Las 20 ciudades italianas preferidas por los turistas extranjeros: Roma y Milán son las ciudades más caras.

Según el informe Observatorio del Turismo y la Recepción publicado por el Ministerio de Turismo, el gasto de los turistas extranjeros alcanzó casi los 21.000 millones de euros en 2024, lo que supone un incremento de casi el 40% respecto a 2022 (neto de inflación).

El turismo internacional, por tanto, sigue representando un pilar de la economía italiana, con un impacto directo cada vez más significativo en el territorio y una fuerte concentración de las compras turísticas en 20 provincias italianas , responsables del 74,7% del volumen de negocio total generado por los visitantes extranjeros.

Roma y Milán entre las ciudades preferidas por los turistas

Roma y Milán se mantienen a la cabeza de la lista de ciudades donde más gastan los turistas extranjeros . La capital lidera con 3.630 millones de euros en 2024, seguida de Milán con 1.850 millones . Estas dos ciudades representan por sí solas más del 26 % del gasto total de los extranjeros en Italia.

Los datos son particularmente significativos por otra razón: Roma y Milán atraen turistas durante todo el año gracias al turismo cultural, de negocios, de lujo y de eventos deportivos , lo que las hace menos dependientes de la estacionalidad. Según el índice de estacionalidad elaborado por el informe, que mide la diferencia entre las fluctuaciones turísticas mensuales y la media anual, la tasa de estacionalidad de Roma es del 29,8% y la de Milán , de un asombroso 22,5% , entre las más bajas de Italia, lo que indica una distribución estable del gasto mensual.

Las ciudades donde más gastan los extranjeros en Italia

Después de Roma y Milán, las ciudades económicamente más atractivas son:

• Venecia, donde el gasto turístico equivale a 1.750 millones de euros;
• Florencia, donde el gasto turístico asciende a 1.350 millones;
• Nápoles, donde el gasto turístico asciende a 1.330 millones;
• Verona, donde el gasto turístico asciende a 787 millones;
• Salerno, donde el gasto turístico asciende a 584 millones;
• Bolzano, donde el gasto turístico asciende a 515 millones;
• Brescia, donde el gasto turístico asciende a 477 millones;
• Como, donde el gasto turístico asciende a 393 millones.

Juntas, estas ciudades completan el top 10 de destinos donde más gastan los turistas extranjeros . Un hallazgo interesante se refiere a Salerno y Verona, que registran un gasto muy elevado gracias, en parte, a su proximidad a zonas turísticas de gran atractivo como la costa amalfitana y el lago de Garda.

También cabe destacar destinos emergentes como Palermo, Trento, Messina, Sassari, Bari y La Spezia, que, a pesar de registrar cifras inferiores a las de las grandes ciudades, muestran un crecimiento constante, tanto en términos de visitantes como de gasto. Palermo, en particular, registró un aumento del 66,1 % en comparación con 2022, convirtiéndose en un ejemplo de éxito en el sur de Italia.

¿Quiénes son los turistas que vienen (y gastan) en Italia?

Otro hallazgo interesante del informe se refiere al perfil de los turistas que llegan y gastan más en Italia durante sus vacaciones. En concreto, en 2024, los principales turistas provienen de:

• EE.UU., donde el gasto turístico asciende a 3.820 millones de euros;
• Alemania, donde el gasto en turismo asciende a 2.710 millones;
• Francia, donde el gasto turístico asciende a 1.620 millones;
• Reino Unido, cuyo gasto en turismo equivale a 1.590 millones;
• Suiza, donde el gasto turístico asciende a 931 millones.

Los estadounidenses, con un crecimiento récord del gasto en comparación con 2022 (+155%), confirman su propensión al consumo premium, especialmente en sectores de lujo como la moda y la hostelería de alta gama.

Sin embargo, los estadounidenses lideran en cuanto al gasto total, mientras que en cuanto al mayor gasto medio por persona (es decir, cuánto gasta una persona individualmente cuando visita Italia), los viajeros de los países árabes lideran, con una compra media de 913 euros por persona para Arabia Saudita y 822 euros para los Emiratos Árabes Unidos, más del doble de la media general (que se sitúa en torno a los 411 euros).

A continuación se sitúan Estados Unidos , con una media de 723 euros gastados por turista, seguido de Australia , con una media de 651 euros por persona, y Canadá, con 604 euros.

Moda, restaurantes y hoteles: cómo se gasta el dinero

Casi la mitad del gasto turístico extranjero en Italia se destina a restaurantes y alojamiento , que en conjunto representan el 27,9 % y el 24,1 % del gasto estadounidense, respectivamente, y se observan porcentajes similares en otras zonas geográficas. Sin embargo, se observan marcadas diferencias según el origen:

• Los turistas de la Península Arábiga y del Este de Asia gastan más del 30% de su gasto en ropa, accesorios y artículos de cuero;
• Los viajeros del norte de Europa se centran en las experiencias gastronómicas y culturales, y una parte importante de ellas se dedica a los restaurantes.

El interés por las compras también está creciendo entre los visitantes de América Latina y el Caribe , quienes muestran interés tanto en comer como en comprar en general.

El impacto del gasto exterior en la economía italiana

El impacto del gasto extranjero en la economía local varía considerablemente. Venecia es la ciudad con mayor turismo receptivo: el 19,2 % de todas las transacciones en puntos de venta son realizadas por viajeros extranjeros.

Le siguen Siena (17%), Florencia (15%), La Spezia (13,7%), Salerno (12,1%) y Verona (10,7%). Esto sugiere que las economías locales de estas ciudades dependen en gran medida del turismo internacional y están directamente impulsadas por él, a pesar de no estar entre los destinos donde más turistas gastan.

Roma (6,4%) y Milán (5,4%) también muestran un peso significativo, sobre todo teniendo en cuenta sus economías diversificadas, donde el turismo representa sólo una parte de la actividad económica total.

Esto se debe a que Roma y Milán son ciudades con economías mucho más grandes y diversificadas, donde el turismo es sólo uno de los muchos sectores económicos (industria, finanzas, moda, servicios, etc.). El 5-6% de una economía de este tamaño todavía representa un valor económico significativo en términos absolutos.