Los Juegos Olímpicos de Los Ángeles venderán los derechos de nombre de algunas sedes en un acuerdo innovador para 2028

Los organizadores de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles venderán los derechos de nombre de un puñado de sus sedes en acuerdos que se espera aporten millones de dólares a los Juegos de 2028, y que al mismo tiempo rompan la política sacrosanta del Comité Olímpico Internacional de mantener las marcas fuera de sus estadios y arenas.

El comité organizador anunció el acuerdo histórico el jueves, diciendo que los contratos ya estaban en vigor con dos de sus socios fundadores: Honda, que ya tiene los derechos de nombre para el estadio en Anaheim que albergará el voleibol, y Comcast, que tendrá su nombre en el lugar temporal que albergará el squash.

El presidente y director ejecutivo de LA28, Casey Wasserman, dijo que los ingresos de los acuerdos superan el presupuesto actual de LA, de 6.900 millones de dólares estadounidenses.

Describió el acuerdo como el tipo de acuerdo que cambia paradigmas y que Los Ángeles necesita más que otras ciudades anfitrionas porque, como es típico en los Juegos Olímpicos organizados en Estados Unidos, el costo principal de estos juegos no está respaldado por fondos gubernamentales.

"Somos una empresa privada responsable de organizar estos Juegos", declaró Wasserman en una entrevista con The Associated Press. "Mi trabajo es impulsar. Eso no significa que vayamos a ganar siempre que impulsemos, pero es nuestro deber impulsar siempre porque nuestro contexto es bastante único".

Wasserman dijo que también dedicó tiempo a explicar a los miembros del COI cómo los nombres de estadios y arenas son parte del léxico de los deportes estadounidenses.

"La gente conoce 'Crypto' como 'Crypto', no lo conocen como 'el estadio de gimnasia del centro'", dijo Wasserman sobre la sede de los Lakers, el Crypto.com Arena, que albergará gimnasia y boxeo en 2028.

Podrían estar disponibles los derechos para hasta 19 sedes temporales. Los patrocinadores más importantes del COI, denominados patrocinadores TOP, tendrán la primera oportunidad de participar en los acuerdos. Wasserman afirmó que ninguna sede cambiará de nombre; por ejemplo, si los organizadores no llegan a un acuerdo con SoFi (ceremonias de apertura y clausura, natación) o Intuit (baloncesto), ningún otro patrocinador podrá poner su nombre en el estadio.

No se incluyen en este nuevo acuerdo el LA Memorial Coliseum, el Rose Bowl y el Dodger Stadium, algunos de los estadios más emblemáticos de una ciudad que albergó los Juegos Olímpicos en 1932 y 1984. Los organizadores dijeron que las reglas del COI que prohíben la publicidad en el campo de juego seguirán aplicándose.

El acuerdo se suma a una lista creciente de adaptaciones impulsadas para Los Ángeles, que una vez más está preparada para remodelar la marca olímpica, tal como lo hizo en 1984.

En 2017, la ciudad se postuló para los Juegos Olímpicos de 2024 contra París, pero aceptó ser la sede de los Juegos de 2028. Fue parte de un proceso de candidatura entonces inédito que rescató al COI de la realidad de que las ciudades se estaban volviendo reacias a asumir el costo y el esfuerzo necesarios para presentar su candidatura y albergar los Juegos de Verano.

Los observadores olímpicos vieron el regreso del softbol y el béisbol en 2028, junto con la introducción del fútbol bandera (con la ayuda de la NFL) como cambios que tal vez sólo Los Ángeles podría haber logrado.

Los Ángeles también realizará un importante cambio de programación para los Juegos Olímpicos, trasladando el atletismo a la semana inaugural de los juegos y la natación al final.

Wasserman dijo que la posición del comité organizador como entidad privada juega un papel importante en su relación con el COI.

"Dedicamos tiempo, hacemos el trabajo, presentamos los argumentos y no nos conformamos con un 'no' porque no tenemos ese lujo", dijo.