Hat LVMH eine Hollywood-Chance im Wert von 1 Milliarde Dollar vermasselt?

Letztes Jahr unternahm LVMH einen Machtkampf und stahl Rolex die Sponsorenrechte für die Formel 1. Ein Deal im Wert von über einer Milliarde Dollar über zehn Jahre war der größte, den der Sport je gesehen hatte. Die Übernahme durch LVMH war ein Coup gigantischen Ausmaßes und festigte die Dominanz des Konzerns im Luxussegment.

Der Zeitpunkt hätte nicht besser sein können: Die Formel 1 war auf ihrem Höhepunkt und wächst dank Netflix und einem 24-Rennen-Kalender weiter. Mit drei Rennen in den USA war klar, dass der größte Markt der Welt nach Jahren gescheiterter Versuche endlich mitmischen würde.

TAG Heuer war nach langer Abwesenheit zurück. Die Marke war schon immer ein Synonym für die Formel 1, Ayrton Senna , Monaco und McLaren. Noch früher machte Steve McQueen TAG Heuer vor über 60 Jahren in Le Mans berühmt. Wer an Rennen denkt, denkt an TAG Heuer.

Im Jahr 2023 gab es erste Gerüchte über einen F1-Film . Regie führten Brad Pitt und Joseph Kosinski. Details gab es nur wenige, abgesehen von Sichtungen von Pitt bei Rennen im Jahr 2024 und Live-Szenen zu Beginn der Dreharbeiten. Der wohl größte Rennfilm seit Jahrzehnten sorgte vor seiner Premiere in New York letzte Woche für Gesprächsstoff im Sport.

Ist das der größte Film des letzten Jahrzehnts? Wahrscheinlich. Die Formel 1 ist heute eine der größten Sportarten der Welt. Milliarden schalten jedes Wochenende ein. Jetzt hat sie ihren eigenen Hollywood-Film, mit einem der größten Regisseure und Schauspieler der Welt am Steuer.

Doch warum hat TAG Heuer nicht mitgemacht? Stattdessen scheint die Konkurrenzmarke IWC einen der cleversten Marketing-Coups der letzten Jahre gelandet zu haben . Als langjähriger Partner von Mercedes-AMG F1 hat IWC mit Lewis Hamilton mehrere Siege errungen – angeblich zu einem Bruchteil der Kosten, die viele vermutet hätten. Ein Schnäppchen, sagen manche.

Wie konnte TAG Heuer also in seinem ersten Jahr in der Formel 1 eine der größten Marketingchancen verpassen?

Es gibt einige Theorien. Lewis Hamiltons Beteiligung am Film brachte Mercedes-AMG in die Nähe der Produktion, sodass die Verbindung zu IWC nahe lag. Das fiktive Team, das lose auf Mercedes-AMG basiert, hatte IWC bereits im Blick. Zweifellos spielte auch IWCs nüchterner CEO Chris Grainger-Herr hier eine kluge Hand.

Und dann ist da noch der „Top Gun: Maverick“-Faktor : IWC war maßgeblich an der Top Gun-Kollektion des Films beteiligt. Kosinski kannte die Marke bereits.

Bei Watches & Wonders in Genf war Motorsportsaison und TAG Heuer und IWC lieferten sich ein Kopf-an-Kopf-Rennen mit ihren Aktionen. Der eine präsentierte den Film „F1“, der andere Jahrzehnte echter F1-Tradition. Von Anfang an ging es rund. Jede ausgestellte Uhr schrie förmlich nach Formel 1 und Motorsport. IWC hatte Brad Pitt auf seiner Seite. TAG Heuer hatte den Geist von Ayrton Senna. Der eine war auf Sieg ausgelegt. Der andere kaperte geschickt einen großen Hollywood-Moment.

Wird IWC anders als Steve McQueens Le Mans seinen eigenen Monaco-Moment feiern? Könnte Brad Pitts Ingenieur mit grünem Zifferblatt in 60 Jahren zum Kultklassiker werden? Unwahrscheinlich, aber schauen wir in einem halben Jahrhundert noch einmal nach.

Wenn der Film an den Kinokassen überzeugt, könnten die Einnahmen die Marke von über einer Milliarde Dollar übertreffen. Doch noch wichtiger: Welchen Einfluss wird er auf die Marke haben? IWCs filmischer Coup gegen TAG Heuers seit zehn Jahren allgegenwärtige Präsenz auf jeder Formel-1-Rennstrecke ist das eigentliche Rennen.

Wir müssen abwarten, aber eines ist sicher: IWCs Sponsoring dieses Films, bei dem Marken und Uhren auf der Leinwand zu sehen sind, ist ein echter Coup. In einer Zeit, in der Luxusuhrenmarken aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit ihr Marketing zurückgefahren haben, könnte diese Partnerschaft dem Schweizer Uhrenhersteller einen enormen Zuwachs an Markenbekanntheit bescheren.

Was auch immer als Nächstes passiert, schnappen Sie sich das gesalzene Karamell-Popcorn und die Maltesers. Weitere Uhrenmarken werden versuchen, die größte Show der Welt zu kapern.