L'essor des centres culturels avec livres, café et ateliers

Au début du XXIe siècle , une nouvelle façon d'acheter des livres , de les lire et de les savourer autour d'un café, d'un sandwich, d'un soda ou autre a fait son apparition. Parallèlement, on peut également profiter de conférences , de présentations de livres ou d'ateliers littéraires de toutes sortes.

C'est ainsi qu'est né le multi-espace, ou centre culturel , un nouveau concept de librairie ou de café thématique regroupant de multiples activités : achat de livres, conférences, débats, présentations et dédicaces, lectures de contes ou de poésie, et espaces pour des expositions musicales et artistiques. Ces espaces peuvent être en présentiel ou hybrides, de nombreuses activités étant diffusées en direct sur les réseaux sociaux ou en streaming simultané. Ils peuvent même servir à célébrer des anniversaires, des mariages, des divorces ou des mariages.

Il existe de nombreux pôles culturels dans la ville, mais Clarín a décidé de tracer une voie et de se concentrer sur les plus emblématiques , ceux qui créent les tendances dans un lieu donné et restent un phare littéraire aussi bien pour le grand public que pour les visiteurs, les habitués, et aussi pour les maisons d'édition qui présentent habituellement leurs livres dans ces lieux.

L'espace culturel polyvalent par excellence de la ville est sans conteste Eterna Cadencia . « Librairie, maison d'édition, blog, bar et bien plus encore », comme l'indique son compte Instagram @eternacadencia (plus de 100 000 abonnés), a été fondé le 20 décembre 2005 au Honduras 5582, à Palermo Hollywood. Cette année, il fête ses 20 ans.

À cette époque, la zone était en pleine croissance, devenant un centre gastronomique , également entouré de chaînes de télévision et de sociétés de production, mais Eterna Cadencia a perduré au fil du temps comme l'un des endroits préférés pour acheter et lire des livres - avec un café, du vin ou de la bière - et profiter de conférences et de conférences gratuites face à la puissance technologique de Netflix, des téléphones portables, des applications et des réseaux sociaux.

L'idée est venue de Pablo Braun, libraire et éditeur , créateur des festivals FILBA et FILBITA . L'année dernière, il a lancé l'Eternal Festival sur la terrasse d'Eterna Cadencia, qui a rencontré un immense succès. Un véritable visionnaire.

« Eterna Cadencia est née avec l'idée de ne pas être une simple librairie, mais plutôt un petit centre culturel littéraire où, en plus de la vente de livres, notre principal point d'ancrage, se trouverait un espace. Au-delà de toute différence esthétique, elle a imaginé cet espace comme un bar, un restaurant où l'on peut non seulement manger et discuter de livres, mais aussi le transformer en un lieu de présentations, de réunions, etc. », a déclaré son créateur.

Eterna Cadencia s'étend sur plus de 200 mètres carrés, comprenant la librairie (120 m²) et le bar (100 m²). Les bureaux sont situés au premier étage, et la terrasse, au-dessus, peut accueillir de 80 à 100 personnes lors des festivals d'été. Au rez-de-chaussée se trouve le salon, qui peut accueillir confortablement une trentaine de personnes, où vous pourrez lire et feuilleter toutes sortes de livres, nationaux et importés. Les ouvrages les plus populaires sont de loin ceux consacrés à la littérature argentine.

De plus, Eterna Cadencia possède sa propre maison d'édition avec plus de 250 titres publiés qui peuvent y être achetés.

À côté du salon se trouve le patio où se trouve le célèbre bar. Il accueille des conférences, des séminaires et des présentations de livres privées ou de la librairie-éditeur elle-même. Il peut accueillir de 25 à 30 personnes assises et 20 personnes debout.

Eterna Cadencia est une référence pour la littérature du XXIe siècle. L'écrivain australien d'origine sud-africaine John Coetzee , prix Nobel de littérature en 2003, était présent, lisant avec Paul Auster au premier rang. « C'était une lecture intime : il était venu à FILBA, et nous avons fait une lecture privée ici. Nous étions une cinquantaine », se souvient Braun.

Richard Ford est également passé après avoir été invité par la FILBA, ainsi que le président chilien Gabriel Boric , qui a ramené chez lui une pile de livres après sa première visite présidentielle en Argentine.

« Boric est un rat de bibliothèque. Il en sait beaucoup, c'est un petit rat de bibliothèque. On lui parlait et il tremblait, cherchant des livres. Il en a pris plein. D'ailleurs, il nous a demandé de ne pas lui faire de réductions. C'était un type vraiment sympathique et accessible. Je ne l'avais jamais rencontré jusqu'à maintenant. Il venait tout juste de prendre la relève », se souvient Pablo Braun.

