Dans de nombreuses villes allemandes, les succursales de la chaîne d'électronique Saturn ferment et Media Markt déménage au même endroit.

Saturn devient Media Markt : dans plusieurs villes allemandes, les clients sont surpris en faisant leurs courses. Là où se trouvait autrefois un magasin Saturn, une enseigne rouge Media Markt trône désormais. C'est le cas dans plusieurs villes de Rhénanie-du-Nord-Westphalie, comme Neuss, Hilden, Cologne et Aix-la-Chapelle.

De nombreux magasins ont déjà été convertis. Il y a quelques années, on comptait environ 150 magasins Saturn en Allemagne. À l'automne 2024, il n'en restait plus que 87, selon Ceconomy, la société mère des deux chaînes. Depuis le début de l'année, Media Markt a emménagé dans 14 autres magasins Saturn, a indiqué une porte-parole. D'autres suivront. Le nombre de magasins Media Markt dépasse désormais les 300.

Ceconomy explique cette évolution par le fait que les clients sont de moins en moins enclins à différencier les deux marques. C'est pourquoi l'entreprise investit dans le développement et la modernisation de ses magasins. « Dans ce contexte, nous avons effectivement rouvert certains magasins Saturn sous le nom de Media Markt et nous continuerons de le faire », a déclaré le porte-parole de l'entreprise.

L'entreprise n'a pas répondu à la question concernant le nombre de magasins Saturn existants et ceux en cours de conversion. Cependant, la marque ne disparaîtra pas. Saturn demeure un élément essentiel de la stratégie de l'entreprise, affirme-t-elle.

Les conséquences pour les clients concernés sont gérables : les gammes de produits sont très similaires. De nombreux produits sont disponibles chez Media Markt et Saturn. Les offres et la publicité sont identiques. Ceconomy souhaite « intégrer » plus étroitement les deux marques. Les programmes de bonus seront fusionnés la semaine prochaine. Les clients pourront alors faire leurs achats dans les deux enseignes, cumuler des points et les utiliser indépendamment de la marque. Tous les points cumulés lors d'achats antérieurs seront également fusionnés automatiquement.

Dans les autres pays européens, seule l'enseigne Media Markt subsiste. Dans des pays comme l'Autriche, la Belgique, les Pays-Bas, le Luxembourg et la Pologne, des magasins Saturn ont été fermés ou transformés en Media Markt ces dernières années. Fin mars, Ceconomy comptait plus de 1 000 magasins dans 11 pays.

Le premier magasin Saturn a ouvert ses portes à Cologne en 1961, et le premier Media Markt à Munich en 1979. La chaîne de magasins a racheté son concurrent Saturn en 1990. Quelques années plus tard, Metro AG a acquis une participation majoritaire dans les deux marques. L'entreprise de vente au détail Ceconomy, à laquelle appartient désormais le groupe MediaMarktSaturn Retail, a été créée en 2017, issue d'une scission de Metro.