Mode d'occasion : 87 % des jeunes achètent des vêtements d'occasion

Ces derniers temps, nos habitudes d'achat ont radicalement changé. L'offre excédentaire, les plateformes low cost et la revente de vêtements d'occasion font désormais partie du quotidien, et les nouvelles générations ont modifié leurs habitudes. La génération Z, composée de jeunes de 18 à 29 ans, a redéfini les habitudes de consommation traditionnelles en alliant responsabilité sociale, plus grande conscience financière et un lien profond avec la technologie. Cependant, malgré cette tendance à adopter ce modèle, des contradictions persistent dans leurs habitudes de consommation : 38 % des personnes interrogées se disent « peu » préoccupées par les conséquences des applications produites en masse , comme le révèle le rapport « Le véritable point de vue de la génération Z sur l'économie circulaire », préparé par Milanuncios , plateforme d'achat et de vente d'articles d'occasion, en collaboration avec Mazinn , cabinet de conseil spécialisé dans les nouvelles générations.

Dans ce contexte, l'engagement écologique et la consommation de produits d'occasion, ainsi que les plateformes favorisant l'économie collaborative, sont devenus des options populaires, notamment auprès des jeunes générations. Bien qu'immergés dans une culture de consommation effrénée, ils voient dans ce secteur une opportunité d'être plus durables et de découvrir des produits uniques . Cependant, malgré cette tendance à adopter ce nouveau modèle, des contradictions persistent dans leurs habitudes de consommation.

L'étude, réalisée auprès de 1 000 personnes âgées de 18 à 29 ans , révèle que 47 % des répondants déclarent acheter des produits d'occasion assez fréquemment, contre seulement 13 % qui ne le font jamais. Bien que leurs dépenses soient modérées (48 % d'entre eux admettent dépenser jusqu'à 168 € par an en achats d'occasion), leurs catégories préférées sont les vêtements et accessoires (choisis par 54 % d'entre eux), suivis de la technologie (28 %), des livres (26 %) et des jeux vidéo ou consoles (19 %) . Concernant leurs motivations, les principales raisons de se tourner vers l'occasion sont : économiser de l'argent, trouver des produits uniques (1 jeune sur 3 admet que grâce aux produits d'occasion, il a la possibilité d'obtenir quelque chose qu'il ne pouvait pas se permettre), puis la durabilité et la possibilité d'accéder à des produits plus chers à un prix plus abordable.

Au cours de l'année écoulée, l'une des tendances les plus populaires a été le retour à la mode des années 1990 et du début des années 2000. L' esprit des années 1990 et 2000 s'est imposé comme l'un des styles les plus puissants, inondant le monde du design, des médias audiovisuels et d'autres domaines artistiques et esthétiques. Cette tendance a également touché les biens d'occasion, portée par la nostalgie de revivre des moments de jeunesse et par l'attrait des jeunes pour ce type de produits, comme les appareils de musique analogiques (lecteurs de cassettes et magnétoscopes) ou les consoles vintage (Gameboy et PlayStation).

La génération Z est consciente de l'impact négatif de sa consommation de masse, notamment sur les applications ou les marketplaces, appelées « consommation rapide ». Cependant, 38 % des personnes interrogées se montrent peu ou pas préoccupées par les conséquences de ce modèle de consommation, et seulement 25 % se disent très préoccupées ou pleinement conscientes. 38 % d'entre elles admettent utiliser ce type de plateformes plusieurs fois par an, et seulement 12 % déclarent ne jamais le faire.

Quant aux « remords », la vérité est que seulement 31 % d’entre eux disent ressentir parfois une certaine tension à cause de cette confrontation, et 37 % disent s’inquiéter rarement de cette situation.

Concernant les influences de cette génération, 43 % des jeunes admettent se sentir influencés par le contenu qu'ils voient sur les réseaux sociaux, même s'ils ne suivent pas spécifiquement de créateurs de contenu axés sur ce sujet. S'ils le font, c'est parce qu'ils préfèrent découvrir de nouveaux produits plutôt qu'améliorer leur style de vie. De plus, au sein de leur famille, ils estiment que c'est eux qui influencent les décisions de leur famille.

Mais existe-t-il un frein à l'achat de produits d'occasion ? Les personnes interrogées citent des facteurs tels que l'hygiène, les doutes sur la qualité, la difficulté à trouver le produit recherché et l'impossibilité de l'essayer, parmi les obstacles auxquels elles sont confrontées. Cependant, 18 % déclarent que la méfiance envers la qualité n'est « pas du tout » un frein à l'achat.