Rolex: el precio de reventa ha subido un 550% en 15 años

Aunque se suele decir que los árboles no crecen hasta el cielo, nada les impide alcanzar las copas. Y cuando se trata de inversiones apasionantes, los relojes de segunda mano tienen buena reputación. Empezando, por supuesto, por la reina de las marcas, la que literalmente marca el precio del mercado relojero: Rolex. El gigante ginebrino puede confiar en la imagen y la imaginación de sus modelos de culto, la mayoría de los cuales fueron creados en la década de 1950. Pero como nunca es demasiado tarde para tomar una buena decisión, las estadísticas de ventas publicadas recientemente por Bob's Watches, una tienda de relojes en línea californiana creada en 1999 , son elocuentes. Su punto fuerte: no basarse en estimaciones, sino en cifras reales, en el precio de venta real de modelos específicos entre 2010 y 2025. Estas cifras son aún más interesantes porque son raras. Decir que los resultados son impresionantes sería quedarse corto: en 15 años, el precio promedio de venta de un Rolex a través de este sitio web ha pasado de unos 2000 $ en 2010 a 13 426 $ en 2025. Esto supone un aumento de más del 550 %, lo que lo convierte en una inversión comparable a las mejores. ¡Una inversión que también se puede llevar en la muñeca!

« Analizamos cada transacción de los últimos 15 años para medir la evolución de los precios», explican los especialistas de Bob's Watches. No se trata de una guía teórica, sino de ventas reales. «En los últimos quince años, el mercado de Rolex ha experimentado cambios significativos en cuanto a precios y volumen de ventas. Analizar el valor promedio de los pedidos y el volumen de transacciones de las colecciones nos permite comprender mejor el rendimiento de los diferentes modelos y las tendencias que han marcado el mercado de los relojes de lujo». Estas cifras destacan, en particular, que esta verdadera explosión del valor de los relojes Rolex no se produjo de la noche a la mañana, sino en tres fases distintas. Primero, una fase de apreciación constante de precios entre 2010 y 2015, que sentó las bases del mercado de reventa: «Desde 2050 dólares en julio de 2010, los precios subieron de forma constante hasta 7185 dólares a finales de 2015, un sólido incremento del 250 % en cinco años. Posteriormente, el mercado maduró entre 2015 y 2020, con un crecimiento moderado del 24 %, consolidando sus beneficios». Pero «el auge posterior fue sin precedentes», explica Bob's Watches. Desde finales de 2020 hasta marzo de 2022, los precios se dispararon hasta alcanzar un máximo excepcional de 17 206 dólares, casi duplicándose en menos de dos años. La corrección fue igual de espectacular, cayendo a 11.785 dólares en diciembre de 2022, antes de estabilizarse en sus niveles actuales, en torno a los 13.426 dólares, en junio de 2025. » Durante la fase de auge, correspondiente a las secuelas de la COVID-19, asistimos así a un aumento explosivo de los precios de venta del 93%, antes de volver a la realidad en los últimos tres años, entre una fuerte corrección del 31% y una estabilización.

¿Cuáles son los modelos más deseados, y por lo tanto los más buscados y revendidos, cuyo valor aumenta más? El Datejust es sin duda la colección más codiciada de Rolex, con su diseño clásico y referencias aún accesibles, por delante del Submariner y el GMT-Master II.

La evolución del Datejust desde un precio de $2,000 en agosto de 2010 demuestra cómo incluso los relojes de vestir clásicos han experimentado una transformación radical. Para diciembre de 2015, esta colección promediaba $5,399, un aumento de casi cinco veces, marcando el fin de la era de los Rolex verdaderamente asequibles. El precio máximo histórico del Datejust alcanzó los $9,926 en marzo de 2022, un asombroso aumento del 396% con respecto a su precio inicial de 2010. La corrección ha sido sustancial, con el precio actual estableciéndose en aproximadamente $8,500 en mayo de 2025, lo que representa una modesta corrección del 14% desde su máximo, manteniendo una apreciación del 320% a lo largo de los 15 años. Para Bob's Watches, la constante apreciación del precio durante 2019 ha consolidado la credibilidad de la colección como inversión. Una disminución del 14% demuestra una relativa estabilidad en comparación con otras colecciones, manteniendo una sólida retención de valor.

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El Submariner sigue siendo una de las colecciones más populares e influyentes de Rolex, según este informe de Bob's Watches. «Ha experimentado un crecimiento de precio excepcional y una fuerte demanda entre los coleccionistas, con un rendimiento notablemente bueno en los últimos 15 años». «Su precio ha experimentado una apreciación constante a lo largo de 2020, lo que ilustra el entusiasmo de la época del auge por los relojes deportivos de acero. La trayectoria de la colección a lo largo de estos años se ha convertido en un referente en el rendimiento de la relojería de lujo». Con un precio máximo de 18.889 dólares en mayo de 2022, el Submariner alcanzó brevemente cotas que parecían inalcanzables tan solo unos años antes. Tras una breve caída a 13.602 dólares a principios de 2023, su valor promedio se ha recuperado hasta los 17.295 dólares actuales, tan solo un 8 % por debajo de su máximo histórico. Por lo tanto, «su precio actual se mantiene al 92 % de su valor máximo, lo que demuestra una convicción duradera entre los coleccionistas». La referencia 16610 domina claramente las ventas, seguida de las referencias 116610, 16613, 116613 y 114060. «Nunca habíamos visto modelos deportivos de acero alcanzar un nivel de rendimiento como el que se alcanzó entre 2020 y 2022», señala Paul Altieri, director ejecutivo de Bob's Watches. «Los datos del Submariner demuestran que no se trató de una simple moda pasajera. Se trataba de compradores reales que pagaron esos precios».

El Rolex Daytona, por su parte, ha experimentado una de las evoluciones de precio más notables en los datos de la plataforma estadounidense de reventa en línea, "impulsado por la apasionada demanda de los coleccionistas y una fuerte apreciación que ha consolidado su estatus como un codiciado reloj trofeo". La trayectoria del precio del Daytona demuestra, de hecho, una aceleración espectacular. Con un precio inicial de 8300 dólares en octubre de 2010, "esta colección experimentó una apreciación más modesta que la de otros modelos deportivos, especialmente en 2017, consolidándose gradualmente como el cronógrafo de gama alta de Rolex. El verdadero auge se produjo durante los años de fuerte crecimiento, cuando el frenesí coleccionista lo transformó en el trofeo definitivo del mercado". El máximo de 53 911 dólares alcanzado en marzo de 2022 representa el precio más alto de toda la base de datos de Bob's Watches. "Una cifra que, en retrospectiva, parece casi virtual". La volatilidad posterior fue igual de extrema, desplomándose a 27.642 dólares en enero de 2023 antes de repuntar a 37.995 dólares en la actualidad. Para los expertos estadounidenses, el Daytona es «el campeón de la volatilidad: una caída del 51 % seguida de una recuperación del 43 % demuestra el carácter especulativo de la colección». Pero «incluso tras una drástica corrección, el precio actual de 37.995 dólares mantiene al Daytona como el modelo de producción estándar más caro de Rolex». «El mercado del Daytona desafió toda lógica entre 2020 y 2022», explica Paul Altieri. «Nuestros datos muestran que los compradores estaban dispuestos a pagar cualquier precio por los modelos de acero inoxidable con bisel de cerámica».