Zum Spielen gebaut: Wie Qiddiya City ein neues Reisezielparadigma schafft

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Die Reiselust der Verbraucher war noch nie so groß. Insbesondere der zunehmende „Live-Tourismus“ führt dazu, dass immer mehr Reisende aktiv nach einzigartigen Erlebnissen suchen – im Gegensatz zu spektakulären, touristisch geprägten Attraktionen und Urlaubszielen. Dieser Wandel eröffnet globalen Reisezielen die Möglichkeit, ihr Angebot auf Unterhaltung, Sport und Kultur auszurichten, die zu den entscheidenden Nachfragetreibern geworden sind.

Die Frage ist: Wie kann die Branche diese Erwartungen konsequent und konsequent erfüllen, um ein nachhaltiges, langfristiges Wachstum zu erzielen? Für Qiddiya City , die erste Stadt der Welt, die „zum Spielen gebaut“ wurde, ist diese Frage keine rhetorische Frage. Sie ist der Kern ihrer Inspiration und Existenz, da die Menschen Reisen und „Spielen“ als Mittel zu einem besseren Leben betrachten und nicht nur zur Unterhaltung.

Die Kraft des „Spiels“ als verbindende Philosophie ist mehr als nur ein demografisches Etikett. Ob Menschen vom Nervenkitzel eines Sportereignisses, der Energie eines Live-Konzerts oder der Inspiration kultureller Erlebnisse angezogen werden – sie alle beschäftigen sich mit einer Form des Spiels und erleben Momente des Eintauchens, der Freude und der Verbundenheit. Das Spiel verbindet diese Erfahrungen, indem es den emotionalen Gewinn in den Mittelpunkt stellt, nicht nur die Aktivität. Es macht ein Reiseziel zu einem Gefühl und zeichnet Qiddiya City aus.

Spielen wird häufig unterschätzt und missverstanden. Deshalb konzentriert sich Qiddiya City darauf, ein Reiseziel zu schaffen, das ein ganzheitliches Erlebnis rund um das Spiel bietet. Im heutigen wirtschaftlichen, geopolitischen und sozialen Kontext bietet Spielen Verbundenheit, Kreativität und Entspannung. Es fördert zudem Wohlbefinden, kulturellen Austausch und wirtschaftliche Aktivität.

Und es gibt nicht genug davon. So ergab eine Umfrage von Toluna und BCG Brighthouse aus dem Jahr 2023 unter mehr als 2.500 Verbrauchern, dass 50 % der Befragten angaben, weniger zu spielen als vor 10 Jahren. 59 % gaben an, nicht genug zu spielen oder mehr spielen zu wollen, wenn sie könnten. Von denjenigen, die angaben, weniger zu spielen, gaben 48 % an, zu beschäftigt zu sein, und 43 % sagten, sie hätten zu viel Arbeit zum Spielen.

„Die Menschen müssen verstehen, wie sich das Spielen auf viele verschiedene Arten auf das Leben auswirken kann“, sagte Ross McAuley, MD-Berater und Generaldirektor von Play Qiddiya City DMMO.

Tatsächlich sind Menschen, die gerne spielen, widerstandsfähiger. Laut einer kürzlich veröffentlichten Studie der Oregon State University mit 503 US-amerikanischen Erwachsenen sahen Menschen, die während der Covid-19-Pandemie „eine größere Neigung zum Spaß“ hatten, Hindernisse viel eher als Wachstumschancen als weniger verspielte Personen.

„Verspieltheit verzerrt die Realität nicht – sie verstärkt sie“, sagte Xiangyou „Sharon“ Shen, der die Studie leitete.

McAuleys Perspektive unterstützt diese Forschung. „Der Drache, den wir zu besiegen versuchen, ist, dass Spielen in vielerlei Hinsicht ein infantilisiertes Konzept ist. Man bringt einem bei, dass es kindisch und nicht ernst gemeint ist und dass es weder sinnvoll noch produktiv ist, Zeit damit zu verbringen“, fügte er hinzu.

