Un gran nombre de la publicidad en Cannes Lions nos habla de publicidad, sin publicidad.
El efecto "Doble beso fresco". Hablar de publicidad con Rémi Babinet es la definición del doble efecto "Doble beso fresco". Aprendemos mucho sobre publicidad y nos abre los ojos a una mejor comprensión del mundo publicitario. Rémi Babinet es el padre de eslóganes como "Come as you are" para McDonald's; "Hacer del cielo el lugar más hermoso de la Tierra" para Air France; o la campaña "Live Young" para Evian; la de Lacoste con "Play Big" y el "doble efecto "Doble beso fresco", convertido en una expresión del lenguaje cotidiano. En resumen, el presidente y fundador de la agencia BETC, elegida la agencia más creativa del mundo en 2024, es también el autor de "No advertising, thank you ", un libro de 1200 páginas publicado por JBE Books que recorre la historia de la publicidad, su publicidad, su inspiración, creación, impacto... en un formato innovador. Estará en la mesa de tres conferencias durante el Festival Internacional de Creatividad, Cannes Lions , que se celebra en Cannes del 16 al 20 de junio. Entrevista.
¿Cuál es tu definición de publicidad? En mi opinión, es el arte de convencer, de cambiar la percepción de alguien en muy poco tiempo. Utilizando verdades. Porque el anunciante no es un charlatán: la profesión está extremadamente regulada. No hacemos cualquier cosa.
En general, intentamos evitar la publicidad. ¿Cómo la imponemos? La publicidad es impopular porque es invasiva. De ahí el mensaje en nuestros buzones: «Sin publicidad, gracias», que inspiró mi libro. Estamos presenciando una multiplicación astronómica de posibles puntos de impacto para llegar a la gente: periódicos, carteles, web, televisión, radio, redes sociales... Este fenómeno conduce a un empobrecimiento de recursos. Al final, tenemos muchos anuncios de baja calidad. Para destacar, estamos duplicando nuestra creatividad.
¿Sigue la publicidad al servicio de la marca? Es incluso esencial para ella y debe ser personalizada, tanto en su formato como en su mensaje. Una buena campaña publicitaria, con verdades destacadas de forma divertida, original o sugerente, tendrá un gran impacto.
¿Cuál cree que es el mejor medio para difundir su mensaje? Diría que la televisión es el medio más unificador en cuanto a diversidad de espectadores, a diferencia de las redes sociales, que fragmentan la sociedad. También podemos mencionar la publicidad impresa y en vallas publicitarias, que, según estudios recientes, tienen un impacto más duradero en las personas.
¿La publicidad y el periodismo van de la mano? Sí, porque los periódicos reflejan la sociedad. Contienen noticias, publicidad y anuncios; en resumen, son la expresión de la democracia.
¿Con qué marca te gustaría trabajar? Una gran marca deportiva sería un sueño...
No lo persigue, claro, ¡pero puede hacerlo! Recuerden que Rémi Babinet ha vendido agua, polos, Kiss Cools, coches y yogures, pero no anunció su libro durante esta entrevista. Aun así, tenemos muchísimas ganas de leerlo ahora. Es conmovedor. ¿Qué más?
Encuéntrelo en la conferencia de Cannes Lions este lunes, miércoles y jueves.
Y en la firma de su libro Sin publicidad, gracias , en la Fnac de Cannes este miércoles.
Var-Matin
