Le gouvernement britannique s'en prend à Google

L'un des changements prévus est l'introduction de mécanismes permettant aux éditeurs de mieux contrôler l'utilisation de leur contenu dans les systèmes d'intelligence artificielle . De plus, le plus grand moteur de recherche au monde pourrait être contraint de révéler le fonctionnement de ses algorithmes.

En janvier de cette année, certaines dispositions de la loi sur les marchés numériques, la concurrence et les consommateurs sont entrées en vigueur , qui visent à contribuer à la création d’un nouvel ordre sur le marché numérique.

L'autorité britannique de la concurrence a obtenu le pouvoir de désigner les entreprises comme étant d'importance stratégique. Les organisations bénéficiant de ce statut sont soumises à une réglementation antitrust stricte visant à protéger les intérêts des consommateurs et à promouvoir une concurrence loyale. Et c'est peut-être ce qui attend Google.

Google reste le leader incontesté du marché au Royaume-Uni, traitant plus de 90 % des requêtes Internet.

« Google agit comme intermédiaire, sélectionneur et juge. Ses algorithmes déterminent quelles entreprises gagneront en visibilité et lesquelles disparaîtront. D'un côté, il offre de puissantes opportunités promotionnelles, mais de l'autre, il est addictif et souvent discriminatoire », explique Marcin Stypuła, PDG de Semcore, agence spécialisée dans le marketing numérique et le positionnement de sites web.

« Chaque mise à jour de l'algorithme peut instantanément réduire la visibilité d'un site web et anéantir des années de travail. À cela s'ajoute le problème de la transparence. Les entreprises ignorent souvent pourquoi Google récompense certains contenus et en rétrograde d'autres. Et ce n'est pas tout : Google se substitue de plus en plus aux éditeurs, agrégeant les informations sans rediriger le trafic vers les sources. Cela affecte non seulement les médias, mais aussi les marques qui investissent dans leur propre contenu », ajoute Stypuła.