La histórica decisión de Meta sobre la publicidad política en la UE: ¿qué cambia?

Meta , el gigante de las redes sociales, anunció recientemente un cambio importante en su gestión de la publicidad política en la UE . Con la introducción de nuevas normas más estrictas, la plataforma pretende cumplir con la normativa europea destinada a garantizar una mayor transparencia y seguridad en el entorno digital. Pero ¿qué implica todo esto para anunciantes, partidos políticos y usuarios? Aquí tienes todo lo que necesitas saber.

Meta suspende la publicidad política en la UE

Meta ha anunciado que, a partir de octubre , ya no será posible publicar anuncios relacionados con temas políticos, sociales o electorales en sus plataformas de la Unión Europea, concretamente Facebook e Instagram. Esta decisión se tomó en respuesta a las nuevas disposiciones europeas del reglamento TTPA, que introducen requisitos de difícil aplicación y generan inseguridad jurídica en la gestión de anuncios.

Según la compañía estadounidense, las restricciones previstas por el TTPA limitarán severamente las formas en que los anunciantes pueden llegar a sus audiencias, lo que llevará a los usuarios a ver contenido menos relevante a sus preferencias.

La medida afectará a más de 530 millones de usuarios activos mensuales en la UE, de los cuales aproximadamente 261 millones estarán en Facebook y 272 millones en Instagram.

Meta suspende la publicidad política en la UE: nuevas reglas, ¿qué cambia?

El reglamento TTPA, adoptado en 2024 y vigente desde octubre de 2025, exige a las plataformas digitales etiquetar claramente los anuncios políticos e indicar sus patrocinadores, y prohíbe el uso de datos sensibles e información sobre menores para la segmentación publicitaria. Este reglamento también fue introducido por la Unión Europea tras el escándalo de Cambridge Analytica de 2018, con el objetivo de proteger la transparencia y la privacidad en línea.

A pesar de los numerosos esfuerzos por compartir nuestras preocupaciones con los responsables políticos, nos enfrentábamos a una disyuntiva imposible: o bien modificar nuestros servicios para ofrecer un producto publicitario que ya no satisface las necesidades de anunciantes y usuarios —sin garantía de que se considerara conforme— o bien suspender los anuncios relacionados con temas sociales, electorales y políticos en la UE.

Meta enfatizó que sigue apoyando la libertad de expresión y la posibilidad de debate político en sus canales, pero señaló que la nueva regulación hace insostenible mantener un sistema publicitario eficaz para este tipo de contenido. La compañía también señaló que, si bien considera la publicidad política una herramienta fundamental para el debate democrático, la regulación europea impone restricciones que comprometen la calidad de la comunicación, obligando a suspender la publicidad de pago sobre temas políticos y sociales solo en la Unión Europea, mientras que estos servicios seguirán ofreciéndose en el resto del mundo.