Raoul Bova, Osimhen y Temptation Island: Cómo las redes sociales del Napoli se apoderaron de TikTok

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En el principio fue Pescara. O, mejor dicho, su SMM (acrónimo de social media manager). Sí, porque la persona que gestiona las cuentas del club de Abruzzo (eso es lo que significa SMM) fue una de las primeras (si no la primera en la historia) en comprender el potencial de las redes sociales no solo como un medio estándar para comunicar noticias para un club de fútbol (adquisiciones, ventas, presentaciones de nuevos uniformes, despidos y contrataciones de nuevos entrenadores), sino también como una herramienta útil para generar interacciones de 360 grados, difundiendo la marca y el nombre del equipo incluso más allá del círculo tradicional de sus fanáticos. Así, comenzando con publicaciones de varios tipos (incluidas las orientadas a redes sociales), Pescara logró ganar más de ochenta mil seguidores en X (anteriormente Twitter) y más de ciento cuarenta mil en Facebook . Poco a poco, todos los demás siguieron el ejemplo, algunos más que otros, a medida que finalmente comprendieron el potencial de este moderno medio de comunicación .

En ese momento, comenzó una carrera, una auténtica competición para ver quién superaba a los demás en la creación de contenido nuevo, original y entretenido. Sin embargo, las redes sociales son notoriamente difíciles de dominar. Su uso inescrupuloso puede tener repercusiones, tanto dentro como fuera del club. Esto es lo que está sucediendo, por ejemplo, en el Nápoles . El club napolitano ha sido recientemente víctima de una serie de publicaciones en redes sociales que han causado (y siguen causando) una considerable controversia. Uno de los incidentes más sonados fue el de Victor Osimhen. La polémica actual estalló en 2023 cuando, tras fallar un penalti contra el Bolonia, el delantero nigeriano se convirtió en el centro de un vídeo que se hizo viral en TikTok. El vídeo mostraba al jugador exigiendo animadamente el balón para lanzar el penalti, y posteriormente se burlaron de su error con la imagen de un coco y el mensaje "Soy un coco ". El vídeo, que posteriormente fue eliminado, contribuyó a deteriorar las relaciones entre el jugador, su agente y el Nápoles, especialmente en un momento delicado de la liga (la temporada 2023-24 fue la posterior a la salida de Spalletti y los tres entrenadores: Rudi García, Walter Mazzarri y Francesco Calzona) y en un momento en que se negociaba una posible renovación de contrato. El enfado del jugador fue tal que Osimhen decidió borrar de Instagram fotos suyas con la camiseta del Nápoles. Una ruptura que posteriormente se volvió irreparable, dado que (también por razones técnicas) el jugador dejó de jugar en el Nápoles a partir del año siguiente .

Hoy, dos años después, se suceden otros acontecimientos en las redes sociales napolitanas. TikTok vuelve a ser el centro de atención. En este caso, se trata de un vídeo dedicado a Kevin De Bruyne (una estrella del mercado de fichajes napolitano) que incluía un audio de Raoul Bova. No cualquier audio, sino el que protagoniza una reciente historia de chismes sobre el actor romano, que, según Repubblica , podría llevarlo a demandar al Nápoles por el uso indebido del mensaje de voz. El audio también está en el origen de una investigación por intento de extorsión abierta por la Fiscalía de Roma.

La conexión entre las redes sociales del Napoli y el mundo del entretenimiento también es verdadera a la inversa. De hecho, los campeones italianos fueron mencionados durante el programa Temptation Island cuando un personaje del programa le prometió a una concursante que la llevaría a un partido de la selección napolitana después de que terminara el programa. Más allá de estos casos, el aspecto interesante del asunto del Napoli es que el uso de las redes sociales puede beneficiar la causa de un club, haciéndolo más reconocible (y por lo tanto más atractivo para los patrocinadores), pero también puede dañar su imagen si se usa descuidadamente, sin tener en cuenta la miríada de reglas (escritas y no escritas) que incluso los usuarios comunes de X, Instagram, TikTok y similares deben cumplir a diario . El mal uso de las redes sociales, incluso solo mirando el pasado reciente, ya le ha costado caro a muchas personas. El exdelantero de la Lazio Juan Bernabé, quien fue despedido después de publicar contenido íntimo en sus perfiles, es un excelente ejemplo de esto. Pero Josep Maria Bartomeu también se vio envuelto en problemas con el infame escándalo del Barçagate, que implicó al expresidente del Barcelona en una campaña de desprestigio llevada a cabo a través de los canales no oficiales del club, dirigida a exjugadores, entrenadores e incluso figuras políticas. En resumen, para cualquiera que frecuenta las redes sociales (incluidos los clubes de fútbol), hay una regla que se aplica: manejarlas con precaución.

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