Wir stellen Chanels neue Recycling-Plattform vor: Nevold

In einer Branche, in der Luxus oft nach Neuheit verlangt, setzt Chanel neue Maßstäbe. Mit Nevold präsentiert sich eine mutige neue Initiative, die sich der Kreislaufwirtschaft widmet und sowohl Nachhaltigkeit als auch klugen Geschäftssinn vereint.

Nevold – kurz für „never old“ – hat die Kernaufgabe, zukunftsweisende Materialien aus recycelten Fasern zu erfinden, zu produzieren und zu strukturieren und dabei die strengen Kriterien des Luxusdesigns einzuhalten. Entscheidend ist jedoch, dass Nevold nicht nur ein Chanel- Labor ist. Es ist eine B2B-Plattform, die Partnerschaften mit Garnfabriken und Materialrecyclern bis hin zu Gastronomie- und Sportbekleidungsmarken ermöglicht.

Unter der Leitung von Sophie Brocart – ehemalige CEO von Patou und ausgebildete Ingenieurin – vereint Nevold die Expertise von L'Atelier des Matières, Filatures du Parc, Authentic Material und akademischen Institutionen wie der Universität Cambridge, um seine Mission zu erfüllen. Schließlich, wie Bruno Pavlovsky, Chanels Modechef, gegenüber Vogue Business sagte : „Chanel ist zu klein, um die erforderliche Größe zu erreichen.“

Doch warum hat Chanel die Rolle des Katalysators für dieses mutige neue Projekt übernommen? „Wir haben uns zunächst gefragt, was mit den Materialien passiert, die es nicht in ein Endprodukt schaffen oder das Ende ihres ersten Lebenszyklus erreichen. Bei Chanel haben wir unverkaufte Produkte nicht vernichtet. Aber wir hatten noch kein System, um ihr volles Potenzial zu erfassen. Nevold ist dieses System“, erklärte Pavlovsky.

Und Chanel ist mit seinem Bedarf an diesem Kreislaufsystem bei weitem nicht allein. Die begrenzte Verfügbarkeit hochwertiger Naturmaterialien – Baumwolle, Wolle, Kaschmir, Seide, Leder – macht die Neugestaltung der Lieferkette für Luxusmarken nicht nur bewundernswert, sondern unerlässlich. „Die Knappheit hochwertiger, rückverfolgbarer Rohstoffe erfordert eine gemeinsame Reaktion aller Branchenakteure“, heißt es in der Pressemitteilung von Nevold.

Da Nevold sowohl ein Problem der Luxusbranche löst als auch große Fortschritte im Bereich der nachhaltigen Mode macht, sind Branchenkenner gespannt, was sich daraus entwickelt. Jetzt warten wir ab und beobachten, wie sich das Unternehmen weiterentwickelt.