Étude de la Fondation Bertelsmann : TikTok et Instagram sont les canaux politiques les plus importants pour les jeunes
Les informations politiques atteignent les jeunes principalement via TikTok, Instagram et autres.
Les chercheurs constatent que la communication politique avec la génération des moins de 30 ans se fait principalement sur TikTok et Instagram, où des règles particulières s'appliquent.
Les plateformes de réseaux sociaux Instagram et TikTok sont les principales sources de contenu politique pour les jeunes. C'est ce qui ressort d'une étude de la Fondation Bertelsmann. Les chercheurs ont combiné une enquête en ligne représentative avec l'analyse de 31 000 courtes vidéos d'acteurs et d'influenceurs politiques.
L'attaque apporte de la portée
Les partis les plus réticents à l'attaque sont le SPD et Volt. Près de 90 % de leurs courtes vidéos sont de l'autopromotion. L'AfD y arrive en dernière position. C'est l'inverse pour les attaques. L'AfD arrive en tête avec 73 %, suivie par BSW (60 %) et le Parti de gauche (48 %). Le SPD et Volt arrivent en dernière position. Cela leur nuit considérablement en audience, les vidéos agressives étant visionnées environ 40 % plus souvent en moyenne. L'autopromotion, en revanche, réduit leur audience.L'enquête montre également que les jeunes sont assez critiques envers les attaques verbales contenues dans les vidéos populistes et extrémistes. Cependant, les discussions animées qui en découlent dans les sections de commentaires favorisent l'algorithme.
Le sujet apporte également de la portée
Outre le style de présentation, le sujet joue également un rôle majeur dans la portée. Durant la période d'enquête de juin à décembre 2024, la migration était le sujet le plus populaire. Les facteurs limitants de portée étaient la politique sociale, l'environnement et l'éducation. Si les influenceurs politiques enregistrent près de la moitié de leurs vidéos en mode selfie, un mode très apprécié des utilisateurs, les hommes politiques se laissent généralement filmer. Seuls 13 % d'entre eux utilisent des vidéos selfie.Infographie : Entre désir et réalité
Les avis des répondants concernant les infographies sont contradictoires. Bien que la moitié d'entre eux souhaitent davantage de chiffres et de statistiques, les vidéos avec infographies ont une portée plus faible. Les Verts, le Parti de gauche et Voltaire utilisent le plus souvent les infographies, tandis que la CDU et le FDP les utilisent le moins. Les jeunes recherchent des vidéos techniquement impeccables, sans bugs ni défauts, c'est-à-dire une prise de vue professionnelle et un son clair et compréhensible. Ils apprécient également particulièrement un langage simple et clair et des messages honnêtes, gages d'authenticité.Les algorithmes – un facteur de puissance dans les campagnes électorales numériques ?
La communication politique a connu des changements fondamentaux ces dernières années, comme en témoigne la navigation sur les réseaux sociaux. La récente campagne électorale fédérale a également été dominée par les réseaux sociaux. Jonas Lembeck et Philip Hofmann, fondateurs du cabinet de conseil en marketing LeHof, analysent précisément ce phénomène .
Dans les vidéos politiques, la règle est : pas de danse !
Un constat annexe : les vidéos politiques mettant en scène de la danse sont très peu populaires. Pourtant, elles ne représentent que 2 % de l’offre. Autre constat annexe : parmi les vidéos de partis ciblant les jeunes, l’AfD arrive en queue de peloton.
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