Ein Teil dieser Diskrepanz besteht darin, dass „Arbeit“ und „Spiel“ in unserem Bildungssystem per Definition als Gegensatz zueinander stehen. McAuley stellte fest, dass das Bildungssystem im Industriezeitalter entwickelt wurde, als es das Ziel war, Fabrikarbeiter auszubilden.

Das technologische Zeitalter des 21. Jahrhunderts stellt diese Positionierung in Frage. Künstliche Intelligenz ist bereits heute ein grundlegender Bestandteil unseres Lebens, unserer Arbeit, unserer Freizeit und unserer Kommunikation. Der wahre Wert von KI liegt nicht in den alltäglichen, wiederkehrenden Aufgaben, die sie ersetzen wird, sondern vielmehr in ihrer Fähigkeit, nicht nur die Kreativität des Menschen zu steigern, sondern auch unsere Handlungsmöglichkeiten zu erweitern und uns mehr Zeit für Freizeitbeschäftigungen zu geben.

Dies, so McAuley, werde die Grenzen zwischen Arbeit und Freizeit verwischen.

„Mit Ideen und Problemen zu spielen, mit Menschen in Kontakt zu treten und sich selbst die Erlaubnis zu geben, über den Tellerrand hinauszuschauen, wird den Erfolg in der neuen KI-Welt ausmachen“, sagte er. „Wir möchten den Menschen den Wert eines spielerischen Ansatzes und einer Denkweise vermitteln, die diesem Instinkt folgt – nicht nur als Möglichkeit, in der Freizeit abzuschalten und Spaß zu haben, sondern auch, um die eigene Leistung zu optimieren und sich von der Konkurrenz abzuheben, sei es im Beruf, im Geschäftsleben oder im Sport.“

Dieser massive kulturelle Wandel wird auch Erlebnissen, die auf purer menschlicher Energie und Emotionen basieren, noch mehr Wert verleihen. KI kann nicht das Gefühl des Fahrtwinds in der ersten Reihe einer 250 km/h schnellen Achterbahn, die kollektive Begeisterung bei einem WM-Spiel, den Geruch von Kerosin und verbranntem Gummi aus F1-Autos oder natürlich die gemeinsame Zeit mit Familie und Freunden an einem Ort mit Unterhaltung, Veranstaltungen und kulturellen Aktivitäten, die generationenübergreifenden Interessen gerecht werden, nachahmen. Solche Erlebnisse werden durch Technologie niemals ersetzt, sondern nur durch ihre Möglichkeiten erweitert und durch ihren Einfluss gesteigert.

„Spielen bedeutet, im Moment zu sein“, sagte McAuley. „Da wir heutzutage digital vernetzt sind, ist es schwierig geworden, sich in einer Sache zu verlieren. Deshalb ist es umso wichtiger, eine Infrastruktur zu entwickeln, die das Spielerlebnis in den Mittelpunkt stellt.“

Das Konzept, eine Stadt rund um das Spiel zu bauen, passt perfekt zum Megatrend „Live-Tourismus“, der die globale Reisebranche erfasst. Doch Qiddiya City ist weder eine Reaktion auf Kundennachfrage noch ein eindimensionales Resort oder eine saisonale Attraktion. Es ist eine Stadt mit einem über 30 Jahre angelegten Masterplan, der durch die Philosophie des Spiels integriert ist und sowohl Einwohnern als auch Reisenden und Investoren dienen soll.

Indem Qiddiya City eine Metropole von Grund auf neu erschafft, anstatt einem bestehenden Gebiet Attraktionen hinzuzufügen, muss es die Frage beantworten, warum jemand in einer Stadt leben möchte, in der das Spielen im Mittelpunkt steht.

„Bauen ist einfach; es mit Menschen zu füllen und ihm Lebendigkeit, Atmosphäre und ein Gefühl von Heimat zu verleihen, ist wirklich schwierig“, sagte McAuley.

