¿Por qué las pantallas publicitarias podrían volver a estar de moda en la metrópoli de Lyon?

Este es un pequeño revés para el presidente del Partido Verde de la Región Metropolitana de Lyon, Bruno Bernard, y su vicepresidente para la reducción de la publicidad, Philippe Guelpa-Bonaro. En una sentencia del 3 de junio, a la que Lyon Capitale tuvo acceso, el Tribunal Administrativo de Lyon anuló ciertas disposiciones del Reglamento de Publicidad Local (RLP) de la Región Metropolitana de Lyon, en particular las relativas a la publicidad digital.

Lea también: ¿Cuál es el impacto de las nuevas normas de publicidad callejera?

En total, se anularon tres artículos y tres párrafos del texto. El Área Metropolitana de Lyon también fue condenada a pagar 1.500 € a las empresas Phenixdigital y Phinline, que iniciaron el procedimiento. El tribunal administrativo anuló, en particular, el artículo P1C1.8 del RLP porque establece una " prohibición general y absoluta de la publicidad digital " que " no está justificada por circunstancias locales específicas ". " Qué fracaso para estos cargos electos. Pero qué alivio y qué éxito para el sector digital, que podrá preservar sus empleos locales ", declaró el Sindicato Nacional de Publicidad Digital en LinkedIn.

¿Qué es la publicidad digital? Al hablar de publicidad digital, es necesario distinguir dos dispositivos. El primero es el panel publicitario en el suelo o la pared, en espacios públicos, que emite vídeos publicitarios. « Había menos de diez en el área metropolitana en 2022 y todos fueron retirados por no cumplir con la norma de 2 m² introducida en el nuevo RLP », afirma Philippe Guelpa-Bonaro. El segundo dispositivo es bastante similar, pero se instala en escaparates. Para ambos tipos de publicidad, el tribunal administrativo reconoció la legitimidad de la Metrópolis para regularlos. Sin embargo, consideró que su prohibición sistemática no estaba suficientemente justificada por la comunidad.

El vicepresidente Guelpa-Bonaro, por su parte, considera que los tribunales « señalaron que las intenciones de la metrópoli no son cuestionables, pero que faltaba una justificación ». Refutó esta interpretación ante Lyon Capitale: « Nuestra justificación es la lucha contra la contaminación lumínica, que está incluida en las directrices de la RLP. Consideramos innecesario explicar, territorio por territorio, por qué queríamos prohibir la publicidad digital».

Lea también: "Estamos expuestos a unos 2.000 anuncios cada día", afirma Yohan Triboulet.

Sin embargo, el tribunal administrativo confirmó las medidas destinadas a limitar el tamaño de las vallas publicitarias digitales a 2 m² (en comparación con los 4 m² de las vallas tradicionales), a pesar de que las empresas demandantes habían solicitado la anulación de estas disposiciones. Denunciaron un trato diferenciado entre la publicidad tradicional y la digital. El tribunal consideró que este trato estaba justificado dada la distinta naturaleza de los dispositivos. En concreto, esto significa que las vallas publicitarias digitales podrán volver a instalarse en el país, pero seguirán sujetas a normas estrictas.

Además, solo podrán instalarse en zonas comerciales y en los principales ejes urbanos, pero no en zonas patrimoniales o naturales, ni en barrios residenciales. « Esta sentencia confirma las ambiciosas y sin precedentes intenciones de la Metrópolis de Lyon », señaló la autoridad en un comunicado de prensa. Por lo tanto, los dispositivos digitales en los escaparates seguirán sujetos a la obligación de cierre, aplicable a todos a partir del 3 de julio. « Podría haber nuevas solicitudes para la instalación de paneles publicitarios digitales, pero la Metrópolis siempre podrá rechazarlas si puede justificarlo », declaró Philippe Guelpa-Bonaro a Lyon Capitale.

¿Podrá, sin embargo, rechazarlas si cumplen los estrictos criterios del RLP? « No lo sé», admite el vicepresidente. Concluye: « Tenemos dos meses para considerar el seguimiento de esta decisión. O apelamos o presentamos nuevas justificaciones en el RLP para la prohibición de la publicidad digital».

En cualquier caso, el nuevo RLP de la Metrópolis de Lyon entrará en vigor el 3 de julio. Promete una reducción de aproximadamente el 75% en el número de vallas publicitarias, así como la prohibición de la publicidad en azoteas, que ya se ha eliminado . Las vallas publicitarias en papel existentes y las nuevas que se instalen tras la entrada en vigor del RLP ya no podrán superar los 4 m², en comparación con los 10 m² anteriores. La decisión del tribunal administrativo no se aplica a la publicidad en la red TCL. Sytral, que había decidido eliminar todas las vallas publicitarias digitales en sus estaciones de metro, no tendrá que revisar su texto.

Lea también: TCL: desaparecen las pantallas publicitarias en el metro de Lyon