Le lieu propose des activités littéraires deux ou trois fois par semaine , principalement les lundis et mercredis ; certaines sont gratuites, d'autres payantes. Informations et abonnements disponibles sur la page Instagram d'Eterna Cadencia ou sur « X », qui compte 80 000 abonnés. L'établissement dispose également d'un site web, d'un blog et d'une newsletter.

Qu'est-ce qui distingue Eterna Cadencia des autres ? « Tout dépend de la sélection . Nous accordons plus d'importance aux conférences qu'aux présentations de livres. C'est pourquoi j'essaie de créer notre propre agenda avec des conférences et des activités, afin qu'il y ait toujours quelque chose qui vous donne envie de dire : "Tiens, je m'ennuie un peu. Et si on allait à Eterna ?" Tout est sur le site web et le blog », résume Braun.

Un homme ouvre gentiment la porte géante du Nicaragua 4899, Thames Corner, à Palermo Soho, et dit : « Bienvenue Dain. »

L'intérieur est captivant : plus de 200 mètres carrés répartis sur deux étages et demi . Au rez-de-chaussée, ainsi qu'à l'entresol, on trouve environ 20 000 livres à découvrir, à lire et à acheter (les recueils de poésie sont les plus vendus). De nombreux exemplaires appartiennent à de petits éditeurs ou à des maisons d'édition peu diffusées.

D'un côté, il y a une autre salle charmante où se déroulent des cours, des ateliers, des conférences de toutes sortes , et bien sûr, des présentations de livres avec une mini scène en arrière-plan, pouvant accueillir confortablement 70 personnes.

À l'étage se trouve la terrasse, idéale pour prendre un café ou dîner en plein air, au milieu des arbres , ou pour organiser des événements au printemps ou en été. En contrebas se trouvent des toilettes hommes et femmes, ainsi qu'un espace accessible aux personnes à mobilité réduite, avec ascenseur. Des expositions d'art y sont également organisées chaque mois.

Voici « Dain, un véritable pôle culturel », selon Endy Dain, propriétaire de cet élégant lieu. Le nom de cet espace multiculturel est son nom de famille d'origine allemande, un hommage à ses parents, qui lui ont inculqué l'habitude de lire « sans télévision » à la maison.

« Je l'ai nommé d'après mes parents, qui étaient de grands lecteurs, en particulier ma mère, qui pouvait lire cinq langues simultanément », a déclaré Endy à Clarín.

Le vrai nom d'Endy est Andrea, mais sa mère viennoise prononçait mal son initiale « A » en « E ». « Je suis diplômée en philosophie et littérature, ainsi qu'en histoire, et je suis également traductrice anglaise. J'ai toujours baigné dans le monde des livres. Toute ma vie, je me suis dit : un jour, j'aurai une librairie très spéciale . »

Son rêve s'est réalisé lorsqu'elle a acheté cette magnifique demeure située à l'angle des rues Nicaragua et Thames en 2009. Après 18 mois de rénovation, Dain a finalement ouvert ses portes en avril 2011, il y a 14 ans. « J'ai toujours rêvé d'avoir quelque chose de très différent du concept classique de librairie, alors nous avons transformé cette maison, datant de 1938, pour en faire ce qu'elle est aujourd'hui. »

Endy définit Dain comme « une librairie avec beaucoup d'art, du café, des douceurs , un sandwich et, surtout, un excellent service. Tout ce que j'avais imaginé était là depuis le premier jour », a-t-il déclaré.

Au cours de ces 14 années, Dain est devenu une référence pour un public passionné de lecture, ainsi que pour le monde culturel et littéraire . De nombreuses maisons d'édition louent régulièrement l'espace pour des lancements et des présentations. Vous pouvez participer en personne ou en direct via @dainusinacultural sur Instagram, qui compte 20 000 abonnés. L'entreprise utilise également Facebook, X et LinkedIn comme canaux de communication sur les réseaux sociaux.

Dain propose des cours de philosophie, de littérature et d'écriture créative, ainsi que des conférences , la plupart payantes, avec inscription en présentiel ou en ligne. Le lieu a également accueilli des mariages et des anniversaires, et possède depuis trois ans sa propre maison d'édition du même nom, avec 17 titres publiés.

Liliana Heker, la Nicaraguayenne Gioconda Belli et Guillermo Martínez , qui a inauguré le cycle de présentation de livres, sont passés par ici, pour ne citer que quelques écrivains.

Selon Endy, Dain se distingue des autres librairies et centres culturels par quatre atouts : « l'efficacité, la convivialité, l'attention que nous portons à nos clients et l'ambiance positive que nous créons. C'est tout à l'honneur de Marisa Barrosi, notre directrice générale. »

Au Costa Rica 4568, juste en face de la Plaza Armenia, se trouve la librairie et centre culturel Fondo , également à Palermo Soho.

