Masglo investit plus de 2 millions de dollars et investit dans sa nouvelle ligne de maquillage.

Masglo Cosmetics, une marque colombienne présente depuis plus de 40 ans sur le marché du vernis à ongles, a lancé sa première ligne de maquillage, « Masglo Cosmetics All In Makeup », avec un investissement de plus de 2 millions de dollars et plus de trois ans de recherche et développement.

La collection comprend 56 produits pour les yeux, les lèvres et le visage, formulés sans parabènes, options végétaliennes et testés dermatologiquement et ophtalmologiquement.

L’idée est également de proposer des produits polyvalents.

Jorge Bohórquez, directeur général de Masglo, a expliqué que cette décision était naturelle pour l'entreprise, qui cherche à diversifier ses options.

« Quand vous avez une marque leader comme Masglo, les consommateurs en demandent toujours plus, donc après trois ans, nous avons décidé que la première phase d'expansion du portefeuille était la ligne de cosmétiques », a-t-il déclaré.

Bohórquez a ajouté que l'idée est d'étendre le leadership de l'entreprise dans le secteur des vernis à ongles au marché des cosmétiques.

« Nous sommes leaders dans notre segment des ongles, et c'est pourquoi nous sommes confiants. Nous avons des plans sur cinq et dix ans, et la première année, en 2025, nous chercherons à conquérir 2,5 % du marché. 2026 sera l'année où nous aurons un portefeuille plus large, et nous viserons au moins 7 ou 8 % du marché au cours des premières années à l'échelle nationale », a-t-il expliqué.

De même, le dirigeant a souligné que la stratégie de lancement met l'accent sur la qualité, l'innovation, l'authenticité et l'autonomisation, avec une campagne visuelle signée par la photographe Karla Lisker et le concept « Le plaisir de l'amour de soi », conçu pour résonner avec les nouvelles sensibilités des consommateurs.

Le lancement intervient à un moment d'expansion du marché colombien des cosmétiques, qui a augmenté de 4,6 % en 2024 pour atteindre 2,884 milliards de dollars, selon Inexmoda.

D'ici 2026, Masglo prévoit de s'étendre initialement au Pérou, à l'Équateur, au Panama et au Venezuela, avec des projections à moyen terme pour l'Amérique centrale et l'Espagne, en utilisant sa production en Colombie comme base concurrentielle.

« C'est une organisation qui planifie à long terme. Nous sommes des entrepreneurs et nous sommes prêts à adopter les technologies de pointe. Notre innovation est évidente dans ce secteur d'activité . Nous sommes également engagés dans le changement et l'internationalisation. Notre segment professionnel, notre portefeuille et nos marques font de nous un concurrent sérieux », a-t-il affirmé.

Selon l'exécutif, l'important est de maintenir le développement et la consolidation dans le pays et à l'étranger malgré les conditions macroéconomiques.

« Nous devons et sommes prêts à surveiller la situation, notamment celle des chaînes d'approvisionnement, des matériaux et des employés. Nous sommes également appelés à générer et à préserver l'emploi dans le pays. Nous souhaitons exporter nos produits et rester une entreprise leader dans le secteur des cosmétiques, avec notre label local et notre présence à l'étranger », a-t-il souligné.