COMENTARIO - Se están enrollando las banderas arcoíris. ¡Qué bien!

¿Qué no se ha invertido en esta colorida declaración en los últimos años? Cada junio, volvía a ser la época. Las empresas desplegaban la bandera arcoíris sobre las fachadas de sus edificios y coloreaban sus cuentas en línea con ella. En anuncios a página completa en los periódicos, las grandes corporaciones afirmaban conjuntamente que "todos" eran bienvenidos en su empresa, sin importar quiénes fueran ni a quién amaran.

Las universidades izaron la bandera en sus gabletes. Las empresas de cosméticos diseñaron sus productos con diseños de arcoíris, las panaderías pegaron pequeñas banderas de papel de colores en palillos dentro de sus rollos. Los estadios de fútbol se iluminaron con los colores del arcoíris, como fue el caso del Munich Arena durante dos días de descanso de la Eurocopa del año pasado.

Los medios de comunicación ofrecieron un programa de acompañamiento retratando a personas trans en su camino hacia la búsqueda de su identidad de género o señalando los obstáculos que aún deben superar las parejas del mismo sexo que desean tener hijos.

Hoy en día, las declaraciones verbales y no verbales sobre diversidad e inclusión no han desaparecido por completo de los espacios públicos. Es el Mes del Orgullo, en el que la comunidad queer mundial celebra su diversidad y se manifiesta para lograr una mayor visibilidad.

Pero este año, el entusiasmo de la comunidad empresarial ha sido casi nulo. Esto se refleja en algo más que el arcoíris. Dos importantes patrocinadores del Orgullo de Zúrich, que se celebra este fin de semana, se han retirado. Esto supone una pérdida de 150.000 CHF para el festival.

El apoyo financiero de empresas internacionales como UBS y Google también parece estar en riesgo. Los organizadores temen esto. Además, informaron de numerosos rechazos de solicitudes de patrocinio este año. Lo mismo ocurre con los festivales del Orgullo desde Berlín hasta Nueva York.

El ánimo ha cambiado, y aunque los antiguos patrocinadores no lo digan oficialmente, una de las razones son las políticas de Donald Trump, quien ha declarado que el espíritu progresista ha terminado. Bajo la presión de Trump, las empresas están abandonando sus programas de diversidad. Incluso una aparición en la fiesta más estridente, colorida y ruidosa de Suiza ya no encaja.

Bastaba con un cambio de poder en Estados Unidos para abandonar las causas que lo habían distinguido. En los últimos años, la política de identidades ha dominado el discurso social hasta tal punto que todos querían participar. Porque era el discurso de los buenos en la lucha por la justicia social. Como resultado, en las universidades, en las empresas y en la política, la identidad importaba más que la excelencia: en muchos lugares, los logros pasaron a un segundo plano; tener el origen, el color de piel y el género adecuados era suficiente.

La recuperación del negocio evidencia el oportunismo. Esto ya era evidente en la forma en que las empresas internacionales consideraban cuidadosamente en qué países exhibían sus logotipos con los colores del arcoíris durante el Mes del Orgullo. Muchas, a sabiendas, se abstuvieron de hacerlo en países donde se persigue, tortura y asesina a personas homosexuales, lo que hace aún más necesario su compromiso.

En Occidente, sin embargo, ya no se requería valentía para mostrar solidaridad con la comunidad queer a través del arcoíris. Más bien, existía una sensación de compulsión por participar en el folclore anual. Como si uno pudiera ser sospechoso de estar en contra de la tolerancia y la diversidad si no lo hacía.

Así, la diversidad degeneró en un fin en sí misma, y ​​el término se convirtió en un cliché cuanto más demostrativo era el compromiso con ella. Por lo tanto, el fin de la «Regenbogización», como la denominó en su día Jan Feddersen, autor de «TAZ», es bienvenido.

La comunidad LGBTQ debería verlo así también. Siempre han criticado el llamado lavado de imagen y han desestimado el compromiso del sector empresarial con las causas queer, calificándolo de pura publicidad para aumentar sus ganancias: destacan sus propias virtudes una vez al año y luego se quedan de brazos cruzados sin hacer nada por la inclusión y la igualdad durante once meses.

Hay cierta ironía: a Trump se le atribuye haber puesto fin a la hipocresía económica que tanto molestaba a la comunidad queer.

