashion, der keine Markennamen nennt.

Die Kinder- und Babyabteilungen sind rückläufig (um -0,6 % bzw. -5,4 %). Dies ist auf den Geburtenrückgang und sicherlich auch auf die Verlagerung der Konsumenten hin zu Second-Hand-Ware in diesem Bereich zurückzuführen.

Die Verbraucher bevorzugen Unternehmen, die ausschließlich online verkaufen (Zalando, Shein usw.), die ein Umsatzplus von 29,9 Prozent verzeichnen, sowie Discounter und Fachhändler (+10,3 Prozent). „Würden wir diese beiden Kategorien ausklammern, wäre der Markt relativ stabil“, sagte Vanessa Gutierrez.

Große Lebensmittelhändler mussten bei ihren Textilverkäufen einen Rückgang von 5,1 Prozent hinnehmen, während innerstädtische Ketten und Einkaufszentren mit einem Plus von 2,8 Prozent besser abschnitten. Erschwingliche Preise wurden bevorzugt, 71 Prozent der gekauften Artikel gehörten zum Einstiegssegment.

Das Forschungsunternehmen Kantar und Refashion führten außerdem eine Studie zum Thema Secondhand- Waren durch. Diese werden im Jahr 2023 mehr als 63.500 Tonnen erreichen und damit 7,1 % des gesamten Textil- und Schuhkonsums in Frankreich ausmachen. Mehr als ein Drittel der Franzosen sind Kunden, und 4 % geben an, ausschließlich Secondhand-Artikel zu kaufen.

Die bevorzugten Kanäle bleiben Einkäufe zwischen Privatpersonen (Vinted, Leboncoin, Flohmärkte usw.), die 46 % des Umsatzes ausmachen, gefolgt vom Sektor der Sozial- und Solidarwirtschaft (Rotes Kreuz, Emmaüs usw.) mit 33 % und dann von Unternehmen, die an Privatpersonen verkaufen (Secondhand-Läden, Eckläden in Geschäften usw.) mit 21 %.