Una librería única en el mundo: la primera 'concept store' dedicada exclusivamente al humor abre en Barcelona

"Es la primera tienda especializada en humor del mundo. Vendemos libros, arte y cosas divertidas. También alojamos grabaciones de pódcast y shows y organizamos un festival de comedia alternativa al año. Y tenemos una escuela online". Así se define en su página web la primera concept store dedicada exclusivamente al género en el que brillan autores como David Safier, la descarnada Maruja Torres o Dolly Allerton (esta última bautizada como la Bridget Jones de la era millennial), y que son un bálsamo para las rutinas grises.

La librería barcelonesa, antes ubicada en la calle Villaroel, empieza una nueva etapa en otra arteria clave del centro de Barcelona, Tamarit, cerca del mercado de Sant Antoni. Allí todo huele a nuevo. Y aún les falta mecha para despegar. Pero, no tardará en llegar. ¿Quién no echa de menos experimentar esas carcajadas con las que te duele el estómago o reírse de las miserias diarias? La revolución ya se siente entre sus estanterías.

La Llama Store cuenta con una amplia colección de narrativa aguda, entre las que se encuentran pequeñas joyas en castellano, catalán e inglés que navegan entre el realismo sucio, los experimentos marginales y la ciencia ficción. Un ejemplo de ello son títulos como Patria, la buena, de Ricardo Gómez, o Todas las guerras empiezan en verano, de Diana Aller. La tienda también abarca los "libros tontos" y guías satíricas como Dawn of the Dumb, de Charlie Brooker o Encara més pijos, de Marc Giró. Al cruzar la puerta del local, no solo encontrarás sarcasmo y novela negra, sino que será un breve déjà vu a los mercados navideños, donde triunfan los artículos de broma, que muchos adquieren para el 28 de diciembre, día de los Inocentes.

Humor como forma de expresión y resistencia

Los clientes encontrarán cirios para rezar a su dios o diosa particular. Algunos de los que están a la venta son los de Jennifer Coolidge, Steve Martin o Bill Murray, por un precio de 24 euros. También hay chicles y chucherías con mensajes empoderados, con el cartel de la mítica propaganda estadounidense You can do it o una ilustración de Freddie Mercury, el rey de Queen. El merchandising se completa con tazas, parches, pins, camisetas y postales. Según afirman los propietarios a Time Out, "hay mucha demanda de cacas en La Llama. Estas se fabrican en L'Hospitalet y tienen un realismo excepcional… es algo muy catalán". Sin embargo, los gustos de los clientes varían según la temporada. "El verano pasado, el éxito de ventas fueron los abanicos con lemas populares como "puto calor" o "putas bodas", apuntan.

La oferta cultural de La Llama Store se completa con un open mic que se realiza de forma periódica (cada 15 días) en la trastienda y que es conducido por Kike García, cuyas entradas pueden adquirirse en este enlace. Además, el equipo de La Llama Store organiza diferentes espectáculos en directo, pódcast con invitados del mundo de la comedia y una escuela online que imparte guion, stand-up, impro y redacción humorística. El profesorado está formado por Ignatius Farray, Berto Romero, Judit Martín, Valeria Ros o Martín Piñol, entre otros profesionales.

Una cantera de talentos con espíritu de barrio

Desde su local en el barrio de Sant Antoni, La Llama se ha consolidado como uno de los motores del auge del stand-up y el humor en Barcelona. Aunque su filosofía empresarial es clara —"Nuestro objetivo es hacernos los más ricos con la librería", reconocen sin rodeos—, también cultivan un espíritu de comunidad creativa. Allí no solo venden libros: también ofrecen herramientas para experimentar con nuevos formatos, lanzar proyectos y explorar caminos alternativos en la comedia.

Con el tiempo, el nombre de La Llama ha trascendido las paredes de la tienda. Ahora también es sinónimo de La Llama Fest, un festival de humor, y de una escuela de comedia (14 euros/mes) que ha servido como trampolín para voces emergentes como Irene Minovas, Adri Romeo o Ana López. Además, desde su órbita han surgido pódcast reconocidos como La Ruina o El Nou Paradigma.