Metas historische Entscheidung zur politischen Werbung in der EU: Was ändert sich?

Der Social-Media-Gigant Meta hat kürzlich einen grundlegenden Wandel im Umgang mit politischer Werbung in der gesamten EU angekündigt. Mit der Einführung neuer, strengerer Regeln will die Plattform die europäischen Vorschriften einhalten, die für mehr Transparenz und Sicherheit im digitalen Raum sorgen sollen. Doch was bedeutet das für Werbetreibende, politische Parteien und Nutzer? Hier erfahren Sie alles Wissenswerte.

Meta setzt politische Werbung in der EU aus

Meta hat angekündigt, dass ab Oktober auf seinen Plattformen in der Europäischen Union (Facebook und Instagram) keine Anzeigen mehr zu politischen, sozialen oder wahlbezogenen Themen geschaltet werden dürfen. Diese Entscheidung wurde als Reaktion auf die neuen europäischen Bestimmungen der TTPA-Verordnung getroffen, die Anforderungen einführen, die als schwer durchsetzbar gelten und Rechtsunsicherheit für das Anzeigenmanagement schaffen.

Laut dem US-Unternehmen werden die im TTPA vorgesehenen Einschränkungen die Möglichkeiten der Werbetreibenden, ihre Zielgruppen zu erreichen, stark einschränken und dazu führen, dass den Nutzern Inhalte angezeigt werden, die für ihre Präferenzen weniger relevant sind.

Von der Maßnahme werden über 530 Millionen monatlich aktive Nutzer in der EU betroffen sein, davon etwa 261 Millionen auf Facebook und 272 Millionen auf Instagram.

Meta setzt politische Werbung in der EU aus: Neue Regeln, was ändert sich?

Die TTPA-Verordnung, die 2024 verabschiedet wurde und ab Oktober 2025 in Kraft tritt , verpflichtet digitale Plattformen, politische Anzeigen klar zu kennzeichnen und ihre Sponsoren anzugeben. Zudem verbietet sie die Verwendung sensibler Daten und Informationen über Minderjährige für zielgerichtete Werbung. Diese Verordnung wurde ebenfalls von der Europäischen Union nach dem Cambridge-Analytica-Skandal 2018 eingeführt, um Transparenz und Privatsphäre im Internet zu schützen.

Trotz zahlreicher Bemühungen, unsere Bedenken mit den politischen Entscheidungsträgern zu teilen, standen wir vor einer unmöglichen Entscheidung: Entweder wir ändern unsere Dienste, um ein Werbeprodukt anzubieten, das den Bedürfnissen der Werbetreibenden und Nutzer nicht mehr gerecht wird – ohne Garantie, dass dies als konform angesehen wird – oder wir setzen Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen und Politik in der EU aus.“

Meta betonte, dass es weiterhin die Meinungsfreiheit und die Möglichkeit politischer Debatten auf seinen Kanälen unterstütze , merkte jedoch an, dass die neue Verordnung die Aufrechterhaltung eines effektiven Werbesystems für diese Art von Inhalten unhaltbar mache. Das Unternehmen wies außerdem darauf hin, dass politische Werbung zwar als grundlegendes Instrument demokratischer Debatten angesehen werde, die europäische Verordnung jedoch Einschränkungen auferlege , die die Qualität der Kommunikation beeinträchtigten. So sei bezahlte Werbung zu politischen und sozialen Themen nur in der Europäischen Union auszusetzen, während diese Dienste andernorts weiterhin angeboten würden.

„Wir sind nicht das einzige Unternehmen, das zu dieser Entscheidung gezwungen ist. Wieder einmal sind wir mit regulatorischen Anforderungen konfrontiert, die dazu führen, dass weit verbreitete Produkte vom Markt verschwinden, was die Wahlfreiheit und den Wettbewerb beeinträchtigt.“