Marriott verwandelt App und Hotelfernseher mit neuem Werbenetzwerk in Einnahmequelle

Marken wie Visa und Gatorade haben begonnen, auf den zahlreichen Bildschirmen von Marriott Werbung zu schalten. In der Buchungs-App? Werbung. Im Fernseher Ihres Hotelzimmers? Werbung. Auf der WLAN-Anmeldeseite? Noch mehr Werbung.

Marriott nutzt seine mobile App, seine Websites und die Fernseher in den Hotelzimmern als Werbefläche. Am Donnerstag startete das Unternehmen als erste große Hotelgruppe ein kommerzielles Mediennetzwerk, das Gästen und Mitgliedern von Treueprogrammen Werbung präsentiert.

Das weltgrößte Hotelunternehmen begann bereits vor Monaten mit der Testung von Anzeigenverkäufen bei Marken wie United Airlines, Uber, Visa, Resy von American Express, Audible von Amazon und Starbucks.

Marriott folgt United Airlines und Einzelhändlern wie Walmart und DoorDash bei der Monetarisierung von Kundendaten mithilfe von Werbenetzwerken.

„Wenn wir die Plattform auf die eine Million Zimmer skalieren, die wir in den USA und Kanada haben, könnte unsere Größe einem Top-10-Netzwerk entsprechen“, sagte Peggy Roe, Chief Customer Officer von Marriott.

Werbetreibende können Anzeigen auf der Marriott-Website und -App, in den Marketing-E-Mails, die Marriott an Gäste sendet, und auf den WLAN-Anmeldeseiten der Hotels platzieren. Sie können auch Marriott-Kunden erreichen, wenn diese auf Websites wie Instagram suchen.

In Tests schaltete Gatorade Anzeigen enco