Análisis de la Sociedad para el Aseguramiento de la Calidad: Los mejores gestores de activos del Test de Banca Privada 2025

La Sociedad para el Aseguramiento de la Calidad analizó la presencia online de 111 gestores de activos independientes en Alemania. 48 de ellos recibieron la calificación de "Excelente Calidad" por su presencia digital, logrando al menos 70 de 100 puntos posibles.

Seis gestores de activos lograron la puntuación máxima de 100 puntos.

A diferencia de años anteriores, la prueba de 2025 se centró exclusivamente en la presencia digital de los proveedores. No se realizaron consultas. Por lo tanto, el estudio amplió significativamente el Control Digital, vigente desde 2021, para incluir una evaluación de las actividades en redes sociales.

Los evaluadores evaluaron la presencia en línea en cinco categorías principales:

• Comprobación digital del sitio web (35 por ciento): descripción general de servicios, opciones de contacto, personas de contacto, publicaciones, ofertas de boletines informativos
• Información detallada sobre la gestión de activos (35 por ciento): estrategias de inversión, asignación de activos, expectativas de rentabilidad, oportunidades de inversión digital
• Presencia en LinkedIn (10 por ciento): presencia e integridad de los perfiles, actividad y actualidad
• Presencia en Instagram (10 por ciento): De manera análoga a LinkedIn, se analizaron la presencia, la actividad y la actualidad.
• Otros canales de redes sociales (10 por ciento): YouTube, Facebook, TikTok y ofertas especiales para clientes de "Next Gen"

«Muchos gestores de activos tienen que ponerse al día en la comunicación digital», afirma Kai Fürderer, miembro del equipo directivo de la Sociedad para el Aseguramiento de la Calidad. Dirigirse, en particular, a grupos objetivo más jóvenes a través de las redes sociales resultó insuficiente. Algunos proveedores habían creado perfiles en redes sociales hace años, pero luego dejaron de mantenerlos.

Según el estudio, muchos proveedores son tacaños con la información y la transparencia en sus sitios web. Esto también se evidencia en la poca o nula información disponible sobre las tendencias actuales del mercado. Sin embargo, los mejores proveedores son diferentes y también demuestran su capacidad digital para la creación y distribución contemporánea de contenido a través de las redes sociales.

Según las propias declaraciones de la firma, la evaluación fue puramente cuantitativa, basada en la presencia de características relevantes. Las calificaciones escolares se convirtieron en puntos, y los proveedores con una calificación de 2.0 o superior recibieron 100 puntos. Los resultados individuales están disponibles para los gestores de activos que los soliciten.

Con base en los resultados de la prueba, la Society for Quality Testing planea realizar otra prueba en 2026. Los proveedores con excelente presencia digital deberán demostrar en las consultas que pueden convencer a los clientes con una calidad de consultoría excepcional, además de una buena primera impresión digital.