Was ist Greenwashing? Was Sie darüber wissen müssen und wie Sie es vermeiden können.

Willkommen im Informationswüstenland , einer Reihe über die vielfältigen Wege, auf denen sich Fehlinformationen in unsere Algorithmen und unser Denken einschleichen und unsere Kultur zerstören. Dieser Beitrag erklärt, was Greenwashing ist und wie man es erkennt und vermeidet.

Grundsätzlich ist die Verwendung von Schlagwörtern im Marketing nicht verwerflich. Sie ziehen Kunden an, wecken Aufmerksamkeit und ermöglichen eine verständliche Kommunikation. Manchmal können Schlagwörter jedoch die Bedeutung verwässern, und in der Modebranche kann dies negative Folgen haben. Greenwashing ist eine irreführende Marketingtaktik, bei der Marken oder Influencer geringfügige Verbesserungen der Umweltbilanz bewerben und diese als Vorwand für einen größeren Wandel nutzen. Ein Beispiel: Eine Fast-Fashion-Marke verwendet recyceltes Polyester und bezeichnet dies als nachhaltigen Schritt, während sie gleichzeitig große Mengen an Kleidung produziert, die viel Wasser verbraucht und zum Abfallkreislauf beiträgt.

Nicht die Verbesserungen an sich sind das Problem, sondern das Marketing. Wenn eine Marke ihre positiven Klima- und Arbeitsbedingungeninitiativen nicht mit konkreten Maßnahmen untermauert , die tatsächlich etwas verändern, führt sie die Verbraucher in die Irre.

Und in den sozialen Medien passiert es ständig und ist kaum noch zu vermeiden. „Ich denke, wie alle sozialen Medien hat es das Beste und Schlechteste von allem hervorgebracht“, erklärt Jazmine Brown , Fashion-Content-Creatorin und Gründerin von Sustainable Baddie, gegenüber Teen Vogue. Im Oktober startete SHEIN, eine Fast-Fashion-Marke, die für die Überproduktion großer Mengen an Kleidung aus fossilen Brennstoffen bekannt ist, einen TikTok-Post mit einem Erd- und einem Recycling-Emoji. Die Ankündigung? Sieben ihrer Produktionsstätten wurden vom TÜV Rheinland als „Zero Waste to Landfill“ zertifiziert. Das ist zwar positiv, aber die Marke ist noch lange nicht abfallfrei. Diese sieben Standorte wurden zwar zertifiziert, aber das Unternehmen betreibt 5.400 Produktionsstätten und ist in über 160 Ländern vertreten.

Nicht jeder kennt sich mit den Lieferketten der Modebranche aus (und das muss auch nicht sein), und vielen ist vielleicht nicht bewusst, dass SHEIN über mehr Produktionsstätten verfügt als die wenigen, die in dieser Ankündigung genannt werden. Man könnte meinen, die Marke nehme umfassendere Veränderungen an allen ihren Standorten vor, obwohl nichts darauf hindeutet. Und für Menschen, die aus verschiedenen Gründen – sei es Stil oder Preis – gerne Fast Fashion kaufen, mag diese Aussage ausreichen, um die übrigen Umweltprobleme zu verschleiern.