El nuevo apósito de dopamina: cómo la moda para sentirse bien se apoderó de los guardarropas de las mujeres con estilo

En una visita reciente a mi habitación de la infancia —que ha permanecido prácticamente intacta gracias a mi enérgica petición—, no pude evitar reírme al ver un gran anuncio pegado en la pared que decía: "Cuando las cosas se ponen difíciles, los duros van de compras". Un indicio temprano de mi futura carrera como editora de moda, quizás, y una máxima que he seguido durante la mayor parte de mi vida adulta, consciente o inconscientemente.

Es innegable la alegría que puede traer ir de compras en tiempos difíciles. Sí, es un placer fugaz, un concepto intrínsecamente capitalista, y lejos de ser una solución sensata a las muchas dificultades de la vida, pero también es el truco más viejo del mundo por una razón: una dosis instantánea de dopamina para cuando las cosas se ponen feas. Y cuando surgen esos momentos de "consentirse", siempre son los artículos más atrevidos y extravagantes los que suelen llamar la atención y proporcionar un escape muy necesario.

“En tiempos difíciles, las personas a menudo buscan consuelo, control y elevación emocional a través de la expresión personal”, explica el psicólogo cognitivo y autor de La psicología de la moda . Dra. Carolyn Mair. «Según la teoría de la congruencia del estado de ánimo, tendemos naturalmente hacia los estímulos que influyen en nuestro estado emocional. Los colores brillantes y la moda alegre ayudan a contrarrestar la negatividad y evocan optimismo, alegría y resiliencia, no solo en quien los usa, sino también en quienes los rodean».

No es de extrañar, entonces, que ahora mismo, en un mundo cada vez más oscuro, aterrador y caótico, la moda que te hace sentir bien esté en auge. Donde antes la estética minimalista, discreta y dominada por los tonos neutros se consideraba la cumbre del estilo, últimamente se ha producido un cambio notable hacia colores atrevidos, estampados vibrantes, accesorios divertidos y piezas descaradamente exageradas.

Piensa en Labubus , zapatos cubiertos de diamantes , colgantes kitsch para bolsos , estampados de leopardo , grandes colecciones de joyería, grandes dobladillos abullonados y bolsos originales con formas que van desde baguettes, tomates o una lata de aceitunas hasta una paloma. Y quizás lo más sorprendente es que las marcas de alta gama están a la vanguardia de la tendencia.

Marcas como Jacquemus , Moschino,Loewe y Marc Jacobs han sido clave para que la moda volviera a ser divertida gracias a sus colecciones y campañas alegres, extravagantes y, a menudo, irónicas. A su vez, han ayudado a acercar la " vestimenta dopaminérgica " a un público completamente nuevo. El viejo concepto de llevar ropa alegre y que levanta el ánimo ya no está reservado para la excéntrica del barrio que solo viste de verde neón de pies a cabeza... Ahora, las mujeres más chic del mundo llenan sus armarios con prendas que se inclinan más hacia el maximalismo exuberante que hacia el estilo de lujo tranquilo, sencillo y anodino que tradicionalmente se habría considerado "cool".

“Los consumidores están gastando más emocionalmente, eligiendo artículos que les brindan alegría, comodidad y un sentido de identidad”, explica la Dra. Mair. “Invierten en piezas destacadas, con personalidad y una repercusión emocional duradera… Diseños alegres y desenfadados que reflejan el creciente deseo de expresarse por encima del estatus, del estado de ánimo por encima del material”. El hecho de que en Net-A-Porter las búsquedas de colgantes para bolsos y vestidos de cuadros vichy hayan aumentado un 1000 % y un 217 %, respectivamente, solo en el último mes lo ilustra a la perfección.

Incluso las casas conocidas por su estética más clásica y sobria han adoptado un diseño inspirado en la dopamina. La semana pasada, el debut de Michael Rider en Celine presentó más toques de colores primarios y momentos máximos que nunca antes se habían visto en la marca, y estilizó a las modelos con enormes pilas de joyas con colgantes, anillos de gobstopper en cada dedo y charms por todas partes, desde bolsos hasta cinturones. Incluso recuperó el emblemático bolso Phantom de la famosa minimalista Phoebe Philo , actualizado con una cremallera que simula una sonrisa. ¡Hablando de felicidad, literalmente!

El hecho de que el mundo, típicamente refinado, de la joyería fina también haya entrado en una nueva era lúdica es increíblemente revelador. Joyeros de ultralujo como Jessica McCormack , Marla Aaron y Anabela Chan han lanzado recientemente colecciones con temática frutal , que presentan productos sencillos exquisitamente representados en brillantes gemas, piedras preciosas y metales nobles, para deleite de sus clientes (inevitablemente adinerados).

