Carrefour se defiende del auge de Mercadona y los regionales con el anuncio de 100 aperturas en 2025

Unos días después de que Alcampo anunciara el despido de 710 empleados -580, tras la negociación con los sindicatos-, dentro de un plan de ajuste que la compañía dijo necesitar para «adaptarse a los nuevos hábitos de consumo», la otra gran cadenas de supermercados francesa que opera en España anuncia un plan en la dirección opuesta.

Según ha informado Carrefour en un comunicado, prevén cerrar el ejercicio 2025 con más de cien inauguraciones en todo el territorio nacional, despliegue que redundará en 700 contrataciones nuevas. Con esto, la multinacional gala continúa con su sensacional despliegue en España, que la ha llevado ser líder en aperturas en los últimos seis años. Desde 2019, y si cumple con lo que ha anunciado hoy, Carrefour habrá abierto 691 establecimientos en España, lo que situará el total por encima de los 1.600 locales. En términos dinerarios, desde 2019 supone una inversión de más de 150 millones de euros.

El contexto, sin embargo, es el mismo que el que padece Alcampo. A las grandes cadenas, el auge de los supermercados regionales y la dura competencia con el todopoderoso Mercadona no se lo ponen fácil.

A Carrefour, la millonaria inversión de los últimos seis años solo le ha servido para aguantar el tipo y mantener la cuota frente a Lidl y Eroski, que le siguen por detrás con sendas cuotas de mercado del 6,5% y el 4,3% respectivamente. A pesar de las aperturas, en 2024 su cuota de mercado fue del 9,8%, muy lejos de la de Mercadona (26,6%) e idéntica a la de 2023, mientras que durante el ejercicio pasado la empresa de Juan Roig creció un 0,5%.

Los datos son del último informe anual sobre el sector de la consultora Kantar, que desde hace tiempo viene advirtiendo de un cambio en los hábitos de compra de los consumidores, que cada vez más apuestan por cadenas regionales con arraigo territorial y un amplio surtido de productos de proximidad. Según Kantar, ya disponen de un 18% de cuota de mercado.

Hace apenas unos días, ABC explicaba -según datos de la patronal Asedas- que, desde 2021, los supermercados regionales han ganado más de un 10% de superficie comercial, el doble que la media del sector (4,3%). En número de tiendas, en este lustro han pasado de 3.750 a 4.130. Esto presiona a las grandes cadenas, que cada vez dan más síntomas de que han tocado techo.

Entre otras cosas, por la apuesta por el modelo de gran supermercado, que actualmente pierde cuota de mercado frente a conceptos de proximidad y la franquicia. De hecho, no es nada extraño que la gran mayoría de ese centenar de centros que abrirá Carrefour sean de la marca Carrefour Express y ninguna un hipermercado.

«Apostamos por una estrategia que combina distintos formatos como el hipermercado, y los supermercados de proximidad y conveniencia. Queremos estar donde están nuestros clientes y ofrecerles lo mejor al mejor precio, que es la diferenciación de Carrefour España», ha explicado la directora ejecutiva de Carrefour España, Elodie Perthuisot,