Pero no es cierto que las empresas de Suiza, Alemania o Estados Unidos no se preocupen por valores como la diversidad y la igualdad de oportunidades. Más bien, dado el actual abandono del compromiso con las personas homosexuales y transgénero, cabe concluir que la igualdad y la inclusión son un hecho en la gran mayoría de las empresas. Por eso ha sido tan paradójico que se haya izado la bandera arcoíris en los últimos años.

Aunque las empresas ya no participen en el Orgullo como patrocinadores, eso no significa que en el futuro excluirán a las personas transgénero de las solicitudes de empleo o que los homosexuales tengan que temer el acoso en el lugar de trabajo.

Swisscom, uno de los dos patrocinadores que se retiraron del Orgullo de Zúrich, enfatiza que su decisión no tuvo nada que ver con un cambio en los valores de la compañía. La farmacéutica Gilead también declaró al NZZ que, a pesar de retirarse del festival queer, sigue defendiendo la "excelencia, la inclusión, la integridad y el trabajo en equipo". Cualquier otra cosa habría sido sorprendente.

Una cultura de tolerancia y respeto es ahora una prioridad absoluta en empresas y universidades. No desaparecerá solo porque Trump exija que se deje de financiar cursos de formación que tratan a los empleados como niños, como si nunca hubieran oído hablar de la importancia de ser amables con los compañeros. Es más, incluso los expertos dudan de que estos programas de concienciación funcionen realmente.

Lo mismo ocurre con los arcoíris en espacios públicos, que a menudo provocan reacciones defensivas en muchas personas. No les corresponde a las empresas de cosméticos imponer a los consumidores sus puntos de vista sobre temas sociales. Como consumidores, solo quieren usar una crema facial o una loción corporal que, con suerte, valga la pena, y no que les den sermones sobre cómo mejorar el mundo.

Las empresas sintieron las consecuencias financieras de ceder a la ideología progresista incluso antes de Trump. Los clientes respondieron boicoteando sus productos. Las ventas de la marca de lencería Victoria's Secret se desplomaron cuando contrató a más modelos con sobrepeso y transgénero bajo la presión de activistas LGBTQ. La marca de moda Calvin Klein presentó a un hombre trans embarazado en su campaña publicitaria de 2022 y recibió una reacción negativa. Las ventas de la marca de cerveza Bud Light se desplomaron en 2023 cuando el fabricante recurrió a una influencer transgénero.

El auge de un movimiento cada vez más radical parece haber pasado. Gran parte del revuelo en torno a las identidades sexuales, siempre nuevas, en las que los medios de comunicación participaron como activistas, resulta extraño hoy en día. Tras la victoria de Nemo en Eurovisión, los periodistas elaboraron glosarios sobre cómo dirigirse a una persona no binaria. Fue hace solo un año.

El discurso de género se volvió dogmático: la exigencia de tolerancia se caracterizó por la intolerancia. Una minoría exigía que la mayoría se adaptara a ella. Esto alienó incluso a quienes apoyaban la idea de la diversidad y daban por sentado que cada uno podía vivir como quisiera, siempre y cuando no vulnerara la libertad ni los derechos de los demás.

La ideologización del movimiento está dejando atrás incluso a las personas queer que desean vivir discretamente y en silencio. Por ello, Valerie Wilms, la primera mujer transgénero en el Bundestag alemán, ha dimitido del Partido Verde. En su autobiografía, "Mis dos vidas", se posiciona contra el espíritu progresista de la época.

Dani Sophia, la joven guitarrista de Till Lindemann, cantante de Rammstein, también es transgénero y recientemente criticó el Mes del Orgullo en Instagram. No quiere "ondear banderas en las calles", escribió, sino simplemente "tocar la guitarra y vivir mi vida": "No necesito que la gente organice desfiles por mí. No necesito Capitolios con grandes banderas del Orgullo ondeando. No necesito correas de Apple Watch arcoíris de edición limitada ni bolas de nieve arcoíris".

A ambos les preocupa que, con respecto a Estados Unidos y Trump, tras años de una política identitaria excesiva, el ánimo pueda virar hacia una nueva hostilidad hacia personas como ellos. Ni siquiera ondear la bandera arcoíris serviría de mucho para contrarrestar esto.

A pesar del menguante entusiasmo de políticos, empresarios y público en general, la colorida fiesta aún se puede celebrar con exuberancia, tanto aquí como allá. Este punto demuestra cuánto ha logrado la cultura queer y cuántos de sus valores han prevalecido sin tener que invocarlos a la mínima oportunidad. Más allá del dogma progresista, se está produciendo una normalización.