Los italianos que buscan el bienestar se aprietan el cinturón

Frugales por elección y hedonistas por vocación, los Zoomers italianos comprarían con menos frecuencia que la media nacional (150 veces al año frente a 198) y con un valor de ticket menor (21 euros frente a 22), irían más a menudo al restaurante (+35% frente a la media) y permitirían productos ricos en proteínas y de cuidado personal (respectivamente +41% y +24%). Así lo afirma un estudio sobre los hábitos de los Zoomers realizado por YouGov y basado en el análisis de las compras de bienes de consumo realizadas por un panel representativo de 15.000 familias italianas. A pesar de contar con un presupuesto limitado en el 55% de los casos, el 38% de los miembros de la Generación Z (nacidos entre 1997 y 2012) viajaría por ocio entre dos y tres veces al año mientras que el 18% dedicaría al menos 7 horas semanales a los videojuegos.

Propensos a la experimentación, sensibles a la ética y atentos al medio ambiente, los Zoomers también prefieren los alimentos étnicos (+28% con respecto a la media), los productos de comercio justo o biológicos (+22% y +16%) respectivamente y los envases verdes (+24%). Las categorías más populares entre los compradores de la Generación Z serían las bebidas energéticas (+223%), las colas (+144%), los cereales para el desayuno (+143%) y las salsas preparadas (+141%), mientras que los más vendidos en términos de referencias son Aperol Spritz, Nutella plant based, las bebidas energéticas Monster y los Corn Flakes de Kellogg's . Finalmente, el cuidado personal prevalecería sobre el cuidado del hogar, y los tampones, acondicionadores para el cabello, protectores solares y desodorantes representarían 4 de las 5 categorías en la parte superior de la lista de compras de la Generación Z en valor relativo.