Jeder siebte Europäer zahlt für Spotify. Unternehmen fordert YouTube heraus

• Spotify hat in Europa den Meilenstein von 100 Millionen bezahlten Abonnements erreicht. Es hat weltweit insgesamt 268 Millionen zahlende Benutzer.
• Das Unternehmen hat die Praktiken von Apple offen kritisiert, die es unabhängigen Unternehmen erschweren, im iOS-Ökosystem tätig zu sein. Hoffnung? Europäisches Gesetz über digitale Märkte.
• Daniel Ek, Mitbegründer und CEO der Plattform, weist darauf hin, dass europäische Unternehmen – darunter auch Spotify – im Schatten der Narrative agieren, die ihnen durch die Dominanz der amerikanischen Giganten aufgezwungen werden.
• Mehr dazu in der GUS-Korrespondenz aus Stockholm.

- Europa mangelt es an Selbstvertrauen. „Wir begannen, an die Erzählung zu glauben, die andere uns aufzwangen“, sagt Daniel Ek, CEO und Mitbegründer der schwedischen Streaming-Plattform Spotify. Als Beispiel für ein erfolgreiches europäisches Unternehmen nennt er sein eigenes Unternehmen, das in 18 Jahren über 678 Millionen Nutzer gewonnen hat. Die Plattform ist in 180 Märkten aktiv.

Während der Spotify Open House-Konferenz für Technologiejournalisten in Stockholm gab Ek zu, dass das langfristige Ziel des Unternehmens darin bestehe, eine Milliarde Nutzer mit kostenpflichtigen Abonnements zu haben . Er nannte jedoch kein konkretes Datum, sondern nannte dieses Ziel „Polarstern“. Kein Wunder, denn diesen Stand haben die größten Social-Media-Plattformen bislang erreicht. Facebook hat beispielsweise weltweit 3,5 Milliarden Benutzer, die jedoch keine Abonnenten sind.

Ek gab bekannt, dass Spotify in Europa gerade die Marke von 100 Millionen zahlenden Nutzern erreicht hat. Das bedeutet, dass jeder siebte Einwohner des Kontinents – einschließlich Kinder und ältere Menschen – Abonnent eines Premiumdienstes ist. Insgesamt hat es weltweit 268 Millionen zahlende Benutzer .

Warum kostet Spotify in Dänemark mehr und in Polen weniger?

Wie Ek berichtete, sei das Unternehmen seit einem Jahr profitabel. Im ersten Quartal 2025 stiegen die Einnahmen um 15 Prozent. Im Vergleich zum Vorjahr stieg der Umsatz auf 4,2 Milliarden Euro. Das Betriebsergebnis belief sich auf 509 Millionen Euro und der Nettogewinn für das erste Quartal 2025 auf 225 Millionen Euro. Dies lag nicht nur an der gestiegenen Nutzerbasis, sondern auch daran, dass das Unternehmen vor zwei Jahren rund 20 Prozent seiner Mitarbeiter entlassen hatte. Mitarbeiter und begann, die Abonnementpreise in anderen Märkten zu erhöhen.

„Es gibt große Preisunterschiede zwischen den Märkten“, räumte Christian Lugia, CFO von Spotify, ein und fügte hinzu, dass dies unter anderem mit dem BIP pro Kopf zusammenhängt. Dies ist eine wichtige Erklärung. Als der polnische Sejm im vergangenen Jahr an der Umsetzung der Richtlinie zum digitalen Binnenmarkt (DSM) in polnisches Recht arbeitete, die zusätzliche Lizenzgebühren für Künstler einführte, argumentierten Plattformvertreter, dass die Vorschriften zu Erhöhungen beitragen könnten.

Während der Konferenz sprach Daniel Ek über die Entwicklungspläne des Streaming-Giganten. Eine der wichtigsten Ausrichtungen des Unternehmens werden Video-Podcasts sein. Für einige Entwickler wurde 2020 ein Pilotprojekt für einen solchen Dienst gestartet. Im März 2024 wurde es auf 11 Märkte, darunter Polen, und im November auf weitere Märkte ausgeweitet.

– Als wir einen Vertrag mit Joe Rogan (einem beliebten amerikanischen Podcaster, der andere auf die Plattform bringen sollte – Anm. d. Red.) unterzeichneten, gab er an, dass er ein Video haben wollte. „Wir waren nicht sicher, ob es sich jemand ansehen würde, aber die Leute haben trotzdem angefangen, es zu tun“, gab er zu. Im Jahr 2024 gab es 250.000 Hörer auf Spotify. Video-Podcasts.

