Mattel dice que subirá los precios después de que Trump dijera que los estadounidenses no necesitan tantas muñecas

En una aparición en el programa " Squawk Box " de la CNBC el martes, el director ejecutivo de Mattel, Ynon Kreiz, cuestionó la posibilidad de que la empresa traslade su producción a Estados Unidos debido a los aranceles impuestos por el presidente Trump a los productos chinos. "No creemos que eso ocurra", afirmó Kreiz. Sin embargo, lo que Mattel sí prevé es un aumento de precios en Estados Unidos. Durante la entrevista, Kreiz mencionó tres estrategias clave que la compañía está implementando para mitigar los costos de la guerra comercial de Trump, entre ellas la "acción de precios".

La conversación tuvo lugar justo un día después de que Mattel retirara su pronóstico financiero anual, explicando en su informe de resultados del primer trimestre que, «Dado el volátil entorno macroeconómico y la evolución del panorama arancelario estadounidense, es difícil predecir el gasto de los consumidores y las ventas de Mattel en Estados Unidos durante el resto del año y la temporada navideña». En dicho informe, Mattel también indicó que había elevado su objetivo de ahorro de costos para el año de 60 a 80 millones de dólares, parte del cual se lograría mediante la reducción de promociones y descuentos. (En otra medida de reducción de costos, la compañía también despidió a más de cien empleados de su sede en El Segundo, California, a finales de marzo).

En cuanto a sus esfuerzos para abordar los aranceles, Kreiz afirmó que la compañía también se centra en diversificar su cadena de suministro global para reducir su dependencia de China. El director de Mattel afirmó en la conversación de hoy que, en dos años, ningún país representará más del 25 % del abastecimiento de Mattel.

Fuera de China, Mattel también importa productos (entre ellos Barbies, Hot Wheels y muñecas American Girl) de Indonesia, Malasia y Tailandia. Estos países también fueron objeto de aranceles recíprocos anunciados por la administración Trump a principios de abril, antes de ser suspendidos durante 90 días.

La aparición de Kreiz en "Squawk Box" también se produce menos de una semana después de que el presidente Trump abordara el impacto que los aranceles tendrían en la industria juguetera (el 80% de la producción mundial de juguetes se realiza en China), diciendo en una reunión de gabinete que, "Bueno, tal vez los niños tendrán dos muñecas en lugar de 30 muñecas, ¿sabes? Y tal vez las dos muñecas cuesten un par de dólares más de lo normal". Cuando se le preguntó hoy si la Navidad está en riesgo, Kreiz enfatizó que Mattel está comprometido a producir un suministro constante de productos a una "amplia gama de precios asequibles". El analista de Roth, Eric Handler, dijo a CNBC que Mattel espera mantener entre el 40% y el 50% de sus productos por debajo de los $20.

La Asociación de Juguetes, un grupo comercial que representa a la industria juguetera estadounidense, ha presionado con fuerza para obtener una exención de los aranceles de Trump desde su anuncio. Kreiz expresó su apoyo a la labor del grupo en la entrevista, afirmando que los juguetes son "una parte esencial de la vida de los niños".

Kreiz llegó a Mattel en 2018 procedente de Maker Studios, una empresa de creación de contenido adquirida por Disney en 2016. Se le atribuye haber liderado la empresa a través de una exitosa reestructuración. La marca Barbie registró sus mejores resultados de ventas anuales de la historia en 2021 bajo el liderazgo de Krez.

La semana pasada, hablando con la prensa durante una reunión de gabinete, el presidente Trump dijo que "quizás los niños tengan dos muñecas en lugar de 30" esta Navidad. Insistió en que los estadounidenses estarán encantados de sacrificar regalos por... lo que él considere el objetivo final de su guerra comercial. Nadie sabe con certeza cuál es, pero quizá lo sepamos para el Viernes Negro.