Les marques de vêtements appliquent des réductions allant jusqu'à 40% suite à la réduction des tarifs et à l'augmentation des importations.

Dans un contexte marqué par l’effondrement de la consommation intérieure et la libéralisation croissante des échanges commerciaux, trois grandes marques de vêtements du pays – Equus , Etiqueta Negra et Gola – ont annoncé des réductions de prix importantes. Les réductions atteignent jusqu'à 40% sur certains produits et sont une réponse à l'assouplissement du régime d'importation , combiné à la nécessité de stimuler la demande dans un marché déprimé.

Cette décision fait suite à la décision dugouvernement national de réduire les droits de douane sur les textiles, les fils et les chaussures importés. Dans le même temps, les ventes locales souffrent et les consommateurs migrent vers des produits étrangers, de plus en plus accessibles grâce au nouveau cadre réglementaire.

Equus a été l'un des premiers à annoncer officiellement la mesure : elle appliquera des réductions allant jusqu'à 40 % sur plusieurs catégories de vêtements, les prix revenant aux niveaux de l'année dernière. Les pulls et les pantalons commencent à 49 900 $, les chemises à 59 900 $, les jeans à 64 900 $ et les vestes à partir de 84 900 $. Les manteaux, quant à eux, commencent à 159 900 $.

« Nous sommes convaincus qu'en tant qu'Argentins, nous devons soutenir nos consommateurs pendant ce moment crucial de reprise économique », ont déclaré Pedro et Martín Wolfsohn , PDG d'Equus. La marque compte 69 magasins exclusifs, plus de 70 points de vente en gros et un canal en ligne, ce qui lui confère une forte présence nationale.

Federico Álvarez Castillo , propriétaire d'Etiqueta Negra et de Gola, s'est joint à cette politique, confirmant : « Nous avons baissé nos prix en fonction de la réduction des tarifs d'importation. » Comme il l’a expliqué, l’entreprise a adapté sa structure de coûts aux nouvelles conditions du marché, ce qui s’est reflété dans la valeur finale pour le consommateur.

Ainsi, des articles comme des t-shirts qui coûtaient 79 000 $ sont désormais proposés à 76 000 $, bien que la réduction moyenne soit d’environ 10 %. L'entreprise opère à une échelle mixte : une partie de sa production est nationale, mais elle importe également des intrants et des produits finis.

Les chiffres confirment le phénomène. Selon la Fondation Pro Tejer, les importations de textiles et de vêtements ont atteint un niveau record au premier trimestre de l'année. En volume, ils ont augmenté respectivement de 86 % et de 109 % sur un an. Dans le même temps, les achats par coursier – dont beaucoup proviennent de particuliers – ont explosé au point de créer des goulots d’étranglement logistiques dans les aéroports du pays.

Aujourd’hui, sept vêtements sur dix consommés en Argentine sont importés. Dans le canal du shopping, cette proportion monte à 75 %. La production nationale ne représente que 33% du marché, un déclin qui inquiète les acteurs du secteur.

Pro Tejer met en garde contre un processus d'«affaiblissement structurel» du cadre productif national. Ils avertissent que cette tendance pourrait entraîner des fermetures d’usines, des pertes d’emplois et la destruction de maillons clés de la chaîne textile.

La fondation a également abordé les questions relatives aux prix élevés des vêtements nationaux. Selon eux, 80 % du prix qu’un consommateur paie pour un t-shirt de marque dans un centre commercial est dû à des coûts autres que la production, tels que la location, le marketing et la structure de vente.

Le gouvernement parie que la baisse des prix stimulera la consommation sans déclencher d’inflation. Mais le coût de cette stratégie pourrait être élevé pour l’industrie nationale, qui se plaint de conditions inégales par rapport aux concurrents étrangers.

Pendant ce temps, les marques s’adaptent. Certains baissent leurs prix, d’autres tentent de se restructurer, et tous évoluent dans un nouvel environnement où les règles du jeu ont changé.