Um diese Vision zu verwirklichen, müssen Freizeit und Kultur zusammenkommen, um den Alltag zu bereichern. McAuley räumte ein, dass es in anderen Städten Formel-1-Strecken, Fußballstadien, Konzerthallen und Themenparks gibt. (Andere Städte haben keine E-Sport-Viertel , aber die Einzigartigkeit der einzelnen Angebote von Qiddiya City ist eine andere Geschichte.) Was jedoch keine andere Zielstadt bietet, ist die Nähe und Konzentration all dieser Dinge. Durch diese Schnittstellen können die Menschen neue Erfahrungen machen oder sich auf eine Weise überschneiden, die ihnen vorher nicht möglich war.

Da das Rausgehen und das Offline-Gehen eine so große Rolle spielen, ist die Stadt nach dem Motto der Nahtlosigkeit gestaltet, um dies zu verwirklichen. Parks, Wander- und Radwege, Wanderwege, autonome Fahrzeuge auf Abruf und öffentliche Verkehrsmittel werden die gesamte Stadt Qiddiay auf eine Weise miteinander verbinden, die in anderen Zielstädten beispiellos ist, wo Wohngebiete, Resorts und Attraktionen voneinander isoliert sind, anstatt harmonisch zusammenzuarbeiten.

Um diesen Effekt zu erzielen und ein positives Ergebnis zu erzielen, „muss man diese Communities verstehen und ihre Leidenschaften ansprechen“, sagte McAuley. „Wir werden Communities von Menschen haben, die Qiddiya City als Besucher besuchen, wir werden Communities von Menschen haben, die in Qiddiya City leben, und es gibt einige interessante Venn-Diagramme, die zeigen, wie sie interagieren und sich überschneiden. Vielleicht gibt es eine riesige Community von Gamern, die gleichzeitig begeisterte F1-Fans sind, und diese Art der gegenseitigen Befruchtung wird wirklich interessant zu beobachten sein.“

Qiddiya City definiert zudem das Konzept der Destination City neu, indem es Reisen mit Sinn und Zweck verbindet und gleichzeitig langfristige Lebensqualität für seine 500.000 Einwohner schafft. Sekundäre Infrastruktur, darunter Schulen, Krankenhäuser und andere kommunale Dienste, wird gebaut, um die Gemeinde von Anfang an zu unterstützen, anstatt erst nach der Ankunft der Touristen aufholen zu müssen.

Ein weiterer wichtiger Aspekt der Vision ist die Schaffung von Arbeitsplätzen. Nach ihrer vollständigen Erschließung wird die Stadt rund 300.000 neue Arbeitsplätze bieten. Insbesondere im Gastgewerbe geht dies über die bereits bestehenden lokalen Ausbildungsprogramme hinaus, die dazu beitragen sollen, bald startende Tourismusprojekte anzuziehen und mit Personal auszustatten. Qiddiya City wird über 30 Bildungseinrichtungen verfügen, darunter eine Schule für Tourismus und Gastgewerbe, die Präsenz- und Online-Kurse anbietet. Diese Bildungsangebote werden nicht nur die lokale Beschäftigungsbasis stärken, sondern auch die globale Branche insgesamt fördern. Insgesamt schafft diese Vision ein neues Paradigma für nachhaltiges städtisches Leben.

„Wir reden über Gebäude, wir reden über Infrastruktur, wir reden über Mobilität, aber der wahre Fokus, den Qiddiya City ausstrahlen sollte, ist ein Gemeinschaftsgefühl“, sagte McAuley.

Laden Sie den Bericht von Skift und Qiddiya City herunter, um umfassende Forschungsergebnisse und tiefere Einblicke in die Macht des Spiels und seine Auswirkungen auf die Zukunft des globalen Tourismus zu erhalten.

Dieser Inhalt wurde in Zusammenarbeit von Qiddiya City und Skifts Markeninhaltsstudio SkiftX erstellt .