China: Fuegos artificiales sobre los picos tibetanos y un truco publicitario que sale mal
La marca canadiense de ropa y equipamiento deportivo para actividades al aire libre, Arc'teryx, intentó revitalizar su negocio en China con una estrategia publicitaria que incluía el lanzamiento de un enorme espectáculo de fuegos artificiales en las prístinas laderas del Himalaya tibetano. La indignación en China fue proporcional al proyecto: enorme y desastrosa.
Es difícil imaginar semejante reacción negativa para un truco publicitario. «Una enorme controversia ha estallado en los últimos días después de que la marca canadiense de equipos deportivos para exteriores Arc'teryx y el artista chino Cai Guo-Qiang lanzaran fuegos artificiales en el Himalaya», informa el diario Xinjing Bao, de Pekín.
Más precisamente, se trata de “tres cortinas de coloridos fuegos artificiales que se lanzaron sucesivamente [la noche del 19 de septiembre] a lo largo de una cresta montañosa” en una zona deshabitada cerca de Shigatse, en la provincia autónoma del Tíbet, junto a la frontera con Nepal. En estos picos desiertos e inmaculados, la altitud media alcanza los 4600 metros.
Lo que se suponía que sería una gran maniobra publicitaria "se ha convertido en una crisis de reputación sin precedentes para Arc'teryx", continúa Nanfang Dushibao . En apoyo de esta afirmación, el diario cantonés cita los comentarios de varios blogueros especializados en deportes al aire libre:
“Si te gusta el aire libre, no compres Arc’teryx”.
El periódico también cita a un influencer que colaboró anteriormente con Arc'teryx: « Antes, eran las marcas las que temían la reputación de sus portavoces. Pero ahora, son los portavoces los que temen la reputación de las marcas».
Courrier International
