Adidas kehrt zur Gallagher-Ästhetik zurück: Diese Kollektion ist bereits ein Hit
Als Oasis ihre lang erwartete Rückkehr auf die Bühne ankündigten, griffen die Fans nicht nur nach alten Platten, sondern auch nach … Trainingsanzügen. Alles dank der neuen, hochkarätigen Zusammenarbeit mit Adidas, die nicht nur 30 Jahre musikalisches Erbe der Gallagher-Brüder feiert, sondern uns auch in die Ästhetik der 90er Jahre zurückversetzt. Die Kampagne „Original Forever“ und die Kollektion „Oasis Live '25“ begeistern nicht nur Millennials, sondern auch die Generation Z.
Adidas x Oasis / PressematerialienDer Stil von Oasis war schon immer untrennbar mit der Straße, dem Stadion und der Konzertbühne verbunden. Ihre charakteristischen Trainingsanzüge, Sportjacken, Bucket Hats und klassischen Sneakers sind nicht nur Teil ihrer Garderobe, sondern die Identität einer Generation, die mit Definitely Maybe und (What's the Story) Morning Glory? aufgewachsen ist.
Heute, mehr als 30 Jahre nach dem Debüt der Band, kehrt Adidas zu dieser Ästhetik zurück, wenn auch mit einem modernen Touch. Natürlich behält Adidas dabei die Energie von vor einigen Jahrzehnten bei.
didas x Oasis / PressematerialienSowohl Adidas- als auch Oasis -Fans freuen sich über die gemeinsame Rückkehr in die Nostalgie. Die Kollektion umfasst Firebird-Trainingsanzüge mit Kontraststreifen, Sweatshirts mit Raglanärmeln, leichte Coach-Jacken und natürlich die Bucket Hats, die Liam Gallagher zu seinem Markenzeichen gemacht hat. Die Farben dominieren natürlich Adidas: Schwarz, Weiß und Marineblau, ergänzt durch Details in Rot und Blau.
Adidas x Oasis / PressematerialienAuch die Vertriebsform selbst mag einige überraschen. Neben dem Kauf der Produkte über die offizielle Website des Sportgiganten sowie über die Website der britischen Band entschieden sich die Produzenten für Merchandise-Artikel , die während der Welttournee „Oasis Live '25“ erhältlich sein werden. All dies, um die Emotionen des Konzerts in den Alltag zu übertragen und so ihre Lebensdauer zu verlängern. Auf diese Weise erschaffen beide Seiten die Ästhetik der 90er Jahre neu, ohne sie in eine Schublade zu stecken oder in einen Rahmen zu zwängen.
Adidas x Oasis / PressematerialienDas Werbevideo für die Linie ist eine emotionale Reise durch die Bandgeschichte, untermalt vom Kultsong „Live Forever“ , der ersten Single von Oasis. Der Clip zeigt Archivfotos von Konzerten, Backstage-Bildern und den Straßen Manchesters, die nicht nur den Geist der Vergangenheit heraufbeschwören, sondern auch eine Geschichte zeigen, die noch immer aktuell ist. Wie Adidas-Vertreter betonen, ist die neue Kollektion ein Symbol für die langjährige Verbindung zwischen Sport, Musik und Mode, die unser heutiges Verständnis von Streetstyle maßgeblich geprägt hat. Sie ist auch ein Beweis dafür, dass Authentizität, obwohl oft schwer einzufangen, nie aus der Mode kommt.
„ Adidas und Oasis verbindet eine Geschichte voller Originalität und kulturellem Einfluss. Unsere Wurzeln reichen tief, und unsere gemeinsame Reise erstreckt sich über Jahrzehnte. Diese offizielle Zusammenarbeit ist mehr als nur ein Treffen zweier Ikonen, (...) sie ist eine Fortsetzung des musikalischen Erbes von adidas und eine Würdigung der Kraft, die Musik und Stil haben, Generationen zu prägen“, kommentierte Chris Walsh, Vizepräsident der Marke Adidas.
Es ist kein Zufall, dass die Rückkehr von Oasis und die Zusammenarbeit mit Adidas mit der Renaissance der 90er-Jahre-Ästhetik zusammenfallen. Britpop, einst als Rebellion gegen die Plastik-Popkultur gesehen, ist heute eine Inspirationsquelle für nachfolgende Generationen.
Die Oasis-Tour startet am 4. Juli 2025, während der erste Pop-up-Store ab dem 20. Juni in Manchester eröffnet wird.
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