Una reconocida marca de cosmética se suma a un referente de comercio electrónico

Algunas reconocidas marcas de cosmética crecieron de la mano de la venta por catálogo. Esto tenía ventajas para la compradora, que podía recibir asesoramiento personalizado, y para la vendedoras (en general, ambas eran mujeres), porque les permitía tener un ingreso propio o complementar con otro. Sin embargo, Natura decidió dar el salto a las ventas online y lanzó su tienda oficial en Mercado Libre Argentina.

De esta manera, buscan consolidar su ecosistema de ventas y reforzar su estrategia omnicanal en el país. La firma brasileña, referente en belleza, cuidado personal y sostenibilidad, apuesta a expandir su alcance combinando canales digitales, físicos y la tradicional red de Consultoras de Belleza.

La incorporación a la plataforma líder de comercio electrónico en la región le permitirá a Natura ofrecer su catálogo -con más de 290 productos certificados como Cruelty Free, veganos y con envases reciclables- a millones de usuarios, con entrega a todo el país y los beneficios del ecosistema de Mercado Libre: envíos rápidos y compra protegida.

“Estar donde está el consumidor es clave para nosotros”, señaló Santiago Del Giudice, gerente de Digital Commerce, Retail y Growth de Natura Argentina. “Esta alianza nos permite seguir innovando y acercando nuestros productos de la forma, en el lugar y en el momento que cada uno prefiera”, agregó.

Venta directa o por catálogo. / Archivo

Venta directa o por catálogo. / Archivo

La marca ya contaba con un e-commerce propio, 14 tiendas físicas y stands en el país, además de una comunidad de más de 300.000 Consultoras de Belleza. Con esta nueva apuesta, Natura busca ampliar el contacto con nuevos públicos, potenciando el modelo de negocio basado en la complementariedad de canales.

Desde Mercado Libre, la directora de Fashion & Beauty, Laura Manzione, destacó la llegada de Natura como parte de un plan para convertir la plataforma en el principal destino digital de belleza del país. “Esta alianza amplía nuestra oferta con productos que combinan cuidado personal, sostenibilidad y respeto por la biodiversidad”, afirmó.

El anuncio se enmarca en un contexto donde el comercio electrónico es cada vez más parte del consumo habitual de los argentinos, y las marcas tradicionales buscan adaptarse para sostener su competitividad y crecer en nuevos formatos.