Konsum. Wir erklären den Hype um Labubu, das neue Star-Plüschtier in den sozialen Medien.

Nach den Sonny Angels, diesen kleinen nackten Figuren mit Hüten, die an Handys oder anderen Gegenständen haften, ist nun das Plüschtier Labubu an der Reihe , soziale Medien und den Einzelhandel in Aufruhr zu versetzen. Diese kleinen Figuren mit großen Augen, Hasenohren und spitzen Zähnen, halb süß, halb böse, werden zu einem sozialen Phänomen, das viele kaufen.

Sie wurden ursprünglich 2015 von Kasing Lung, einem Illustrator aus Hongkong, der hinter der Kinderbuchreihe „Das Monster“ steht, kreiert. Das auf Popkultur und Figuren spezialisierte chinesische Unternehmen Pop Mart übernahm diese Figur 2019, um Plüschtiere herzustellen. Dank einer gut geölten Marketingstrategie wurde der Labubu schnell zu einem Modephänomen. Dieses Plüschtier wird nur in wenigen Verkaufsstellen und online verkauft und kostet je nach Ausgabe zwischen 25 und 100 Euro. Seine Besonderheit: Es wird in einer Schachtel verkauft, ohne dass seine Farbe bekannt ist. Neue Kollektionen werden nicht im Voraus angekündigt und einige sind limitierte Auflagen.

Die Marke setzt also auf das Überraschungs- und Zufallselement sowie auf die Angst, es nicht zu bekommen. Und das funktioniert, denn Tausende Internetnutzer filmen sich selbst dabei, wie sie auf TikTok oder Instagram das Spiel „ Unboxing “ (das Auspacken ihres Pakets) spielen. Die Folge: Vor den Geschäften bilden sich Warteschlangen, die Regale sind ausverkauft und dieses einfache kleine Plüschtier verursacht Unruhen. In Großbritannien wurde der Verkauf dieser kleinen pelzigen Monster nach Szenen von Kämpfen zwischen Kunden im ganzen Land ausgesetzt. In China hat das Land dieses Phänomen reguliert, indem es den Verkauf an Kinder unter acht Jahren verboten hat und für Kinder bis 16 Jahre die Zustimmung der Eltern verlangt, wie der amerikanische Fernsehsender CNN berichtet.

Aber auch mit der Hilfe einiger internationaler Stars hat der Labubu seine Dimension verändert. Lisa, der Star der südkoreanischen K-Pop-Gruppe BlackPink (auch in Staffel 3 von The White Lotus zu sehen), teilte ein Foto ihrer Luxushandtasche, an der ein Labubu baumelt. Auch Rihanna , Dua Lipa, Central Cee und David Beckham präsentierten sich mit ihren kleinen Plüschtieren mit spitzen Zähnen. Es brauchte nicht viel, bis der Labubu zu einem unverzichtbaren Modeaccessoire für junge Leute wurde ... und nicht mehr ganz so junge!

Ein riesiger Labubu, knapp über 130 Zentimeter groß, wurde bei einer Auktion in China sogar für mehr als 130.000 Euro verkauft. Ende April konnte Wang Ning, der CEO von Pop Mart, der die Figuren verkauft, sein Vermögen laut Forbes an einem einzigen Tag um 1,6 Milliarden Euro steigern. Dies sei auf das Wachstum des Unternehmens in den USA zurückzuführen.

Die Kehrseite: Die Figuren, die regelmäßig ausverkauft sind, werden auf Second-Hand-Plattformen zu exorbitanten Preisen weiterverkauft. Sogar Fast-Fashion-Giganten kopieren sie. Wie viele virale Phänomene, die Kaufrausch auslösen, stellt dieser Hype das sehr flüchtige Konsumverhalten dieses trendigen Plüschtiers in Frage.