Steve Jobs debe estar revolviéndose en su tumba por lo último que acaba de hacer Apple

A pesar de que el verano acaba de comenzar, y que las clases han terminado, Apple ha iniciado ya su campaña de "la vuelta al cole", sin embargo, lo han hecho de una forma un tanto polémica (en lo que respecta a la propia compañía) al hacer su promoción de una manera que si el fundador de la compañía, Steve Jobs, seguía vivo nunca se habría hecho eso.

De hecho, esta campaña se había realizado a través de un vídeo de YouTube publicado por la propia Apple, pero este fue eliminado al poco tiempo por la compañía sin dar explicaciones, algo sorprendente teniendo en cuenta que Apple siempre ha destacado por su forma de hacer publicidad.

Qué ha ocurrido exactamente

Como decíamos, Apple ha iniciado su anual campaña de Regreso a Clases a principios de esta semana, que incluía AirPods y otros accesorios gratis con la compra de una Mac o iPad. Si bien esto es algo que llevan haciendo varios años, ha sido con el anuncio en sí, que la compañía ha patinado.

Se trataba de un vídeo humorístico de unos siete minutos titulado "Cómo convencer a tus padres de que te compren una Mac ", que consiste en una especie de exposición jocosa de los motivos por los que deberías comprarte un Mac. Hasta aquí todo normal, pero entre las razones, Apple ha realizado un giro de 180 grados en su marketing, y por primera vez en su historia, ha hecho publicidad atacando directamente a sus competidores.

"Puedes comprar una MacBook Air por $899 o una PC, pero también necesitarás software antivirus, software de copias de seguridad manuales, una funda protectora, un sistema de seguridad para protegerla de tu compañero de piso, una batería externa... es una locura". Es cierto que no es gran cosa, y es algo que muchas marcas eligen hacer, no obstante, esta estrategia rompe con la política de marketing de Apple.

Por eso mismo, menos de 24 horas después de su publicación, el video fue retirado discretamente del canal oficial de YouTube de Apple sin dar explicación. Lo que da peso y demuestra que este giro en la forma de hacer publicidad no es aceptable en Apple y que posiblemente si Steve Jobs siguiera siendo el CEO de la compañía habría pedido la cabeza del responsable de que ese vídeo saliera.

Apple: marketing diseñado al milímetro

El éxito de Apple no está solo en la calidad de sus productos, si bien puede que al principio sí que estaban por encima del resto, en términos de tecnología y acabados la competencia a la que se enfrentan hoy en día es muy fuerte y en muchos aspectos hasta les han superado.

La cosa es que Apple no solo vende productos, sino que vende un sentido de pertenencia y de diferenciarse al resto con sus dispositivos. Esto lo podemos observar en que la mayoría de usuarios que dan el salto a Apple, se niegan a volver a Android, incluso habiendo opciones más baratas y con mejores prestaciones que los iPhone.

Ese es el verdadero éxito de la compañía, y el motivo por el que siguen siendo una de las principales compañías tecnológicas del mundo. Apple vende "estar en otro escalón" y todo ello es gracias a una estrategia de marketing meticulosamente orquestada, algo que acuñó Steve Jobs en los principios de esta empresa y que sus sucesores tienen que mantener hasta el final si quieren que el logo de manzana mordida siga siendo un referente en el sector.