Las marcas de fabricante ganaron terreno frente a las marcas blancas a finales de 2024

La participación de mercado de las marcas de fabricante subió 0,6 puntos porcentuales en el último trimestre del año pasado, respecto al mismo periodo de 2023, hasta 54,3%, revirtiendo una tendencia a la baja que se observa desde hace más de una década, revelan datos del estudio realizado por Centromarca con Kantar.

La tendencia de mejora ya era evidente en el tercer trimestre de 2024, aunque la cuota de mercado era 0,4 décimas inferior a la del periodo comprendido entre julio y septiembre de 2023, del 52,9%.

“Es una dinámica positiva”, dijo a Jornal Económico (JE) Pedro Pimentel, director general de Centromarca. Las marcas fabricantes perdieron 2,7 puntos de cuota de mercado entre principios de 2023 y finales del primer semestre de 2024 y “recuperaron esta pérdida casi en su totalidad en los últimos seis meses de 2024”, añade.

Pedro Pimentel justifica esta evolución con el aumento del poder adquisitivo de los consumidores en Portugal, que les lleva a optar por comprar más calidad. “Una situación económica un poco más favorable hace que la gente empiece a ser un poco más exigente con lo que compra”, afirma.

Entre el año pasado y el anterior, los hábitos cambiaron. El crecimiento del consumo en el hogar se ha ralentizado, habiendo aumentado apenas un 1,3% respecto a 2023. “Al disminuir el teletrabajo, siempre hay alguna comida que hacíamos en casa que ya no podemos hacer, y eso se refleja en el crecimiento del consumo en casa”, explica Pimentel. El crecimiento del consumo fuera del hogar fue del 6,3%.

Además del mayor desarrollo de las marcas de fabricante, el estudio muestra que el ritmo de crecimiento de las marcas de distribución se ha ralentizado, aumentando un 2,8% en valor entre 2023 y 2024.

En una comparación geográfica, Pedro Pimentel afirma que Portugal y España son “mejores” que el resto de Europa Occidental.

“Tenemos que comparar en dos niveles. En primer lugar, a nivel macroeconómico, el poder adquisitivo está relacionado con este nivel. “Portugal está viviendo un período de recuperación del poder adquisitivo a un nivel superior al de otros países europeos”, afirma. Sin embargo, “el segundo nivel son las tasas de crecimiento. “Cuando hablamos sólo del consumo, Portugal se queda por debajo de otros países europeos”, destaca.

Aunque los consumidores portugueses tienen mayor poder adquisitivo, son “cautos” en sus gastos. “No es que porque tenga 200 euros de más en el bolsillo voy a empezar a comprar cosas, es un gasto relativamente estático, porque los hábitos de consumo de la gente tardan en cambiar”, subraya Pimentel.

En Portugal, alrededor del 30% del presupuesto familiar se destina al consumo, lo que supone la mayor parte.

El estudio revela que, en promedio, los consumidores nacionales acuden al supermercado 13 veces al mes, cifra que aumenta a 17 en el grupo de edad de 65 años. Este elevado número de viajes al supermercado hace que los carritos de la compra de los portugueses no estén tan llenos y que los consumidores sean más organizados y eficientes. Esto se convierte en un desafío para las marcas, que muchas veces dejan de ser una prioridad cuando la gente compra.

“Si la gente va menos a comprar y empieza a hacer compras en intervalos más cortos, puede haber un cambio en sus cestas de compra, porque acuden a supermercados más grandes y pueden optar por productos que no forman parte de su rutina diaria”, afirma Pedro Pimentel.

El consejero delegado concluye que “los datos indican que, en 2025, las marcas que mejor entiendan estos cambios generacionales y se adapten más adecuadamente a las nuevas tendencias de consumo estarán mejor posicionadas para el éxito en un mercado cada vez más competitivo y dinámico”.