Jeanne Guien, ganadora del premio de ensayo EcoloObs 2025: No nacemos consumidores, nos convertimos en ellos...
Por Eric Aeschimann
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La filósofa Jeanne Guien. ©COPYRIGHT RAPHAËL SCHNEIDER - EL DESCUBRIMIENTO
La investigadora es ganadora del premio al mejor ensayo ecológico del año otorgado por la redacción de "Le Nouvel Obs", por su obra "Le Désir de nouveauté" (La Découverte).
En 2016, investigadores preguntaron a los franceses cuántos aparatos eléctricos o electrónicos creían poseer, antes de contarlos ellos mismos. El promedio de respuestas fue de 34, ¡mientras que los investigadores contaron 99! Fue con esta asombrosa estadística que Jeanne Guien apareció por primera vez en nuestro periódico. Era a principios de 2020, justo antes de la pandemia de COVID-19. «L'Obs», como aún se llamaba el periódico, dedicó un número a nuestra relación con los objetos cotidianos a través de la cuestión del almacenamiento. Para arrojar algo de luz histórica, recurrimos a Jeanne Guien, quien, en su artículo con el evocador título «Breve historia de la acumulación», resumió el hilo conductor de su investigación: «La acumulación de objetos no es el resultado de un impulso espontáneo». Si el marketing pretende burlar nuestra conciencia es porque se resiste, se rebela contra lo inútil, lo costoso, lo invasivo. En resumen: no nacemos consumidores, nos convertimos en ellos, a pesar de nosotros mismos.
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En ese momento, la filósofa tenía tan sólo 32 años y sólo un libro a su nombre. Desde entonces, ha publicado “El consumismo a través de sus objetos” (2021), luego “Una historia de los productos menstruales” (2023), obra publicada como la anterior por Editions Divergences, una editorial joven y excelente. Jeanne Guien no es la primera filósofa que examina el consumismo.
Pero donde Barthes o Baudrillard, como buenos estructuralistas, analizaron la mercancía como lenguaje, incluso como mitología moderna, ella optó por revelar su profundidad sociohistórica: un objeto siempre encapsula en sí mismo relaciones de dominación. Y es con esto en mente que, en su último libro, se interesa por una estrategia de marketing inherente al capitalismo: la novedad y sus variantes como la innovación, la moda, los productos desechables, etc. Tantos discursos publicitarios que también tienen una función política: decir que una mercancía es "nueva" es separarla de lo que ha permitido su fabricación y transporte.
Es por ello que, a este «Deseo de lo nuevo», publicado en marzo en La Découverte, hemos decidido otorgar el premio «Nouvel Obs» al ensayo ecológico de 2025. Tras los premios a la historiadora del arte Estelle Zhong Mengual en 2022, al economista Timothée Parrique en 2023 y al historiador Jean-Baptiste Fressoz el año pasado, esta elección refleja nuestra voluntad de apoyar a los investigadores que, impulsados por la conciencia del peligro ecológico, se comprometen, en los ámbitos más diversos, a reinterpretar el mundo, el primer paso antes de transformarlo.
El premio EcolObs se entregará el domingo 25 de mayo a las 16:30 horas. en la Academia del Clima (2, place Baudoyer, París -4 ), en el marco de la 5ª edición del Week-End des Possibles .
