El turismo deportivo italiano alcanza los 338 millones

Según datos publicados en mayo de 2025 por el Ministerio de Turismo y procesados ​​por el ENIT, en 2024 los turistas extranjeros que llegaron a Italia para asistir o participar en eventos deportivos generaron un impacto económico de 338 millones de euros , un 3,3% más respecto al año anterior.

Esta no es una tendencia marginal. Hablamos de aproximadamente 560 mil viajeros internacionales , con un aumento del 4,7 % con respecto a 2023, que han elegido nuestro país no solo por su belleza y cultura, sino también para vivir eventos deportivos en directo.

Sus estancias produjeron 2 millones de pernoctaciones , con un incremento del 8,7%, contribuyendo significativamente al volumen de negocio de los establecimientos alojativos italianos.

¿Quiénes son los turistas deportivos que vienen a Italia?

Cuando hablamos de flujos turísticos pero vinculados a eventos deportivos en Italia, los principales mercados de origen son:

• Alemania;
• Países Bajos;
• Bélgica;
• Reino Unido;
• Austria.

Los turistas que vienen a ver un partido de fútbol, ​​un Gran Premio de Fórmula 1 , un torneo de tenis o a participar en carreras de running, ciclismo o eventos multideportivos encuentran en Italia no solo espectáculo deportivo, sino también hospitalidad, gastronomía y arte. En otras palabras, una oferta integral capaz de fidelizar al turista.

Italia, con 1,4 eventos deportivos por cada mil habitantes y un promedio de 738 presencias por cada mil, se consolida como un país muy dinámico, también en cuanto a la organización de eventos. Sin embargo, lo que sin duda impulsa este flujo virtuoso es que el 34,4 % de los eventos deportivos se celebran en zonas con alta densidad turística , lo que confirma una sinergia natural entre territorio, infraestructura y atractivo.

Pero quizás los datos más interesantes se refieren al turismo deportivo nacional , que conquista cada vez más a los italianos, representando el 6,5 % de las vacaciones cortas y el 3,3 % de las largas. Una señal que nos muestra cómo el deporte se está convirtiendo cada vez más en una motivación de viaje también para los residentes, impulsando una economía nacional a menudo descuidada.

En resumen, el turismo deportivo ya no es un nicho: es un sector en crecimiento, resiliente y con un gran potencial. Para instituciones, empresas y territorios, representa una oportunidad estratégica que debe aprovecharse con inversiones específicas, sinergias público-privadas y una visión internacional.

Los turistas cada vez están más interesados ​​en la experiencia

En este contexto, se confirma la tendencia de los turistas interesados ​​en experimentar en lugar de viajar. De hecho, los datos sobre flujos turísticos relacionados con el deporte están creciendo, al igual que los del enoturismo , el turismo gastronómico y el cicloturismo .

Según datos de Ismea publicados a principios de año, por ejemplo, la Generación Z (18-24 años) está demostrando tener una marcada propensión hacia experiencias innovadoras e inmersivas, como el trekking en viñedos (+6,8% respecto a la media) y los tours temáticos (+7,9%), mientras que muestra un menor interés por actividades más tradicionales.

En este sentido, las redes sociales también desempeñan un papel crucial en la toma de decisiones, con Instagram y TikTok liderando el ranking de las plataformas más influyentes. En detalle: el 73,3 % de los jóvenes afirma sentirse inspirado por el contenido de Instagram, seguido de TikTok (54,5 %) y YouTube (40,6 %).

Finalmente, la sostenibilidad también se ha convertido en un factor clave para el sector. De hecho, los italianos valoran y eligen (en el 72,6 % de los casos) más a aquellas empresas que adoptan prácticas como la adopción de sistemas de recogida selectiva de residuos y el uso de energías renovables (el 66,4 % de las veces). Además, el 68 % está a favor de participar en experiencias que incluyan proyectos de apoyo a las comunidades locales o que promuevan a los pequeños productores artesanales.