Como explica Chan: «En tiempos difíciles en todo el mundo, las personas adoptan diseños y creaciones inspiradores y que mejoran el estado de ánimo, aportando positividad, belleza y felicidad a su vida diaria. La joyería empodera y puede brindar inmensa alegría y confianza a quien la luce. [Estas piezas permiten] que cada día sea una celebración; ya no guardamos nuestras mejores joyas para ocasiones especiales».

Por supuesto, también existen marcas de lujo que se han centrado en la moda para sentirse bien desde el principio. Anya Hindmarch es un ejemplo perfecto, conocida y apreciada por sus ingeniosos accesorios, siempre impregnados de un fuerte sentido del humor, ya sea en forma de ojos saltones bordados, una enorme carita sonriente amarilla o su reciente y conmovedor lanzamiento de bolsos y charms con criaturas marinas .

“Soy muy consciente de que no estamos salvando el mundo, pero sí intentamos que la gente sienta algo”, dice Hindmarch. “Si llevar un minibolso Pez con lentejuelas o animar tu cocina con una tetera con ojos te saca una sonrisa, entonces es un trabajo bien hecho”.

Esta idea también es fundamental para el éxito de Alémais , una marca australiana de ropa de resort fundada en pleno confinamiento por la COVID-19, con la idea de "traer un poco de magia y alegría al mundo". Sus prendas estampadas, a menudo creadas en colaboración con artistas y artesanos, han sido éxitos de ventas durante todo el año en Net-A-Porter y otras tiendas de alta gama prácticamente desde entonces.

“Nuestras clientas nos comentan a menudo cómo llevar Alémais les levanta el ánimo o les da pie a conversaciones; les aporta alegría, confianza e incluso una sensación de evasión”, explica la fundadora Lesleigh Jermanus. “En un mundo que puede resultar bastante pesado, la autoexpresión a través del color y la creatividad es fundamental; las mujeres quieren sentirse seguras y empoderadas. Quizás sea parcial, pero creo que el color es bueno para el alma”.

No es la única que piensa esto: de hecho, existe una amplia investigación científica que respalda la idea de que el color —y los estampados— pueden influir positivamente en el estado de ánimo y las emociones. Es reconfortante saber que, al menos en cuanto a la moda, la alegría está bajo nuestro control, aunque sea por un breve instante superficial.

Lo importante es pensar en vestirse con dopamina como algo que haces por ti , más que simplemente una tendencia a seguir. Puede adoptar muchas formas, porque, sobre todo, se trata del triunfo del estilo individual y de disfrutar de la moda en lugar de temerla: vestirse no para impresionar a los demás, sino para tu propio placer. Eso es lo que te hará sentir mejor.

“A menudo recurro a la ropa para animarme, ya sea vistiéndome elegante en lugar de informal, añadiendo tacones o, a menudo en mi caso, eligiendo algo rojo”, dice Kay Barron , directora de moda de Net-A-Porter. “Me hace sentir empoderada, pero también protegida. Encontrar alegría en lo que vestimos siempre es increíblemente importante, ya que añadir positividad a la forma de vestir es literalmente una de las pocas cosas que podemos controlar en nuestros días. Entre las marcas que elevan esta tendencia se encuentran Alaïa con sus siluetas esculturales ypantalones harem , los volantes y lunares deValentino que rezuman juventud y optimismo, y los vestidos escalonados y sandalias de gelatina de Chloé que brindan una elegancia femenina sin esfuerzo”.

¿El mejor consejo de Barron para que vestirte con dopamina funcione en 2025? "Aprovecha tu pasión por el color y los tonos que te permiten expresar tu personalidad sin abrumarte". En la misma línea, la estilista Corina Gaffey sugiere "abrazar los contrastes, elegir prendas alegres y combinar lo refinado con lo lúdico para una interpretación más madura". Inspírate en marcas como Roksanda, Ashish, Christopher John Rogers, Stine Goya y Cecile Bahnsen, y en el street style de la Semana de la Moda de Copenhague .

En cuanto a mí, sigo comprando cuando las cosas se ponen difíciles, pero ahora busco colores más vibrantes, estampados, diseños llamativos y brillos que nunca, en un esfuerzo concertado por dejar atrás de una vez por todas mi estilo "ni me mires" de negro total. Missoni ,Pucci , Alémais y Farm Rio se han convertido rápidamente en mis favoritos (aunque con moderación), mientras que Reformation es mi opción predilecta para prendas más informales y cotidianas que aún despiertan alegría.

Estoy a años luz de mi zona de confort, pero los efectos positivos en mi estado de ánimo han sido casi inmediatos. Además, vestirme por la mañana es muchísimo más divertido, y el aumento de elogios de amigos y desconocidos tampoco ha sido malo para mi confianza. Vestirme con dopamina quizá no resuelva todos mis problemas ni salve el mundo, pero adoptar su actitud esperanzadora, positiva y alegre sin duda me parece un paso en la dirección correcta.