Lalo Zanoni a parlé de l'intelligence artificielle lors de la Série Pilares : « Les faits réels sont perçus comme de la fiction. »

L’intelligence artificielle n’est plus une promesse lointaine ; elle est présente dans tous les aspects de la vie numérique, de la création d’images aux stratégies de communication des grandes marques.

Lors de sa présentation à Pilares , le cycle organisé par Los Andes et le pôle TIC, le journaliste et technologue Lalo Zanoni a analysé l'intégration de cette technologie dans la culture contemporaine et son impact sur les contenus. Il s'est particulièrement intéressé à notre façon de consommer la réalité : comme s'il s'agissait d'une série fictive.

Zanoni a expliqué que nous entrons pleinement dans le « mode Netflix », une logique où les événements réels sont racontés et perçus comme des épisodes d'une production audiovisuelle. Personnages, rebondissements et esthétique soignée ne sont plus l'apanage de la fiction, mais font désormais partie intégrante de notre quotidien. Des publicités pour les grandes marques aux scandales médiatiques, tout s'intègre à un récit mêlant divertissement, narration visuelle et technologie.

Selon Lalo Zanoni, l'un des phénomènes les plus disruptifs de ces dernières années est l'utilisation de l'intelligence artificielle générative pour créer du contenu de toutes pièces. « Nous sommes entrés dans l'ère de l'intelligence artificielle générative , qui nous permet de produire des vidéos, des fichiers audio, des images et des avatars qui n'existaient pas auparavant », a-t-il expliqué. Cette branche de l'IA, popularisée par le lancement de ChatGPT, a donné naissance à une nouvelle façon de générer du contenu sans intervention humaine directe.

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Marcelo Álvarez

Parmi les exemples les plus marquants, il a cité la publicité de Noël 2024 de Coca-Cola , entièrement réalisée grâce à l'intelligence artificielle : « Ils n'ont pas utilisé de personnes. Tout a été généré par l'IA. C'est un hommage à la publicité de 95, réalisée de toutes pièces », a-t-il expliqué.

Zanoni a mis en garde contre la rapidité de ces changements : « Ce qui se produisait en cinq ans se produit désormais en un an. De nouvelles applications apparaissent chaque semaine, dont beaucoup ont été créées par des startups avec un simple ordinateur portable . » Il a également cité une statistique précise : « ChatGPT a atteint 100 millions d’utilisateurs en seulement deux mois. TikTok en a pris neuf et Instagram trente. C’est le record d’adoption le plus rapide de l’histoire . » Cette accélération technologique redéfinit à la fois la production et la consommation de contenu.

Il a également illustré l'amélioration rapide de la qualité visuelle de l'IA. « Regardez des images de 2023, comme celle de Will Smith mangeant des nouilles : elles étaient incohérentes, les mains étaient à sept doigts. Aujourd'hui, en 2025, la netteté et le réalisme sont époustouflants », a-t-il noté. Il a même montré une image générée par l'IA de lui-même essayant virtuellement des vêtements, comme exemple d'utilisation dans le e-commerce : « J'ai fait ça. J'ai téléchargé une photo, et l'IA m'a donné à quoi ressemblerait la veste. C'est la direction que nous prenons . »

Lalo Zanoni propose de penser le présent comme une époque où la réalité est consommée comme une fiction . Cette idée, qu'il appelle « mode Netflix », suppose que les événements réels ne sont plus présentés comme tels, mais plutôt comme des produits culturels organisés en saisons, avec des conflits, des personnages et des formats conçus pour divertir. « Tous les événements ont un scénario, des protagonistes principaux et secondaires, et sont racontés dans des histoires, des publications ou des mèmes », explique-t-il.

L'un des cas qu'il a analysés était le WandaGate , présenté avec l'esthétique et le rythme d'une série. « Il y a des saisons, des atmosphères narratives, de nouveaux personnages comme dans toute histoire : d'abord Wanda et Mauro, puis Elegante sont apparus, et l'histoire a continué à se développer », a-t-il raconté. Zanoni a également montré comment les marques adhèrent au phénomène : « Cif, Prime et Burger King ont profité de ce scandale pour créer des campagnes. Une histoire de Wanda finit par s'inscrire dans une stratégie marketing . »

Dans ce nouvel écosystème, les piliers de la communication sont redéfinis : le contenu doit avoir un impact visuel, une narration dramatique, être immédiat et pouvoir être converti en mème. « Aujourd'hui, sans mème, il n'y a pas de communication », a déclaré Zanoni. Le récit du quotidien ne se distingue plus du divertissement, et des technologies comme l'intelligence artificielle permettent d'amplifier ce phénomène. Ainsi, nous vivons immergés dans une culture où chaque événement peut être une histoire et chaque histoire, un produit de consommation.