Ouverte en 2016, « La Librairie qui ne dort jamais » est ouverte 362 jours par an . Elle propose un espace de plus de 70 000 titres, deux cafés (l'un à l'avant, l'autre à l'arrière), un jardin et plus de 300 activités saisonnières, dont des ateliers, des présentations de livres et des conférences.

La plupart des cours et ateliers se déroulent au deuxième étage, où se trouvent deux auditoriums pouvant accueillir environ 80 personnes (dont 50 assises) pour des activités simultanées. Une autre salle est également prévue pour les ateliers. Les bureaux de la maison d'édition se situent quant à eux aux troisième et quatrième étages. Une expérience tout compris au même endroit.

Seul cet endroit est fermé trois jours par an : le 1er mai, le 25 décembre et le 1er janvier.

Qu'est-ce qui vous distingue des autres librairies thématiques ? « Je ne connais aucune autre librairie qui propose une activité quotidienne. La nôtre est généralement ouverte du lundi au vendredi. Les samedis et dimanches sont moins fréquentés, car la fréquentation est importante. Si nous avons plus d'activités, la situation devient incontrôlable », a commenté Cecilia Di Genaro , responsable de la gestion culturelle à la Librería del Fondo et au Centre culturel.

Quant aux ateliers, le public est très diversifié : de 20 à 80 personnes pour l'atelier annuel animé par Fabián Casas, les lundis et mercredis de chaque semaine. Il existe également un autre atelier annuel animé par Fernanda Nicolini (auteure de la biographie d'Héctor Oesterheld), qui propose un atelier d'autobiographie le lundi.

Parmi les animatrices « illustres » de l’atelier, on compte Gabriela Cabezón Cámara et Alicia Genovese avec leur atelier de poésie, ainsi qu’une série spéciale sur Foucault et un autre atelier sur les 40 ans de démocratie, pour n’en citer que quelques-unes.

La poésie est un genre très prisé des jeunes lecteurs , tant pour l'achat de livres que pour la participation à des cours, ateliers et autres événements. Récemment, ce domaine a connu un véritable essor avec la présentation du dernier recueil de poésie de Diana Bellessi, publié par le Fondo de Cultura Económica. « Elle ressemblait à Mick Jagger », a déclaré Di Genaro.

Les conférences, ateliers et présentations de livres ont généralement lieu à partir de 18h00 et durent entre une heure et une heure et demie. « L'idée est de prolonger un peu le temps de visite, de proposer des achats de livres, de poursuivre la conférence et de faire dédicacer les livres par l'auteur », expliquent les représentants du centre culturel.

Des ateliers contes, bandes dessinées et livres pour les plus petits sont également proposés ; ce dernier se déroule au rez-de-chaussée, au rayon jeunesse, permettant aux parents de continuer à flâner et à acheter des livres, seuls ou avec leurs enfants. Pendant les vacances d'hiver, un programme spécialement conçu pour les plus petits sera proposé, selon la librairie.

Des événements sont organisés tous les jours à la Librairie del Fondo. « Ce n'est pas habituel dans les autres librairies de ce style. Parfois, il y a trois activités : un atelier, une présentation ou un récital de musique mexicaine au rez-de-chaussée », explique Di Genaro.

Le lieu est également un « aimant » pour les étudiants en architecture puisque ce bâtiment au fond « en forme de saucisse » fut la dernière œuvre conçue par Clorindo Testa (1923–2013).

« C'est aussi intéressant car c'est la dernière œuvre que l'architecte a conçue de son vivant . D'ailleurs, de nombreux étudiants en architecture viennent souvent avec leurs professeurs, s'assoient aux tables, utilisent l'ordinateur pour faire des plans, dessiner la façade, etc. », explique Di Genero.

Le Fondo de Cultura Económica est une institution de l'État mexicain . « Nous sommes une filiale ; nous travaillons en étroite collaboration avec le Mexique, comme toute filiale. Nous entretenons des relations avec l'État mexicain, c'est pourquoi nous menons des activités avec l'ambassade. »

Par exemple, le Jour des Morts est célébré chaque année et fait partie intégrante de la culture mexicaine. Or, il n'y a pas de place pour une épingle dans cet espace. « Il y a un autel, les gens viennent prendre des photos. L'ambassadrice Lilia Eugenia Rossbach Suárez est également présente. Nous organisons également des concours littéraires du Fondo de Cultura Económica », a ajouté le responsable culturel du lieu.

« L'idée est que ceux qui ne connaissent pas l'endroit l'apprécient, y restent et y reviennent plus tard. Il y a des habitués qui viennent à toutes les présentations de livres ou conférences. Nous apprécions cela : il y a des gens qui connaissent cet endroit et qui aiment y venir », conclut Di Genaro.

