La marca deportiva que eligen los colombianos y por mucha diferencia: ¿Nike o Adidas?

En las canchas, en las calles y en los balances financieros, Nike y Adidas son dos marcas pelean por el primer lugar en el corazón (y en el armario) de los consumidores de todo el mundo. Sin embargo, los colombianos no tienen dudas y están inclinados por comprar en una de estas empresas internacionales.

Teniendo en cuenta los balances financieros a nivel global, la marca estadounidense reafirmó su liderazgo en 2024 con ingresos registrados por un total de u$s 51.362 millones, mientras que Adidas reportó ventas por u$s 24.700 millones.

Sin embargo, esta supremacía global que ostenta Nike no parece replicarse en Colombia, de acuerdo a la información publicada por el portal especializado Mall & Retail.

La tendencia global se invierte completamente en el país, donde Adidas tiene un reinado que supera ampliamente a su competidor, con casi nueve veces más de ventas que su adversario.

Según el Mapa Nacional del Retail, la compañía de origen alemán registró ventas por 971.374 millones de pesos en 2023, mientras que la facturación de Nike totalizó 99.399 millones de pesos.

Este contraste no se debe únicamente a una preferencia de los consumidores colombianos, sino también a las formas en que ambas marcas han estructurado su presencia en el mercado local.

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¿Por qué se da esta tendencia?

Mall & Retail detalla que Adidas opera de manera unificada en Colombia: tanto su retail como su canal distribuidor están bajo la misma razón social, lo que le da una mayor claridad operativa, cohesión estratégica y visibilidad financiera.

Por el contrario, Nike funciona a través de un modelo más fragmentado. Su franquicia en Colombia está en manos del Grupo Harari, una firma panameña que también maneja la cadena multimarca Sportline.

Por tal motivo, muchas de las ventas de productos Nike se realizan a través de este tipo de canales, pero al no registrarse como ventas directas de esta compañía, no figuran en los reportes locales. Además, otros distribuidores importan productos directamente desde Panamá, lo que reduce aún más el volumen contable en el país.

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¿Cómo se defiende Nike en Colombia?

El portal especializado en centros de compras anticipó que, a pesar de esta desventaja en cifras visibles, Nike prepara un contragolpe simbólico y comercial con su próxima inauguración de una Flagship Store en Bogotá, prevista para julio de este año, que estará ubicada estratégicamente frente al imponente Brand Center de Adidas en la Calle 82. Esta tienda, que ocupará cinco pisos y casi 4.000 metros cuadrados, será un nuevo hito en la disputa por el liderazgo en la moda deportiva.Adidas ya había marcado territorio con su tienda insignia, también en la Calle 82: un espacio de 2.858 m² distribuido en varios niveles, que no solo funciona como tienda, sino como centro de experiencias vinculadas al deporte, la cultura urbana y el estilo de vida.

Leopoldo Vargas Brand, CEO de Mall & Retail, señala que en la rivalidad entre Nike y Adidas “lo que está en juego es mucho más que ventas. Se trata de imagen, posicionamiento, conexión emocional y presencia urbana”, y remarca que la moda deportiva “encarna valores, identidad y pertenencia, por lo que la lucha por el consumidor colombiano se vuelve más compleja”.