Dies ist die begehrteste Schönheitsmarke der Welt. Die Kosmetika verkaufen sich wie warme Semmeln
In einer Welt, in der der Erfolg einer Marke nicht nur von Parfümregalen, sondern auch von TikTok-Algorithmen bestimmt wird, ist eines sicher: Wir können uns über nichts sicher sein. Das neueste Cosmetify Q1 2025-Ranking enthüllt überraschende Veränderungen in der Beauty-Welt und zeigt die angesagteste Kosmetikmarke.
Wenn Popularität in Herzen und Shares gemessen werden könnte, hätte Huda Beauty längst die Oberhand gewonnen. Doch das neueste Ranking des Cosmetify Beauty Index 2025 Q1 liefert eine echte Bestätigung dafür – die von Huda Kattan gegründete Marke ist offiziell die begehrteste und einflussreichste Kosmetikmarke der Welt. Der Erfolg kam jedoch nicht von ungefähr – er wird von 67,6 Millionen Followern in den sozialen Medien und einem schwindelerregenden, fast unglaublichen durchschnittlichen Engagement von … 1.095 % unterstützt.
Was die digitalen Sinne der TikTok-Nutzer Anfang des Jahres begeisterte, war ihr virales Ube Powder – ein Produkt, das nicht nur funktionierte, sondern auch genau so aussah, wie ein Beauty-Hit aussehen sollte: faszinierende Farbe, dramatisches Finish und ein Wow-Effekt, der die Blicke länger als ein paar Sekunden fesselte. Das Ergebnis? Die Suchanfragen nach der Marke stiegen im Vergleich zu 2024 um 22 %.
Ube Powder/Foto: Pressematerialien von Huda BeautyWährend Huda Beauty im Rampenlicht steht, reiht sich Fenty Beauty – Rihannas Marke – direkt dahinter ein. Sie beweist, dass man eine Vielzahl von Produktkategorien mit einer authentischen, treuen Community kombinieren kann. Engagement und Vielseitigkeit sind heute das neue Gold in der Beauty-Branche.
Die Überraschung des Quartals ist NYX – eine seit Jahren bekannte Marke, die dank TikTok und der Mundpropaganda der Lipglosse Buttermelt Blush und Glaze auf den dritten Platz vorrückte und ihre Konkurrenten deklassierte.
Charlotte Tilbury und Sol de Janeiro verlieren ihren GlanzEinige Marken, die wir vor kurzem noch als unangefochtene Säulen des Luxus betrachteten, wie Charlotte Tilbury oder Sol de Janeiro , spüren nun den Wind jüngerer, schnellerer Konkurrenten. Charlotte ist zwar immer noch in den Top Ten (genauer gesagt auf Platz sechs), hat aber vier Plätze verloren. Cosmetify weist darauf hin, dass ihr trotz solider Kooperationen und eines Luxusimages der Funke der Viralität fehlt, nach dem sich der heutige Verbraucher sehnt.
Sol de Janeiro – der ehemalige Star des Jahres 2024 – musste einen noch härteren Schlag hinnehmen und fiel auf den achten Platz zurück. Im Hintergrund schwingt die Übersättigung der Konsumenten mit, die – wie sich herausstellt – nicht mehr „heiß“ genug sind, um das Interesse der Massen zu wecken.
Rhode betritt die Welt des Make-ups mit einem PaukenschlagZu den neuen Trendsettern zählt Rhode , Hailey Biebers minimalistische Marke, die mit ihrer Schlichtheit und ihrem Fokus auf Hautpflege die Herzen (und Gesichter) einer neuen Nutzergeneration erobert. Eine Engagement-Rate von 1.630 % und ein Anstieg der Suchanfragen um 50 % zeigen deutlich, dass diese charmante, elegante Marke auf dem richtigen Weg ist – insbesondere jetzt, da sie in die Welt des Make-ups einsteigt und sich ihren Weg in die Regale von Sephora bahnt.
Auf dem zehnten Platz landet Patrick Ta , der dank des Erfolgs seiner Doppel-Rose Major Headlines neun Plätze gutmacht. Ein weiterer Beweis dafür, dass es nicht viel mehr braucht, um den Markt zu erobern, wenn es funktioniert, gut erzählt ist und auf Instagram gut aussieht.
Wie geht es weiter? Entwicklung des Beauty-MarktesWie Cosmetify zeigt, reicht ein großartiges Produkt nicht mehr aus – man braucht auch eine Geschichte, schnelle Reaktionen und die Fähigkeit, mit der digitalen Community zu kommunizieren. Marken wie Danessa Myricks, P. Louise und K18 zeichnen sich durch ihre kreative Identität und ihr Gespür für den Rhythmus der sozialen Medien aus.
Und alte Stars wie Laura Mercier, Chanel oder Armani Beauty? Sie haben immer noch die Chance, ihre fünf Minuten wiederzuerleben. Sie müssen nur lernen, sich neu zu erfinden.
well.pl
