Consumo. Falsificaciones 3.0: Las empresas de belleza advierten sobre las imitaciones de cosméticos.

¡Paren todo! Lo mismo, pero más barato. Un YouTuber usa un video con un título atractivo para atraer a los consumidores a comprar imitaciones (un término derivado de la palabra inglesa " duplicado "). Estos productos se presentan como equivalentes a los de las marcas, pero a un precio más bajo . Perfumes, maquillaje, cuidado de la piel... La lista de productos afectados es larga.

"Imitan el empaque, la fragancia y la textura de los productos de marca. Pero su formulación es muy diferente. Es como comparar una comida congelada con una preparada por un chef de élite", lamenta Xavier Guéant, director legal, económico e internacional de la Federación de Empresas de Belleza (Febea), quien alertó este miércoles, Día Mundial contra la Falsificación. La Unión de Fabricantes para la Protección Internacional de la Propiedad Intelectual (Unifab) adoptó el mismo enfoque, comparando los "dupes" con "falsificaciones 3.0, comercializadas por falsificadores oportunistas cuyos estrechos vínculos con el crimen organizado ya no están en duda", en un comunicado de prensa publicado este miércoles.

Los jóvenes, objetivos prioritarios

Una movilización contra el auge de los "dupes". Según un estudio de C-Ways realizado para Febea en marzo de 2025, casi un tercio de los franceses ha comprado al menos un "dupe" en los últimos 12 meses. Fabricados a menudo en Asia o Turquía, se venden en plataformas de comercio electrónico fuera de la Unión Europea, pero también en mercados, tiendas de descuento, vendedores ambulantes, etc. Atraídos por el precio, los jóvenes son el blanco predilecto. Sobre todo porque abundan los vídeos de influencers que alaban las ventajas de los "dupes" .

Si son un éxito, también se debe a que el 96% de los compradores solo tienen una vaga idea de los riesgos que conllevan, según la encuesta. Porque estos productos no están exentos de riesgos para la salud de los usuarios: «A menudo se fabrican al margen de cualquier marco regulatorio de higiene o control de calidad. Pueden utilizar ingredientes mucho más económicos, algunos de los cuales pueden ser tóxicos, o incluso sustancias prohibidas en Francia. No siempre mencionan los alérgenos en la etiqueta ni enumeran todos los ingredientes», asegura Xavier Guéant. Por lo tanto, no se puede descartar el riesgo de sufrir una alergia cutánea tras su uso. Estos productos también pueden tener orígenes o certificaciones engañosas . El sitio web de Rappel Conso publica periódicamente fichas informativas sobre estos productos.

No es fácil contrarrestar el fenómeno

Para combatir esta competencia, que consideran desleal, los miembros de Febea «no dudan en atacar a los fabricantes o revendedores de imitaciones, ya sea individual o colectivamente», afirma Xavier Guéant. Pero no siempre es fácil. Las imitaciones generalmente no se consideran falsificaciones, ya que no utilizan la marca ni el logotipo y se basan en su gran parecido. Además, las fragancias no están protegidas como obra creativa.

La DGCCRF (Dirección General de Competencia, Consumo y Control del Fraude) tampoco se queda de brazos cruzados ante este fenómeno comercial. En 2024, reveló que había sancionado a varias farmacias que habían "confundido a los consumidores entre los perfumes estándar que vendían estas farmacias y los perfumes de marcas reconocidas", según declaró en un comunicado de prensa. Esto se realizó mediante una tabla de referencias cruzadas que permitía comparar las propiedades de cada perfume con las de una fragancia comercializada por una importante marca de lujo. Esto envió una señal contundente.