El motor de búsqueda de Google puede pasar al "modo IA" completo a medida que su renovación pasa a su siguiente fase

Google desató el martes otra ola de tecnología de inteligencia artificial para acelerar una renovación de un año de su motor de búsqueda que está cambiando la forma en que las personas obtienen información y reduciendo el flujo de tráfico de Internet a los sitios web.

La siguiente fase, descrita en la conferencia anual de desarrolladores de Google, incluye el lanzamiento de una nueva opción, el "modo IA", en Estados Unidos. Esta función hace que interactuar con el motor de búsqueda de Google sea más parecido a conversar con un experto capaz de responder preguntas sobre prácticamente cualquier tema imaginable.

El modo AI se ofrecerá a todos los interesados ​​en los EE. UU. solo dos meses y medio después de que la compañía comenzara a realizar pruebas con una audiencia limitada de la división Labs.

Google también está incorporando su último modelo de IA, Gemini 2.5, a sus algoritmos de búsqueda y pronto comenzará a probar otras funciones de IA, como la capacidad de comprar automáticamente entradas para conciertos y realizar búsquedas a través de transmisiones de video en vivo.

La expansión se basa en una transformación que comenzó hace un año con la introducción de resúmenes conversacionales llamados "resúmenes de IA" que aparecen cada vez más en la parte superior de su página de resultados y eclipsan sus clasificaciones tradicionales de enlaces web.

Según Google, actualmente alrededor de 1.500 millones de personas interactúan periódicamente con “resúmenes de IA” y la mayoría de los usuarios realizan consultas más largas y complejas.

“Lo que significa todo este progreso es que estamos en una nueva fase del cambio de plataforma de IA, donde décadas de investigación ahora se están convirtiendo en realidad para personas de todo el mundo”, dijo el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, ante una multitud reunida en un anfiteatro cerca de la sede de la compañía en Mountain View, California.

Aunque Pichai y otros ejecutivos de Google predijeron que las descripciones generales de IA generarían más búsquedas y, en última instancia, más clics en otros sitios, hasta ahora no ha funcionado de esa manera, según los hallazgos de la firma de optimización de búsqueda BrightEdge.

Las tasas de clics de los resultados de búsqueda de Google han disminuido casi un 30% durante el año pasado, según un estudio publicado recientemente por BrightEdge, que atribuyó la disminución a que las personas están cada vez más satisfechas con las descripciones generales de IA.

La decisión de hacer que el modo IA esté ampliamente disponible después de un período de prueba relativamente corto refleja la confianza de Google en que la tecnología no arrojará habitualmente información errónea que empañe la reputación de su marca y reconoce la creciente competencia de otras opciones de búsqueda impulsadas por IA como ChatGPT y Perplexity.

El rápido ascenso de las alternativas de IA surgió como un tema recurrente en los procedimientos legales que podrían obligar a Google a desmantelar partes de su imperio de Internet después de que un juez federal declarara el año pasado que su motor de búsqueda era un monopolio ilegal.

En su testimonio durante un juicio a principios de este mes, Eddy Cue, un veterano ejecutivo de Apple, dijo que las búsquedas en Google realizadas a través del navegador Safari del fabricante del iPhone han estado disminuyendo porque más personas están recurriendo a alternativas impulsadas por inteligencia artificial.

Y Google ha citado el trastorno causado por el ascenso de la IA como una de las principales razones por las que solo debería estar obligado a realizar cambios relativamente menores en la forma en que opera su motor de búsqueda porque la tecnología ya está cambiando el panorama competitivo.

Pero la dependencia que ha tenido Google hasta ahora de una mayor inteligencia artificial parece estar permitiendo que su motor de búsqueda mantenga su condición de principal puerta de entrada a Internet, una posición que es la principal razón por la que su empresa matriz, Alphabet Inc., cuenta con un valor de mercado de 2 billones de dólares.

Durante el año que finalizó en marzo, Google recibió 136 mil millones de visitas mensuales, casi 29 veces más que ChatGPT, según datos compilados por onelittleweb.com.

Incluso el propio modo de inteligencia artificial de Google reconoció que parece poco probable que el motor de búsqueda de la compañía se vea significativamente afectado por el cambio a la tecnología de inteligencia artificial cuando un periodista de The Associated Press preguntó si su introducción haría a la compañía aún más poderosa.

"Sí, es muy probable que el modo de IA de Google aumente su poder, especialmente en el ámbito del acceso a la información y la influencia en línea", respondió el modo de IA. La función también advierte a los editores web que deben preocuparse por la reducción del tráfico que reciben de los resultados de búsqueda.

Las próximas pruebas de Google en su división Labs anticipan la próxima ola de tecnología de inteligencia artificial que probablemente estará disponible para las masas.

Además de usar su tecnología Project Mariner para probar la capacidad de un agente de IA para comprar entradas y reservar restaurantes, Google también experimentará con búsquedas mediante video en vivo y una opción de suscripción para que su tecnología de IA acceda al correo de Gmail de los usuarios y pueda conocer mejor sus gustos e intereses. Otras funciones en la lista de pruebas de este verano incluyen una opción de "Búsqueda Profunda" que usará IA para profundizar aún más en temas complejos y otra herramienta que generará presentaciones gráficas de datos deportivos y financieros.

Google también presenta su equivalente a acceso VIP a toda su tecnología de IA con un paquete de suscripción "Ultra" que costará $250 al mes e incluirá 30 terabytes de almacenamiento. Esto supone un gran avance respecto al anterior paquete "pro" de IA de gama alta de Google, que costaba $20 al mes e incluía dos terabytes de almacenamiento.

Associated Press y Google tienen un acuerdo de licencia y tecnología que le da al chatbot Gemini AI de Google acceso a la cobertura de noticias de AP.