Bruxelles menace TikTok d'une amende pour violation de la réglementation européenne en matière de publicité.

Bruxelles met un terme à TikTok. La Commission européenne a informé le réseau social chinois que, selon les conclusions préliminaires de son enquête, il ne respecte pas la réglementation de l'UE sur les services numériques concernant la publication d'un référentiel publicitaire. Une notification qui ouvre la porte à l’imposition d’amendes au géant technologique chinois.

Bruxelles considère que ce référentiel publicitaire est essentiel pour les chercheurs et la société civile afin de détecter les publicités frauduleuses, les campagnes de menaces hybrides ou les fausses publicités, qui présentent un risque supplémentaire dans un contexte électoral.

Dans le cadre de son enquête préliminaire, Bruxelles a conclu que le réseau social ne fournit pas les informations nécessaires sur le contenu des publicités , les utilisateurs ciblés ou ceux qui les ont payées. D'autre part, il souligne que le référentiel de TikTok ne permet pas de faire des recherches exhaustives de publicités basées sur ces paramètres, ce qui limite l'utilité de l'outil.

Pour mener cette enquête, le gouvernement de l'UE a analysé les documents internes de l'entreprise, testé les outils du réseau social et consulté des experts du domaine. Tous ces éléments sont utilisés pour conclure qu’il viole la réglementation européenne sur les services numériques.

L'enquête remonte à février 2024, lorsque Bruxelles a ouvert une procédure formelle sur le référentiel de TikTok et sa conformité avec le droit de l'UE. L'accent a été mis sur la transparence des publicités, les effets négatifs de la conception algorithmique de TikTok , l'obligation de garantir un niveau élevé de confidentialité, de sécurité et de protection des mineurs, ainsi que l'accès aux données par les chercheurs.

Si les conclusions de l'enquête sont confirmées, le réseau social chinois pourrait être condamné à une amende pouvant atteindre 6 % de son chiffre d'affaires annuel mondial . Elle serait également soumise à une période de contrôle pour garantir le respect des mesures. La Commission peut également imposer des astreintes pour contraindre la plateforme à se conformer aux règles.

TikTok a toutefois la possibilité de se défendre en examinant les documents du dossier d'enquête de la Commission et en répondant par écrit aux conclusions préliminaires. Parallèlement, le Conseil européen des services numériques sera consulté.