Australiens meistempfohlene Marke ist auch die am schwersten zu bekommende

• Rolex belegte in YouGovs australischen Markenempfehlungen für 2025 den ersten Platz und schlug damit Toyota, Jack Daniel’s und Apple.
• Trotz der großen Nachfrage sind Rolex-Uhren aufgrund von Knappheit, Strategie und Sammelwut nach wie vor schwer zu erwerben.
• Neue Modelle wie die Oyster Perpetual Land-Dweller beweisen, dass Rolex, wenn auch im Stillen, immer noch innovativ ist und so sein kulturelles und uhrmacherisches Prestige stärkt.

In einem Land, das stolz auf seine Authentizität, sein Understatement und seinen funktionsorientierten Luxus ist, ist es durchaus verständlich, dass Australiens meistempfohlene Marke für 2025 weder ein auffälliges Technologieunternehmen noch ein nachsichtiges Fast-Fashion-Label ist.

Laut neuen Daten, die diese Woche von YouGov veröffentlicht wurden, hat Rolex mit einer beneidenswerten Punktzahl von 89,6 offiziell den ersten Platz in der Rangliste der „meistempfohlenen Marken“ 2025 eingenommen.

Damit liegt das Unternehmen vor Toyota (89,2), Jack Daniel's (88,4) und sogar Tech-Giganten wie Apple und Samsung. Aber das vielleicht aufschlussreichste Detail? Die meisten Australier können nicht einmal in eine Boutique gehen und eine Rolex kaufen, ohne auf einer Warteliste zu stehen. Luxus pur. Und anscheinend sind wir süchtig danach.

Die YouGov-Rankings, die auf der BrandIndex-Plattform basieren, messen, wie wahrscheinlich es ist, dass bestehende Kunden eine Marke weiterempfehlen. Es ist eine der wirksamsten Formen des Marketings: ein ehrliches Vertrauensbeweis von Menschen, die das T-Shirt (oder in diesem Fall die Uhr) selbst getragen haben und möchten, dass andere das Gleiche tun.

Im Fall von Rolex handelt es sich um eine starke Empfehlung, die zeigt, dass die Australier noch immer großen Wert auf Tradition, Qualität und einen Hauch von Mystik legen.

Und täuschen Sie sich nicht: Rolex hat eine Mystik im Überfluss . Es ist eines der am strengsten kontrollierten Luxus-Ökosysteme der Welt. Die Marke produziert bekanntermaßen jährlich über eine Million Uhren, doch gefühlt landet nur die Hälfte davon in den Geschäften und noch weniger in den Händen der Kunden.

Begrenzte Zuteilungen, kein E-Commerce, die Spielchen der autorisierten Händler – all das gehört zum Rolex-Erlebnis. In einer Welt, die von sofortiger Befriedigung geprägt ist, ist Rolex ein Ausreißer. Und die Australier scheinen das zu respektieren .

Auch der Einfluss der still und heimlich besessenen australischen Uhren-Community ist zu berücksichtigen. In Rolex-Foren herrscht reges Treiben. Facebook-Gruppen sind voll von Drop-Alerts, Wiederverkaufswarnungen und endlosen Handgelenksfotos.

Uhrentreffen in Melbourne, Sydney und Brisbane werden zunehmend von Submariners, OPs und Daytonas dominiert – Uhren, die man im Einzelhandel nur noch mit jahrzehntelanger Erfahrung oder 50.000 Dollar für Schmuck kaufen kann, um sich einzuschmeicheln. Trotz aller Gerüchte, Australien sei ein kleiner Markt, genießt Rolex hier Kultstatus, und die YouGov-Zahlen spiegeln dies wider.

Was also treibt diese Loyalität im Jahr 2025 an? Es ist sicherlich nicht die Zugänglichkeit. Und auch nicht die Erschwinglichkeit. Die Antwort liegt zumindest teilweise in Rolex' Fähigkeit, die Geschichte kontinuierlich zu bestimmen.

Die diesjährige Watches & Wonders-Kollektion bot ein Paradebeispiel. Für eine Marke, der oft vorgeworfen wird, auf Nummer sicher zu gehen, schlug Rolex einige überraschende Schläge ein. Die neue Oyster Perpetual „Land-Dweller“ präsentierte ein Hochfrequenzwerk und eine völlig neue Gehäuseform. Die erste seit über einem Jahrzehnt.

Es gab auch weniger bekannte Modelle: eine dezente neue Daytona mit schwarzem Lackzifferblatt sowie neue Verbesserungen an den GMT-Master II- und Datejust- Modellreihen. Oberflächlich betrachtet wirkte es wie klassische Rolex-Zurückhaltung. Doch darunter zeigte Rolex Innovationskraft bei Materialien, Uhrwerken und langfristiger Sammlerwürdigkeit.

Natürlich sind nicht alle überzeugt. In gewissen Ecken der Uhrenwelt wächst das Gefühl, dass Rolex zu schwer fassbar und zu kommerzialisiert geworden ist.

Die Graumarktpreise für Edelstahlmodelle sind nach wie vor astronomisch hoch, und Rolex' eigenes Certified Pre-Owned (CPO)-Programm erntet gemischte Kritiken, da die Preise für Uhren weit über dem liegen, was die meisten Käufer zu zahlen bereit sind. Manche argumentieren, der Zauber verfliegt. Doch das hat den Erfolg der Marke in Australien offensichtlich nicht gebremst.

Wenn überhaupt, ist Seltenheit Teil der Marken-DNA von Rolex geworden. Eine zu besitzen bedeutet, diese Herausforderung zu meistern. Ein Insider zu sein, ein Gatekeeper, ein Sammler, der versteht, dass Wert nicht nur vom Wiederverkauf abhängt, sondern auch von Geschichte und Status. Die Tatsache, dass so viele Australier Rolex immer noch empfehlen, obwohl sie jahrelang auf das Privileg warten, eine zu besitzen, sagt alles über den aktuellen Status der Marke aus.

Auch wenn der Hype mal auf und ab geht, hat Rolex seinen festen Platz in der australischen Psyche. Empfohlen, verehrt … und verlässlich schwer zu bekommen.