Depuis un an, Villa Ortúzar offre un nouveau centre culturel, culinaire et littéraire à la ville : Naesqui , le « magasin de jouets de l'éditeur ». C'est ainsi que Nacho Iraola , l'un des propriétaires de cette belle maison blanche située à l'angle des rues Charlone 1400 et 14 de Julio, la décrit. Depuis ses grandes fenêtres, elle offre une vue intime qui respire la paix, l'avenir et aussi une certaine nostalgie, en diagonale sur la place 25 de Agosto.

Après 16 ans, Iraola a quitté la direction d'Editorial Planeta pour se consacrer à cette ambitieuse aventure. Avec son ami et avocat Pablo Slonimsqui , ils ont acheté cette propriété abandonnée, résolu une situation juridique complexe, puis l'ont rénovée. Paula Salischiker et Alan Kritzer se sont ensuite joints à eux comme associés .

« Chaque fois que je rentrais, je voyais cette maison . C'est un bâtiment emblématique face à un parc. J'ai toujours envié l'atmosphère madrilène, où les gens boivent dans les parcs, où le Retiro a des bars, et c'est impossible ici », a déclaré Iraola, également habitant du quartier, à seulement six pâtés de maisons de son « magasin de jouets ».

Naesqui a été fondée le 11 juin 2024. Le lieu est né de l'influence de Fernando Pérez Morales (propriétaire de Notanpuan, l'ancienne librairie de San Isidro) lorsque, dans les années 1990, il invitait un écrivain sur place tous les jeudis ; et aussi de l'admiration d'Iraola pour l'excellent travail de son ami Pablo Braun, propriétaire d'Eterna Cadencia.

« C'est notre espace culturel. Il comprend un café, une librairie et un espace pour les ateliers, les conférences et les séminaires », a déclaré Iraloa. Depuis, il n'a cessé de se développer.

Son nom paraît évident : il sonne comme un rioba, comme un lunfardo. C'est l'« esquina » (coin) au revers , mais d'une certaine manière, c'est une combinaison de « Nacho » et de « Slonimsqui ». « Le nom Naesqui nous a semblé juste », a déclaré l'un de ses propriétaires.

Les yeux d'Iraola s'illuminent lorsqu'il parle de Naesqui. « J'ai toujours imaginé le départ de Planeta comme un projet autour des livres, et non comme une simple librairie. Je l'imaginais comme un espace dédié aux livres, pour des événements et des présentations. J'ai évoqué l'idée d'installer une soucoupe volante dans ce quartier. C'est ainsi que l'espace à l'étage est devenu un lieu pour des séminaires, des ateliers et des présentations de livres », a-t-il révélé.

Cet espace de la Villa Ortúzar s'étend sur près de 200 mètres carrés , comprenant le rez-de-chaussée et le premier étage, où se déroulent ateliers, conférences et séminaires, sans compter la terrasse, encore indisponible. Au rez-de-chaussée se trouve la librairie (également en mezzanine), à ​​côté de la cafétéria, qui propose déjeuners, snacks et plats à emporter.

Des journalistes et écrivains contemporains de renom y ont donné des conférences, des ateliers et des séminaires. Pedro Saborido et Miguel Rep ont inauguré le lieu ; ce dernier a peint des anges sur la façade. Étaient également présents Tamara Tenenbaum, Jorge Consiglio, María O'Donnell, Julieta Escardó (photographie) et Camila Fabbri , pour n'en citer que quelques-uns. Felipe Pigna , également habitant d'Ortúzar, anime quant à lui un atelier sur l'histoire argentine, axé sur les années 1960.

Naesqui propose toutes sortes d'ateliers payants. Iraola et Salischiker les animent. Ils organisent également des ateliers pour les enfants pendant les vacances d'hiver. Vous pouvez les consulter et vous inscrire via le lien sur leur compte Instagram @naesqui.librosycafe, qui compte près de 30 000 abonnés. Des abonnements, des réductions et une newsletter comptant 7 000 abonnés sont également disponibles.

Qu'est-ce qui distingue Naesqui ? La gestion culturelle, le professionnalisme de ses membres et la qualité des animateurs. « Ce n'est pas un hippie », souligne Nacho Iraola.

Selon ses propriétaires, plus de 15 000 personnes ont visité Naesqui , qui est devenu un nouveau pôle culturel et littéraire qui transcende le quartier. On y propose également des expositions gratuites, des concerts à l'entrée (dont Richard Coleman s'est produit) et des « Naesqui Charlones », qui rassemblent plus de 150 personnes. Tout cela en seulement un an.

La librairie propose 5 000 livres de tous genres , à prix librairie. Les best-sellers sont des romans, principalement écrits par des femmes. Les œuvres de Magalí Etchebarne, Mariana Enríquez et Samanta Schweblin ont été les plus vendues. El Eternauta et les livres de Rolón, Sacheri et Claudia Piñeiro se vendent également très bien.