Warum Amerikaner dieses Jahr früher mit dem Einkaufen für den Schulanfang beginnen

Obwohl es im Kalender noch mindestens einen Monat bis zum Schulanfang zu sein scheint, hat er für die meisten amerikanischen Familien bereits begonnen.

Zwei Drittel der Käufer von Schulsachen haben bereits mit dem Kauf von Kleidung und Schulbedarf für das neue Schuljahr begonnen – das sind 55 % mehr als im Vorjahr.

Dies geht aus einer neuen Umfrage der National Retail Federation (NRF) hervor. Sie zeigt, dass Schüler und ihre Eltern in diesem Jahr frühzeitig mit dem Einkaufen beginnen und angesichts der wirtschaftlichen Unsicherheit nach Schnäppchen suchen. Mehr als die Hälfte der befragten Verbraucher (51 %) gaben an, dass sie in diesem Jahr früher mit dem Schulbedarfskauf begonnen haben, weil sie sich Sorgen über Zölle machen.

„Die Verbraucher sind sich der möglichen Auswirkungen von Zöllen und Inflation auf Schulsachen bewusst und nutzen frühzeitiges Einkaufen, Discounter und Sommerschlussverkauf, um bei Schulsachen zu sparen“, sagte Katherine Cullen, Vizepräsidentin für Branchen- und Verbrauchereinblicke bei der NRF, in einer Erklärung.

Die Preise für Schulmaterial und Bücher haben laut Daten der Federal Reserve Bank of Saint Louis bereits ein Allzeithoch erreicht. Verbraucher befürchten jedoch, dass die Preise noch weiter steigen könnten, sobald die vollen Zölle von Präsident Trump in Kraft treten.

Herr Trump kündigte kürzlich auf Truth Social an, dass er ab dem 1. August hohe Zölle auf über 20 Länder erheben werde. Die Abgaben könnten sich direkt auf die Kosten für Kleidung und andere Schulartikel wie Elektronik auswirken, die aus dem Ausland importiert werden.

In ihrem Bericht prognostiziert die NRF, dass Familien in diesem Jahr insgesamt 128,2 Milliarden Dollar für Schulbedarf ausgeben werden, gegenüber 125,4 Milliarden Dollar im Vorjahr. Der Anstieg ist jedoch auf die gestiegene Zahl der Verbraucher zurückzuführen, die Schulbedarf kaufen, und nicht auf die individuellen Ausgaben, die in diesem Jahr voraussichtlich niedriger ausfallen werden.

Familien mit Kindern vom Kindergarten bis zur High School planen der Studie zufolge, in diesem Jahr durchschnittlich 858,07 Dollar für schulbezogene Artikel auszugeben, verglichen mit 874,68 Dollar im Jahr 2024. Auch College-Studenten und ihre Eltern planen, in diesem Jahr weniger auszugeben – durchschnittlich 1.325,85 Dollar, verglichen mit 1.364,75 Dollar im Jahr 2024.

Vier von fünf Käufern gaben an, dass sie ihre Einkäufe rund um die Schulanfangsangebote im Juli planen, um ihr Budget optimal zu nutzen, heißt es im NRF-Bericht.

Da Inflation und Zölle für viele Verbraucher ein großes Thema sind, werben Geschäfte bereits mit Rabatten zum Schulanfang, um Käufer anzulocken.

„Während die Käufer nach den besten Angeboten für Kleidung, Notizbücher und andere Schulartikel suchen, legen die Einzelhändler großen Wert auf Erschwinglichkeit und darauf, das Einkaufserlebnis so reibungslos wie möglich zu gestalten“, sagte Cullen von der NRF.

Amazon , Target und Walmart locken Kunden mit Sommerschlussverkaufen zum Schulanfang. Amazon beendete letzte Woche seinen viertägigen Prime Day, bei dem Tausende von Angeboten für alles von Rucksäcken über Wohnheimmöbel bis hin zu Laptops angeboten wurden.

Walmart hat am Dienstag niedrigere Preise für 14 der beliebtesten Schulartikel im Vergleich zum Vorjahr angekündigt . Eine Umfrage des Einzelhandelsriesen ergab, dass 70 % seiner Kunden dieses Jahr mehr Zeit mit der Suche nach Rabatten verbringen wollen.

„Unabhängig vom Einkommen wollen Familien sicherstellen, dass ihre Schüler erfolgreich sind“, sagte Phil Rist, Executive Vice President of Strategy beim Analyseunternehmen Prosper, in einer Erklärung. „Sie sparen in anderen Bereichen, nutzen Sofortkauf-Modelle oder kaufen gebrauchte oder generalüberholte Artikel, um alles zu haben, was sie für das Schuljahr brauchen.“

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