Die bislang größte Video-Podcast-Plattform ist nach wie vor YouTube , das dem amerikanischen Riesen Alphabet gehört und im Jahr 2024 eine Milliarde Nutzer hatte, die Podcasts hörten.

In Europa und den USA ist es an der Zeit, Apples Monopol aufzubrechen

Neben YouTube wird Spotify auch von einem anderen amerikanischen Unternehmen herausgefordert – Apple . Das Unternehmen verfügt nicht nur über eigene Streaming-Lösungen, sondern hat durch Einschränkungen im App Store auch den Zugriff anderer Anbieter auf sein Ökosystem beschränkt. Dieses Monopol soll durch die kürzlich in Europa eingeführte Regelung – den Digital Markets Act (DMA) – gebrochen werden. Gemäß der Vereinbarung muss Apple iPhone-Besitzern unter anderem die Möglichkeit geben, Anwendungen direkt aus dem Internet zu installieren. Nach Ansicht der EU-Kommission erfüllt Apple diese Voraussetzung nicht und verhängte im April 2025 wegen Verstoßes eine Geldbuße in Höhe von 500 Millionen Euro gegen das Unternehmen.

Laut Daniel Ek ist die Schaffung geschlossener Ökosysteme durch die Technologiegiganten tatsächlich einer der Gründe, warum es für europäische Unternehmen schwierig ist, erfolgreich zu sein. - Früher war das Internet offen. Heutzutage nutzen die meisten Menschen das Internet über Smartphones und Anwendungen, was bedeutet, dass sie von Apple und Google abhängig sind, räumte er ein. – Deshalb kämpfen wir für ein offenes Internet. Ich hoffe, dass der DMA, die Entscheidungen in Großbritannien und der Fall Epic Games in den USA etwas ändern werden.

Dabei handelt es sich um einen Streit zwischen dem Erfinder des Spiels Fortnite und Apple. Das Unternehmen aus Cupertino hat das Spiel aus dem App Store entfernt, nachdem Epic Games ein alternatives Zahlungssystem für Spieler implementiert hatte. Die Idee war, die 30 %-Gebühr zu vermeiden. Transaktion, die Apple den Anwendungsbesitzern auferlegt. Im April 2025 entschied ein kalifornisches Gericht, dass das Unternehmen die App wieder in seinen Store aufnehmen muss. Das Urteil untersagte außerdem die Erhebung von Provisionen für Zahlungen, die außerhalb des Apple-Systems getätigt wurden, und legte Beschränkungen für Links zu alternativen Zahlungssystemen fest.

Wie der CEO von Spotify betonte, sei es aufgrund der Politik von Apple unrentabel, Hörbücher auf dem amerikanischen Markt einzuführen. Ursprünglich wollte das Unternehmen die 30 Prozent umgehen. Apples „Steuer“, der Riese blockierte jedoch Spotifys Update zur Einführung von Hörbüchern. Im Jahr 2022 gab Spotify nach und zeigte den Benutzern eine Meldung an, dass sie das Hörbuch einfach nicht über die iOS-App kaufen könnten.

Hörbücher sind in mehreren Märkten erhältlich. Bisher sind sie in Polen nicht erhältlich. Spotify-Mitarbeiter, mit denen wir in der Firmenzentrale in Stockholm gesprochen haben, geben zu, dass es derzeit keine Pläne gibt, den Dienst in Polen einzuführen.

Wie viel verdienen Künstler? Spotify veröffentlicht Daten für 2025

Spotify gab außerdem bekannt, wie viel Tantiemen es für das Jahr 2024 an europäische Künstler ausgezahlt hat. Den Angaben zufolge lag diese bei über 1,7 Milliarden Euro. Das sind 15 Prozent. Wachstum im Vergleich zum Vorjahr. 44 Prozent aller EU-Lizenzgebühren gingen an EU-Künstler.

Laut der Plattform über 17.000. Europäische Künstler erwirtschafteten Einnahmen von über 10.000 Euro pro Jahr und über 27.000 Künstler erzielten Einnahmen von über 5.000 Euro .

Für viele Künstler ist dies jedoch noch immer kein ausreichendes Niveau, um von einem stabilen Lebensunterhalt mit der Musik sprechen zu können. In vielen Ländern stehen die Zahlungen der Plattform im Mittelpunkt des Streits zwischen dieser und den Verwertungsgesellschaften sowie den Künstlern.