Consumo. Explicamos el furor por Labubu, el nuevo peluche estrella en redes sociales.

Después de los Sonny Angels, esas figuritas desnudas con sombreros que se adhieren a teléfonos o cualquier otro objeto, es el turno del peluche Labubu, que ha causado furor en redes sociales y tiendas. Estas figuritas de ojos grandes, orejas de conejo y dientes puntiagudos, mitad adorables y mitad malvadas, se están convirtiendo en un fenómeno social que muchos están adquiriendo.

Fueron creados originalmente en 2015 por Kasing Lung, ilustrador de Hong Kong responsable de la serie de libros infantiles "El Monstruo" . La empresa china Pop Mart, especializada en cultura pop y figuras, se hizo cargo de este personaje en 2019 para fabricar peluches. Gracias a una estrategia de marketing eficaz, el Labubu se convirtió rápidamente en un fenómeno de moda. Disponible solo en algunos puntos de venta y online, este peluche cuesta entre 25 y 100 euros, según la edición. Su particularidad: se vende en una caja cuyo color no se conoce. Las nuevas colecciones no se anuncian con antelación y algunas son de edición limitada.

Por lo tanto, la marca juega con la sorpresa, el azar y el miedo a no poder conseguirlo. Y está funcionando, ya que miles de internautas se graban jugando al " unboxing " (desenvolviendo su paquete) en TikTok o Instagram. El resultado: se forman colas frente a las tiendas, los estantes se agotan y este sencillo peluche está causando disturbios, tanto que en el Reino Unido se suspendió la venta de estos pequeños monstruos peludos en todo el país tras escenas de peleas entre clientes. En China, el país ha regulado este fenómeno prohibiendo la venta a menores de ocho años y exigiendo el consentimiento de los padres para los menores de 16 años, según la cadena de televisión estadounidense CNN .

Pero también es gracias a la ayuda de algunas estrellas internacionales que el Labubu ha cambiado de dimensión. Lisa, la estrella del grupo surcoreano de K-pop BlackPink (también vista en la tercera temporada de The White Lotus ), compartió una foto de su lujoso bolso con un Labubu colgando. Rihanna , Dua Lipa, Central Cee y David Beckham también han lucido sus pequeños peluches con dientes puntiagudos. En poco tiempo, el Labubu se ha convertido en un accesorio de moda esencial para jóvenes... ¡y no tan jóvenes!

Un Labubu gigante, de poco más de 130 centímetros de altura, incluso se vendió por más de 130.000 euros en una subasta en China. A finales de abril, Wang Ning, director ejecutivo de Pop Mart, empresa que vende las figuras, vio aumentar su fortuna en 1.600 millones de dólares en un solo día, impulsado por el crecimiento de la compañía en Estados Unidos, según Forbes .

La desventaja: las figuras, que se agotan con frecuencia, se revenden a precios exorbitantes en plataformas de segunda mano. Incluso las copian los gigantes de la moda rápida. Como muchos fenómenos virales que generan frenesí de compras, esta moda pone en tela de juicio el efímero patrón de consumo de este peluche de moda.